在全球范圍內(nèi)，西方社會較早地認(rèn)識到傳播在組織運(yùn)作中占據(jù)的核心地位。《西方社會組織的傳播：理論與實(shí)踐》以討論分析西方社會組織的經(jīng)典傳播案例為主，旨在國內(nèi)乃至全球傳媒行業(yè)轉(zhuǎn)型的大背景下，搭建一個(gè)經(jīng)驗(yàn)融合、互通互聯(lián)的平臺，幫助學(xué)生們汲取來自海外的寶貴經(jīng)驗(yàn)。
王勇，筆名海馬。1966年5月生，江蘇海安人。畢業(yè)于南京大學(xué)中文系，文學(xué)士，哲學(xué)博士后，教授。中國作協(xié)會員，江蘇網(wǎng)絡(luò)文學(xué)院院長。江蘇省“青藍(lán)工程”中青年學(xué)術(shù)帶頭人火，澳門大學(xué)訪問學(xué)者。發(fā)表學(xué)術(shù)論文50余篇、作品200萬字，學(xué)術(shù)專著等7部，主持或參與省級以上課題5個(gè)，省級以上獎項(xiàng)6個(gè)。曾任中央電視臺等重量媒體記者、江蘇記者站站長�，F(xiàn)任三江學(xué)院校黨委委員、文學(xué)與新聞傳播學(xué)院院長。
章 緒論
節(jié) 什么是傳播
第二節(jié) 什么是社會組織
第三節(jié) 西方社會組織的傳播影響
第二章 西方相關(guān)經(jīng)典理論解析
節(jié) 組織傳播理論
第二節(jié) 公共關(guān)系理論
第三節(jié) 營銷傳播理論
第三章 西方主要社會組織的傳播理念與實(shí)踐
節(jié) 西方企業(yè)的傳播理念與實(shí)踐
第二節(jié) 西方政府的傳播理念與實(shí)踐
第三節(jié) 西方非營利性組織的傳播理念與實(shí)踐
第四章 西方社會組織傳播手段創(chuàng)新
節(jié) 社交傳播
第二節(jié) 話題傳播
第三節(jié) 病毒傳播
第五章 西方社會組織傳播效果考察
節(jié) 基于形象傳播的效果考察
第二節(jié) 基于品牌傳播的效果考察
第三節(jié) 基于營銷傳播的效果考察
第四節(jié) 基于公共關(guān)系傳播的效果考察
第六章 西方社會組織在新媒體時(shí)代的機(jī)遇與挑戰(zhàn)
節(jié) 大數(shù)據(jù)與大數(shù)據(jù)營銷
第二節(jié) 虛擬現(xiàn)實(shí)的開發(fā)與利用
第三節(jié) 新媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)與思考
附 錄
編后記
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