本書由6個項目組成，分別為認識視覺營銷、開啟網(wǎng)店視覺營銷工作、營造流量視覺引力、增強產(chǎn)品視覺感染力、建構(gòu)品牌視覺識別力、激發(fā)移動視覺沖擊力。通過項目1、項目2開啟項目學(xué)習(xí)，培養(yǎng)學(xué)生視覺構(gòu)圖、視覺傳達、視覺營銷等技巧，熟悉網(wǎng)店視覺營銷工作流程、網(wǎng)店基本信息架構(gòu)、視覺營銷工作崗位相關(guān)內(nèi)容。并配置了網(wǎng)店美工圖像處理的資源接口，為項目實戰(zhàn)奠定了基礎(chǔ)。全書以用戶體驗為切入點，通過項目需求分析、策劃、設(shè)計、實現(xiàn)、上線測試等企業(yè)實際流程，以鼠標(biāo)產(chǎn)品、跳繩產(chǎn)品、休閑女裝、母嬰產(chǎn)品為項目載體，實戰(zhàn)PC端流量入口、產(chǎn)品主圖詳情、店鋪首頁及移動端的產(chǎn)品主圖詳情、店鋪首頁的工作流程。培養(yǎng)學(xué)生在視覺營銷流程中，能夠從用戶體驗角度出發(fā)，進行信息架構(gòu)、風(fēng)格與配色、視覺流、視角焦點等設(shè)計，提升學(xué)生電商項目綜合實戰(zhàn)能力。本書各項目均配有微課教學(xué)資源（掃描二維碼即可觀看），使學(xué)生能夠更主動地基于項目和實際工作任務(wù)進行學(xué)習(xí)，同時方便教師采用“翻轉(zhuǎn)課堂”的方式進行教學(xué)。本書內(nèi)容由淺入深，各項目循序漸進，實用性和可操作性強，適合高職院校電子商務(wù)技術(shù)、計算機技術(shù)、數(shù)字媒體、藝術(shù)設(shè)計等相關(guān)專業(yè)作為教材，也適合電商平臺從業(yè)人員、網(wǎng)店視覺運營崗位人員自學(xué)使用。
徐賽華徐賽華，碩士，副教授/工程師，研究方向為電子服務(wù)、數(shù)字媒體、視覺營銷等。從事數(shù)字媒體教學(xué)工作近20年，專注視覺設(shè)計與視覺營銷研究與教學(xué)。主持或參與省部級及廳局級以上科研項目10余項；參編省重點教材一本。公開發(fā)表論文20余篇，1篇EI收錄，申請專利2項；獲市優(yōu)秀教學(xué)成果獎2項，論文獲市一等獎2項；指指導(dǎo)浙江省"多媒體設(shè)計”、"電子商務(wù)設(shè)計”、"挑戰(zhàn)杯”大學(xué)生創(chuàng)業(yè)加護競賽等二等獎多項。
目 錄
項目1 認識視覺營銷
1.1 視覺營銷基礎(chǔ) 3
1.1.1 視覺營銷相關(guān)概念 3
1.1.2 視覺營銷案例 7
1.2 視覺傳達基礎(chǔ) 9
1.2.1 色彩情感傳達 9
1.2.2 光影品質(zhì)傳達 19
1.2.3 場景定向傳達 23
1.2.4 視覺傳達美篇欣賞 24
1.3 視覺構(gòu)圖基礎(chǔ) 30
1.3.1 經(jīng)典構(gòu)圖法 30
1.3.2 常見視覺流設(shè)計 36
1.3.3 視覺構(gòu)圖案例 40
同步閱讀 41
同步訓(xùn)練 42
拓展訓(xùn)練 43
項目小結(jié) 43
理論測試題 43
項目2 開啟網(wǎng)店視覺營銷工作
2.1 網(wǎng)店視覺營銷工作流程 47
2.1.1 視覺規(guī)劃流程 48
2.1.2 視覺設(shè)計流程 48
2.1.3 圖片處理及頁面制作工作流程 49
2.1.4 測試環(huán)節(jié) 49
2.2 網(wǎng)店信息架構(gòu) 50
2.2.1 總體信息架構(gòu) 50
2.2.2 首頁信息架構(gòu) 51
2.2.3 產(chǎn)品詳情頁信息架構(gòu) 53
2.3 網(wǎng)店視覺崗位 54
2.3.1 崗位職責(zé) 55
2.3.2 設(shè)計工作滿意度反饋 57
2.3.3 崗位績效考核 57
2.4 圖形圖像處理基礎(chǔ) 58
2.4.1 常用專業(yè)術(shù)語 59
2.4.2 常見圖片格式 59
2.4.3 Photoshop常用操作 60
同步閱讀 60
同步訓(xùn)練 61
拓展訓(xùn)練 62
項目小結(jié) 62
理論測試題 63
項目3 營造流量視覺引力
3.1 直通車視覺營銷策劃 66
3.1.1 直通車相關(guān)概念 66
3.1.2 營銷方案 71
3.1.3 競品差異化分析 72
3.1.4 賣點提取 74
3.1.5 創(chuàng)意策劃與設(shè)計 74
3.1.6 拍攝建議 75
3.1.7 直通車圖制作 76
3.1.8 點擊率測試 77
3.2 鉆展圖視覺營銷策劃 79
3.2.1 鉆展相關(guān)概念 79
3.2.2 營銷方案 84
3.2.3 賣點提取 85
3.2.4 創(chuàng)意策劃與設(shè)計 85
3.2.5 鉆展圖制作 87
同步閱讀 87
同步訓(xùn)練 88
拓展訓(xùn)練 88
項目小結(jié) 88
理論測試題 89
項目4 增強產(chǎn)品視覺感染力
4.1 產(chǎn)品需求分析 92
4.1.1 消費主體 92
4.1.2 消費需求層次理論 94
4.1.3 產(chǎn)品消費需求雙因素識別 96
4.1.4 用戶的消費動機 98
4.1.5 網(wǎng)絡(luò)消費者行為 100
4.1.6 痛點分析 102
4.2 主圖營銷策劃 107
4.2.1 主圖常規(guī)要求 107
4.2.2 主圖信息分層 108
4.2.3 主圖基本設(shè)計原則 109
4.2.4 主圖策劃 110
4.2.5 主圖素材選取 112
4.2.6 主圖的構(gòu)圖 112
4.2.7 主圖拍攝建議 114
4.2.8 主圖制作 114
4.3 詳情營銷策劃 117
4.3.1 詳情頁版式設(shè)計 117
4.3.2 詳情頁板塊策劃 120
4.3.3 詳情頁制作 125
4.3.4 上線測試 135
同步閱讀 135
同步訓(xùn)練 136
拓展訓(xùn)練 137
項目小結(jié) 137
理論測試題 137
項目5 建構(gòu)品牌視覺識別力
5.1 網(wǎng)店首頁信息架構(gòu) 141
5.1.1 功能架構(gòu) 142
5.1.2 信息架構(gòu) 144
5.1.3 呈現(xiàn)架構(gòu) 147
5.2 店鋪視覺營銷策劃 151
5.3 視覺營銷中的畫像 151
5.3.1 客戶畫像 152
5.3.2 品牌畫像 152
5.3.3 畫像流程與方法 153
5.3.4 客戶畫像與營銷案例分析 154
5.4 店鋪VI視覺系統(tǒng) 160
5.4.1 引例：西缺八月首焦 160
5.4.2 店鋪首頁中的視覺元素 162
5.4.3 風(fēng)格定位 162
5.4.4 視覺營銷中的設(shè)計元素 164
5.4.5 色彩與視覺營銷 165
5.4.6 品牌營銷中的Logo 168
5.4.7 視覺營銷中的店招 168
5.4.8 海報視覺營銷策劃 169
5.4.9 類目導(dǎo)航策劃 172
5.4.10 優(yōu)惠活動區(qū)設(shè)計 175
5.4.11 產(chǎn)品陳列設(shè)計 176
5.4.12 視覺營銷中的頁尾 182
5.5 首頁制作與測試 183
同步閱讀 189
同步訓(xùn)練 190
拓展訓(xùn)練 191
項目小結(jié) 191
理論測試題 192
項目6 激發(fā)移動視覺沖擊力
6.1 認識移動端 196
6.1.1 移動互聯(lián)網(wǎng)思維 196
6.1.2 移動端信息特點 197
6.1.3 移動端用戶特點 198
6.1.4 移動端店鋪功能模塊 199
6.1.5 移動頁面指標(biāo)分析 205
6.1.6 移動端字號標(biāo)準(zhǔn) 211
6.2 產(chǎn)品詳情營銷策劃 214
6.2.1 移動端賣點提取 214
6.2.2 移動端詳情邏輯結(jié)構(gòu) 218
6.2.3 拍攝建議 219
6.2.4 詳情頁制作與測試 219
6.2.5 發(fā)布與瀏覽 226
6.3 首頁視覺營銷策劃 227
6.3.1 移動端關(guān)鍵點提取 227
6.3.2 移動端首頁邏輯結(jié)構(gòu) 232
6.3.3 移動端首頁制作與測試 232
同步閱讀 238
同步訓(xùn)練 239
拓展訓(xùn)練 240
項目小結(jié) 240
理論測試題 241
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