品牌儀式是品牌與消費(fèi)者之間的儀式化互動(dòng)行為，包含一系列重復(fù)的、正式的、意義的活動(dòng)或動(dòng)作。本書聚焦于品牌儀式，搶先發(fā)售探索其概念、形成與效應(yīng)，對(duì)學(xué)界和實(shí)界提供品牌管理的啟示。本書共七章，主要包括四個(gè)子研究：子研究一（第三章）依據(jù)扎根理論，對(duì)品牌儀式的形成要素進(jìn)行挖掘和提煉，構(gòu)建品牌儀式的形成路徑模型；子研究二（第四章）針對(duì)參與型消費(fèi)者，揭示品牌儀式影響消費(fèi)者購(gòu)買意愿的雙刃劍效應(yīng)；子研究三（第五章）探討品牌儀式的外部溢出效應(yīng)，即觀察型消費(fèi)者對(duì)品牌儀式中參與型消費(fèi)者品牌互動(dòng)的反應(yīng)，分析該現(xiàn)象的機(jī)制和邊界；子研究四（第六章）探討品牌儀式緩解危機(jī)負(fù)面效應(yīng)的機(jī)制，并分析品牌危機(jī)類型的調(diào)節(jié)作用。