數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)（第2版）
定 價(jià)：42 元
- 作者：陽(yáng)翼
- 出版時(shí)間：2019/6/1
- ISBN：9787300269870
- 出 版 社：中國(guó)人民大學(xué)出版社
- 中圖法分類(lèi)：F713.365.2
- 頁(yè)碼：280
- 紙張：
- 版次：2
- 開(kāi)本：16
數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)（第2版）序序本書(shū)自2015年出版以來(lái)，得到學(xué)界和業(yè)界的不少好評(píng)。這四年間，大數(shù)據(jù)、人工智能、VR、AR等新技術(shù)的廣泛應(yīng)用為數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)帶來(lái)了革命性的變化，各種新穎的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)工具、方法和策略不斷涌現(xiàn)，優(yōu)秀的實(shí)戰(zhàn)案例層出不窮，這些都為本書(shū)的修訂與更新提供了豐富而有價(jià)值的素材。為了跟上時(shí)代發(fā)展的步伐，為數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)提供最前沿的理論、方法與案例，我們歷時(shí)近一年完成了《數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)》（第2版）的撰寫(xiě)。
與第1版相比，此版主要有三個(gè)方面的顯著變化：一是根據(jù)行業(yè)的發(fā)展與教學(xué)的需要，增加了部分內(nèi)容，比如第1章“數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)概述”、第3章第7節(jié)“短視頻營(yíng)銷(xiāo)”以及各章新增的知識(shí)小版塊，如“虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）廣告”、“增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）廣告”、“新零售”以及大數(shù)據(jù)和人工智能等新技術(shù)在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用等；二是大幅更新了參考文獻(xiàn)以及典型案例；三是全面更新了與數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)相關(guān)的數(shù)據(jù)資料。總體而言，這一版的內(nèi)容基本反映了數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)發(fā)展與學(xué)術(shù)研究的最新動(dòng)態(tài)。
中山大學(xué)管理學(xué)博士，美國(guó)密歇根大學(xué)商學(xué)院訪(fǎng)問(wèn)學(xué)者，暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院廣告學(xué)系教授、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)研究中心主任。獲評(píng)“中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)十年杰出數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)青年學(xué)者”（2019）。出版著作12部。曾為中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)建設(shè)銀行、長(zhǎng)隆集團(tuán)等提供咨詢(xún)、培訓(xùn)或?qū)ｍ?xiàng)研究服務(wù)。
第1章 數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)概述/1引例 海底撈調(diào)味料利用數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)打開(kāi)傳播新世界/2
第1節(jié) 數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的定義/3
第2節(jié) 數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展歷程/4
第3節(jié) 數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值/8
案例分析11 愛(ài)彼迎&騰訊視頻：漫長(zhǎng)奇遇夜/10
案例分析12 奧利奧：可以吃的“游戲機(jī)”/14第2章 社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)/18引例 支付寶“祝你成為中國(guó)錦鯉”引爆微博/19
第1節(jié) 社會(huì)化媒體概述/20
第2節(jié) 微博營(yíng)銷(xiāo)/23
第3節(jié) 微信營(yíng)銷(xiāo)/41
第4節(jié) SNS營(yíng)銷(xiāo)/59
案例分析21 三星蓋樂(lè)世S8的社會(huì)化媒體刷屏之路/74
案例分析22 滴滴出行聯(lián)合“兩微一吧”的社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)/76第3章 移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)/79引例 美團(tuán)點(diǎn)評(píng)與外婆家打響春節(jié)紅包戰(zhàn)役/80
第1節(jié) 移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)概述/80
第2節(jié) 二維碼營(yíng)銷(xiāo)/82
第3節(jié) LBS營(yíng)銷(xiāo)/92
第4節(jié) 移動(dòng)廣告/99
第5節(jié) APP營(yíng)銷(xiāo)/109
第6節(jié) 移動(dòng)支付/120
第7節(jié) 短視頻營(yíng)銷(xiāo)/127
案例分析31 《后會(huì)無(wú)期》的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)/132
案例分析32 天貓與二更聯(lián)手打造《天貓廣告禮》/134第4章 微電影營(yíng)銷(xiāo)/137引例 可愛(ài)多:《這一刻,愛(ài)吧2014》微電影再度來(lái)襲/138
第1節(jié) 微電影營(yíng)銷(xiāo)概述/138
第2節(jié) 微電影營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值/148
第3節(jié) 微電影營(yíng)銷(xiāo)的方式與策略/150
第4節(jié) 微電影營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展趨勢(shì)和展望/160
案例分析41 益達(dá)《酸甜苦辣》三部曲的微電影營(yíng)銷(xiāo)/161
案例分析42 《幸福家味道》,中糧集團(tuán)首次借力微電影/165第5章 虛擬游戲營(yíng)銷(xiāo)/169引例 《天天飛車(chē)》游戲營(yíng)銷(xiāo)/170
第1節(jié) 虛擬游戲營(yíng)銷(xiāo)概述/170
第2節(jié) 虛擬游戲營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值/176
第3節(jié) 虛擬游戲營(yíng)銷(xiāo)的策略/181
第4節(jié) 虛擬游戲營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展瓶頸/192
案例分析51 杜蕾斯寶貝養(yǎng)成計(jì)劃/194
案例分析52 阿迪達(dá)斯《奪寶奇冰》系列游戲/197第6章 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)/200引例 攜程攜手搜狗開(kāi)展搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)/201
第1節(jié) 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)概述/202
第2節(jié) 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值/209
第3節(jié) 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的策略/211
第4節(jié) 移動(dòng)搜索/220
案例分析61 不只是搜索，百度、惠氏聯(lián)合打造全新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式/224
案例分析62 赫芬頓郵報(bào)網(wǎng)站的搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)之道/226第7章 電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)/229 引例 東風(fēng)雪鐵龍受益于“天貓汽車(chē)節(jié)”/230
第1節(jié) 電子商務(wù)概述/231
第2節(jié) 電子商務(wù)發(fā)展概況/242
第3節(jié) 電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的策略/251
案例分析71 361°One cares One買(mǎi)一善一公益項(xiàng)目創(chuàng)新電商
營(yíng)銷(xiāo)模式/265
案例分析72 拼多多迅速崛起之道/266
第1章 數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)概述/1引例 海底撈調(diào)味料利用數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)打開(kāi)傳播新世界/2
第1節(jié) 數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的定義/3
第2節(jié) 數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展歷程/4
第3節(jié) 數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值/8
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第1節(jié) 虛擬游戲營(yíng)銷(xiāo)概述/170
第2節(jié) 虛擬游戲營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值/176
第3節(jié) 虛擬游戲營(yíng)銷(xiāo)的策略/181
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案例分析72 拼多多迅速崛起之道/2661改
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