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根據(jù)實(shí)踐操作情況再結(jié)合營(yíng)銷的相關(guān)理論知識(shí)，本教材框架主要包括導(dǎo)論和四個(gè)學(xué)習(xí)情景，導(dǎo)論幫助學(xué)生從最初的營(yíng)銷概念到營(yíng)銷理念進(jìn)行了解，然后學(xué)習(xí)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)知識(shí)和技能，再結(jié)合平臺(tái)掌握主流平臺(tái)的站內(nèi)推廣方式，最后學(xué)習(xí)各種站外推廣方式方法。通過(guò)本課程內(nèi)容的學(xué)習(xí)，能夠擴(kuò)充學(xué)生對(duì)跨境網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷知識(shí)的了解和掌握，同時(shí)理論內(nèi)容和實(shí)踐相結(jié)合，讓學(xué)生通過(guò)一個(gè)完整體系的學(xué)習(xí)，不僅能夠掌握當(dāng)前跨境網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的相關(guān)營(yíng)銷技能的操作。同時(shí)，也能夠讓學(xué)生有更廣闊的視野，洞察全球跨境網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的變化，以獲取更多跨境網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的商機(jī)。

第一主編：徐娟娟，嘉興職業(yè)技術(shù)學(xué)院講師，主要擔(dān)任國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷、跨境網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等營(yíng)銷類和國(guó)貿(mào)實(shí)務(wù)、單證類的教學(xué)工作。2014年編《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷》校本教材，獲得嘉興市商務(wù)局優(yōu)秀校本教材榮譽(yù)，2017年編《跨境網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷校本教材》。第二主編：鄭蘇娟，杭州萬(wàn)向職業(yè)技術(shù)學(xué)院教師，主要擔(dān)任跨境電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和跨境電子商務(wù)操作實(shí)務(wù)等課程教學(xué)，精通跨境電子商務(wù)課程實(shí)訓(xùn)，目前主編跨境網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷系列教材2本。第一副主編：黃莎莉，浙江東方職業(yè)技術(shù)學(xué)院財(cái)經(jīng)學(xué)院跨境電商創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)孵化中心指導(dǎo)教師，指導(dǎo)學(xué)生經(jīng)營(yíng)速賣通、wish、敦煌三個(gè)平臺(tái)的5個(gè)店鋪，主要經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品為圍巾和頭飾。主要工作是指導(dǎo)孵化中心工作室成員完成店鋪各項(xiàng)工作任務(wù)，包括上架產(chǎn)品信息的編輯，產(chǎn)品圖片的處理，店鋪裝修，店鋪營(yíng)銷活動(dòng)策劃等。第二副主編：劉永舉，跨境電商實(shí)戰(zhàn)派專家，具有國(guó)際遠(yuǎn)見的跨境電商營(yíng)銷領(lǐng)軍人物， 6年以上跨境電商實(shí)戰(zhàn)管理經(jīng)驗(yàn)和海外營(yíng)銷咨詢經(jīng)驗(yàn)，熟悉海外營(yíng)銷策劃到海外本土化推廣的各個(gè)流程，長(zhǎng)期從事跨境電子商務(wù)咨詢服務(wù)。涉及電氣制造、重型機(jī)械、燈飾、玩具、廚房家電、生活衛(wèi)浴、石材、油畫、 PCB、LED 等數(shù)10種行業(yè)，多家上市公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷高級(jí)顧問(wèn)，曾為江浙滬深 100多家企業(yè)深度定制跨境電商培訓(xùn)，著有《外貿(mào)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)》一書。

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