品牌強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略體系研究
定 價(jià):50 元
- 作者:譚新政 著
- 出版時(shí)間:2019/4/1
- ISBN:9787511559838
- 出 版 社:人民日?qǐng)?bào)出版社
- 中圖法分類:F279.23
- 頁(yè)碼:
- 紙張:膠版紙
- 版次:
- 開(kāi)本:16開(kāi)
《品牌戰(zhàn)略體系研究》一書(shū)既立足于宏觀,又著眼于微觀,梳理了我國(guó)民族品牌的發(fā)展歷史及現(xiàn)狀,同時(shí)從品牌頂層設(shè)計(jì)、標(biāo)準(zhǔn)化制定、品牌的理論教育體系設(shè)立、品牌的管理和評(píng)價(jià),以及品牌創(chuàng)新等方面,做了通俗而扼要的講解論述。作者既普及了相關(guān)知識(shí),也對(duì)我國(guó)品牌發(fā)展提出了有益的建議。
譚新政(又名譚興政)筆名:求實(shí)、金山人。國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委技術(shù)專家委員,中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng),中國(guó)保護(hù)消費(fèi)者基金會(huì)副會(huì)長(zhǎng),中國(guó)中小商業(yè)企業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng),北京五洲天宇認(rèn)證中心主任,五洲創(chuàng)意營(yíng)銷策劃有限公司董事長(zhǎng)。記者生涯十年,發(fā)表消息、通訊、特寫、報(bào)告文學(xué)、論文等三千余篇,有十余篇獲省部級(jí)以上好新聞獎(jiǎng),其中,長(zhǎng)篇論文《報(bào)紙視覺(jué)新聞初探》獲特別獎(jiǎng)。營(yíng)銷策劃十年,2000年榮獲首批中國(guó)十大策劃專家、中國(guó)十大策劃風(fēng)云人物稱號(hào)。策劃的綠色希望工程春天大行動(dòng)中國(guó)房地產(chǎn)策劃大賽全國(guó)誠(chéng)信評(píng)價(jià)活動(dòng)中國(guó)企業(yè)品牌評(píng)價(jià)活動(dòng)全國(guó)售后服務(wù)評(píng)價(jià)活動(dòng)等百余項(xiàng)活動(dòng),在全國(guó)范圍產(chǎn)生影響。標(biāo)準(zhǔn)制定十年,填補(bǔ)了品牌、服務(wù)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)空白。發(fā)起組織并起草了我國(guó)首部《商業(yè)企業(yè)品牌評(píng)價(jià)與企業(yè)文化建設(shè)指南》《商品售后服務(wù)評(píng)價(jià)體系》《零售商供應(yīng)商公平交易行為規(guī)范》《商務(wù)策劃評(píng)價(jià)規(guī)范》《無(wú)形資產(chǎn)評(píng)價(jià)體系》、《企業(yè)文化評(píng)價(jià)體系》《現(xiàn)代服務(wù)業(yè)分類與代碼》《工匠品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)》等二十多部國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、國(guó)家行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。創(chuàng)建了首家品牌、售后服務(wù)認(rèn)證機(jī)構(gòu),開(kāi)創(chuàng)服務(wù)認(rèn)證品牌認(rèn)證先河。出版《品牌總論》《服務(wù)總論》《售后服務(wù)管理師培訓(xùn)教程》《售后服務(wù)認(rèn)證評(píng)審員教程》《媒體組合密碼》等著作。
上篇
第一章中國(guó)民族品牌的發(fā)展史
一、中國(guó)古代品牌發(fā)展的雛形
二、近代中國(guó)的品牌發(fā)展?fàn)顩r
三、計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代的品牌發(fā)展
四、改革開(kāi)放后品牌發(fā)展駛上快車道
五、現(xiàn)代民族品牌的萌芽
六、品牌文化內(nèi)涵及打造
七、我國(guó)第一部商標(biāo)法
八、我國(guó)第一部品牌標(biāo)準(zhǔn)
九、國(guó)家加強(qiáng)對(duì)知名品牌的保護(hù)【本章小結(jié)】
第二章當(dāng)前中國(guó)品牌發(fā)展現(xiàn)狀
一、國(guó)際品牌發(fā)展現(xiàn)狀
二、中國(guó)品牌八大形態(tài)
三、中國(guó)品牌七大亂象
四、一線品牌清理門戶
五、旅游品牌的宰客現(xiàn)象
六、中國(guó)品牌日設(shè)立的意義
七、傳統(tǒng)老字號(hào)發(fā)展之路
【本章小結(jié)】下篇
第三章品牌頂層設(shè)計(jì):政策導(dǎo)向體系
一、品牌的階段發(fā)展
二、建議成立國(guó)家品牌戰(zhàn)略委員會(huì)
三、地方政府推動(dòng)品牌發(fā)展
四、政府建立獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制
五、成立品牌基金
六、品牌如何驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)
七、高端品牌的發(fā)展邏輯
【本章小結(jié)】
第四章品牌標(biāo)準(zhǔn):標(biāo)準(zhǔn)化制定體系
一、品牌的國(guó)際市場(chǎng)滲透
二、贏得消費(fèi)者才是正牌
……