本書是一部優(yōu)秀的市場營銷學(xué)教材，被眾多高校列為碩士研究生入學(xué)考試參考書目。
第6版與時俱進(jìn)，對一些概念進(jìn)行了新的界定，對中國企業(yè)的營銷實踐進(jìn)行了科學(xué)全面的描述，展現(xiàn)了市場營銷學(xué)科發(fā)展的新趨勢。全書涵蓋市場營銷哲學(xué)層面的思考和市場營銷理論的溯源，體現(xiàn)出很好的歷史傳承和理論積淀。
第6版的更新包括：
 精簡全書的結(jié)構(gòu)。由20章壓縮至16章，聚焦和突出市場營銷基本理論，更適合一個學(xué)期的教學(xué)安排。
 增補(bǔ)新內(nèi)容。補(bǔ)充了習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想中關(guān)于營銷問題的重要論述；新增大量的營銷原理、概念以及營銷實踐計算公式，包括營商環(huán)境、去中介化、在線營銷調(diào)研、責(zé)任分散、眾包、營銷工程、新產(chǎn)品市場預(yù)測模型等。
 反映理論前沿和實踐熱點。通過市場營銷的最新研究成果來指明學(xué)科發(fā)展的基本方向和研究重點，包括共享經(jīng)濟(jì)、變革營銷、新零售及其未來趨勢、大數(shù)據(jù)營銷等。
 關(guān)注中國營銷實踐的新發(fā)展。直面中國現(xiàn)實，體現(xiàn)中國特色，選編業(yè)界最新案例資料，如《偶像練習(xí)生》的營銷理念，三只松鼠、小米、OPPO、聯(lián)想等企業(yè)的營銷實踐。