本書主要研究新產(chǎn)品上市階段企業(yè)魯棒決策行為下的供應(yīng)鏈運(yùn)作管理問題。通過對(duì)新產(chǎn)品需求信息缺失特征及企業(yè)魯棒決策行為刻畫，揭示魯棒行為下的新產(chǎn)品供應(yīng)鏈決策特點(diǎn)，進(jìn)而緊緊圍繞新產(chǎn)品上市階段的渠道、鋪貨、定價(jià)和訂貨等重要決策，設(shè)計(jì)供應(yīng)鏈合作激勵(lì)機(jī)制與管理干預(yù)舉措，優(yōu)化新產(chǎn)品供應(yīng)鏈，促進(jìn)新產(chǎn)品成功推出。 本書主要內(nèi)容包括：信息缺失的魯棒新產(chǎn)品供應(yīng)鏈與傳統(tǒng)供應(yīng)鏈、基于VMI寄售返利契約的新產(chǎn)品上市魯棒渠道激勵(lì)策略、基于多種市場(chǎng)預(yù)測(cè)的新產(chǎn)品上市魯棒鋪貨策略、新產(chǎn)品上市的魯棒聯(lián)合定價(jià)訂貨策略、基于消費(fèi)者價(jià)格參考效應(yīng)和價(jià)格質(zhì)量效應(yīng)的新產(chǎn)品魯棒定價(jià)訂貨策略的效率分析、結(jié)論與展望。