中式服裝品牌與消費(fèi)行為研究——案例與實(shí)證
從2010年至今,北京服裝學(xué)院傳統(tǒng)服飾搶救傳承與設(shè)計(jì)創(chuàng)新研究團(tuán)隊(duì),圍繞中式服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展課題,立足中式服裝產(chǎn)業(yè),以中國傳統(tǒng)服飾消費(fèi)文化與當(dāng)代消費(fèi)者認(rèn)同為主要研究方向開展了系列研究。對當(dāng)下中式服裝市場發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了分析梳理,并對典型的中式服裝品牌進(jìn)行案例研究。同時,開展了消費(fèi)者傳統(tǒng)服飾文化認(rèn)同領(lǐng)域的相關(guān)研究,梳理當(dāng)下中國消費(fèi)者傳統(tǒng)服飾文化認(rèn)同現(xiàn)狀,對消費(fèi)者傳統(tǒng)服飾文化認(rèn)同概念進(jìn)行界定,構(gòu)建了傳統(tǒng)服飾文化認(rèn)同的測量量表并進(jìn)行實(shí)證檢驗(yàn),研究團(tuán)隊(duì)還針對傳統(tǒng)服飾文化認(rèn)同的影響因素進(jìn)行了探討和分析。
《中式服裝品牌與消費(fèi)行為研究案例與實(shí)證》一書圖文并茂,呈現(xiàn)了典型中式服裝品牌的分析、消費(fèi)者訪談的主要觀點(diǎn)和傳統(tǒng)服飾文化認(rèn)同相關(guān)研究的統(tǒng)計(jì)結(jié)果,對了解和研究中式服裝產(chǎn)業(yè)具有較高的學(xué)術(shù)價值與應(yīng)用價值,適合相關(guān)從業(yè)人員、研究者以及廣大愛好者閱讀與參考。
《中式服裝品牌與消費(fèi)行為研究案例與實(shí)證》為服裝市場營銷方向?qū)I(yè)圖書,學(xué)習(xí)、指導(dǎo)性強(qiáng)!
趙平:
北京服裝學(xué)院教授,服裝北京市技術(shù)轉(zhuǎn)移中心主任,博士生導(dǎo)師,曾任北京服裝學(xué)院服裝藝術(shù)與工程學(xué)院院長。1986年2月畢業(yè)于東華大學(xué)(原中國紡織大學(xué)),獲工學(xué)碩士學(xué)位。1993年至1994年日本文化女子大學(xué)特別研究員,研究方向:服裝市場營銷、服裝心理學(xué)。2001年國家留學(xué)基金資助赴日本高級訪問學(xué)者,研究題目:服裝產(chǎn)業(yè)與品牌戰(zhàn)略。專業(yè)特長:服裝市場營銷、服裝消費(fèi)行為研究、服裝品牌與企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃。主要成果:服裝創(chuàng)新教育藝工融合的服裝人才培養(yǎng)模式研究獲2014年國家級教學(xué)成果二等獎;編寫出版《服裝市場營銷》《服裝心理學(xué)概論》《服裝市場調(diào)查與預(yù)測》《服裝營銷學(xué)》《服裝品牌資產(chǎn)研究理論和案例》等教材和專著;發(fā)表論文、文章30余篇;曾為國內(nèi)外20多家服裝企業(yè)和知名品牌做過市場調(diào)查與營銷咨詢。
王秋月
北京服裝學(xué)院副教授,博士,主要研究方向?yàn)榉b市場營銷、服裝消費(fèi)心理與行為、傳統(tǒng)服飾消費(fèi)文化與行為等。主要成果:自主服裝品牌發(fā)展研究、服裝品牌個性研究、傳統(tǒng)服飾消費(fèi)行為研究等;自2004年任教以來,參與多項(xiàng)省部級科研項(xiàng)目和教學(xué)究項(xiàng)目,多次獲得省、部級教學(xué)、科研成果獎。
趙萌:
北京服裝學(xué)院專業(yè)教師,畢業(yè)于東華大學(xué)服裝學(xué)院,服裝設(shè)計(jì)理論與應(yīng)用專業(yè),獲碩士學(xué)位。主要研究方向?yàn)槠放撇邉、成衣設(shè)計(jì)開發(fā)。主講成衣設(shè)計(jì)、品牌策劃與產(chǎn)品開發(fā)等專業(yè)課程。主要成果:自2007年任教以來,參與北京市科技計(jì)劃課題,參與北京市技術(shù)轉(zhuǎn)移中心北京服裝學(xué)院流行趨勢研究,與服裝企業(yè)合作進(jìn)行新品牌策劃與產(chǎn)品開發(fā)項(xiàng)目10余項(xiàng);2017年榮獲北京高校第十屆青年教師教學(xué)基本功比賽文史類一等獎、最佳教案獎。
上篇:中式服裝品牌案例/1中式服裝品牌概況/2內(nèi)聯(lián)升:工匠精神的傳承與創(chuàng)新/20瑞蚨祥:百年老字號的經(jīng)營之道/26夏姿·陳:傳承古今,華夏新姿/32天意·莨緣/38上海灘的奢侈之路/45木真了的中式情懷/53吉祥齋:衣由心生/63裂帛:向內(nèi)行走/71
中篇:中式服裝消費(fèi)行為調(diào)研報告/83中國概念服飾研究報告/84中式服裝消費(fèi)者小組訪談報告/93四城市中式服裝消費(fèi)者行為調(diào)研報告/97
下篇:中式服裝消費(fèi)行為實(shí)證研究/131中國傳統(tǒng)服飾文化認(rèn)同量表的構(gòu)建/132生活方式對中式服裝消費(fèi)行為的影響研究/152Influence of Consumer Lifestyle on the Cultural Identity of Traditional Chinese Costume/173大學(xué)生中國傳統(tǒng)服飾文化認(rèn)同與自我意識的關(guān)系研究/187懷舊心理對中國傳統(tǒng)服飾文化認(rèn)同的影響研究/206傳播媒介形式和訴求對大學(xué)生中國傳統(tǒng)服飾文化認(rèn)同影響的實(shí)驗(yàn)研究/225
附錄/241附錄一 中國概念服飾研究訪談提綱/242附錄二 中式服裝消費(fèi)者小組訪談提綱/245附錄三 四城市中式服裝消費(fèi)行為調(diào)研問卷/247附錄四 中國傳統(tǒng)服裝文化認(rèn)同研究問卷/254附錄五 生活方式與中式服裝消費(fèi)研究問卷/259附錄六 大學(xué)生自我意識與中國傳統(tǒng)服飾文化認(rèn)同研究問卷/264附錄七 懷舊心理對中國傳統(tǒng)服飾文化認(rèn)同影響研究問卷/268附錄八 傳播媒介形式和訴求對大學(xué)生中國傳統(tǒng)服飾文化認(rèn)同實(shí)驗(yàn)研究問卷/271