回顧中國定格動畫發(fā)展歷史，上海美術電影制片廠曾拍出不少優(yōu)秀作品，如《阿凡提的故事》《鷸蚌相爭》等。隨著社會經濟與科技的高速發(fā)展，影視動畫和廣告業(yè)也得到了長足進步，廣告類型、表現(xiàn)藝術和創(chuàng)作手法異彩紛呈，其中就有定格動畫廣告的身影。 從傳統(tǒng)的純手工制作到現(xiàn)代的3D打印技術的融入，定格動畫影片和定格動畫商業(yè)廣告短片從產量到質量都得到了飛躍的發(fā)展。定格動畫憑借其豐富的藝術感染力和表現(xiàn)力在現(xiàn)代廣告中有著廣泛應用，有效提高了廣告效果。 定格動畫，尤其是定格動畫商業(yè)廣告短片的創(chuàng)作，既需要文學和藝術修養(yǎng)，也需要各種制作技巧和對材料的研究，更離不開影視專業(yè)知識的修煉，本教材從定格動畫的概念及特性出發(fā)并圍繞這三大知識點展開循序漸進的探索和引導，對如何開啟創(chuàng)作者的創(chuàng)作和制作能力進行了研究，希望能給創(chuàng)作者帶來嶄新的視角。 定格動畫創(chuàng)作是動畫專業(yè)學生的必修課程，它既是動畫專業(yè)的入門基礎，又是開闊動畫創(chuàng)作視野的一扇窗。本教程由八章內容組成，主要從定格動畫類型與制作工藝、動畫運動規(guī)律、拍攝過程中光影的輔助作用、動畫廣告劇本和廣告語創(chuàng)作、廣告創(chuàng)意構思方法、色彩與構圖在定格動畫中的地位，以及聲音和剪輯的作用這幾個方面，全面系統(tǒng)地介紹了定格動畫的類型、創(chuàng)作技法、工藝流程及其在廣告中的具體運用。本教程始終圍繞如何開啟創(chuàng)意構思、如何掌握創(chuàng)作方法、如何將好的創(chuàng)意與材料的選擇相結合這三個核心問題進行闡述，同時，書中收錄了筆者多年教學實踐中積累的學生作業(yè)和典型范例，提供了十分珍貴的教學資料，內容豐富、觀點鮮明、圖文并茂、通俗易懂。本書可作為高等院校動畫專業(yè)、影視廣告、數(shù)字媒體藝術、數(shù)字媒體技術相關專業(yè)教材。