《新媒體寫作》分為九章，共16萬字。前幾章從新媒體寫作的選題、標(biāo)題、結(jié)構(gòu)、符號（語言）表達(dá)分析了新媒體寫作與傳統(tǒng)寫作的區(qū)別，介紹了新媒體寫作的基本邏輯和基礎(chǔ)方法。
《新媒體寫作》是對近年來新媒體寫作實(shí)踐的歸納和總結(jié)，除了有一定的理論基礎(chǔ)，更有大量的案例分析。
《新媒體寫作》既是大學(xué)新媒體寫作的教材，同時(shí)也是廣大新媒體從業(yè)者、尤其是文案類崗位人員的必讀書。
“企業(yè)新聞與傳播”是一個(gè)帶引號的、正在構(gòu)建中的新專業(yè)或?qū)I(yè)方向。作為新聞學(xué)、傳播學(xué)的一個(gè)新的分支或?qū)I(yè)方向，在如今高等教育“應(yīng)用型”轉(zhuǎn)型發(fā)展的時(shí)代語境之下②，具有重要的理論探索意義和現(xiàn)實(shí)價(jià)值。
在當(dāng)今中國，對于新聞宣傳人才的需求和培養(yǎng)，其實(shí)有顯性和隱性兩大部分。一是專業(yè)新聞機(jī)構(gòu)，如電視臺、電臺、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)新媒體等；二是非專業(yè)新聞機(jī)構(gòu)，如機(jī)關(guān)、事業(yè)單位、企業(yè)等。而第二大部分，也即“非專業(yè)新聞機(jī)構(gòu)”，卻往往被高校新聞學(xué)、傳播學(xué)專業(yè)有意或無意地忽略、忽視甚至是漠視。這是一個(gè)相對隱蔽的存在，它存在于半明半暗之中，或棲身于理論和實(shí)踐的夾縫之間，而其社會需求卻并不因此而有絲毫的減損或削弱。
專業(yè)新聞機(jī)構(gòu)和非專業(yè)新聞機(jī)構(gòu)，這是兩個(gè)看似界線分明而清晰，實(shí)際上卻有些混沌和模糊的界定或命名。而另一個(gè)與非專業(yè)新聞機(jī)構(gòu)相關(guān)或作為其子集的命名“企業(yè)新聞與傳播”③，在名稱或概念上更是顯得有些游離和不確定，極易被判定或視作學(xué)術(shù)上的一個(gè)“偽命題”。如果不進(jìn)行必要的、現(xiàn)實(shí)性的和學(xué)理性的思辨和界定，那么“企業(yè)新聞與傳播”專業(yè)方向設(shè)置的全部構(gòu)建和想象只能是“沙地建塔”。
王勇，筆名海馬。1966年5月生，江蘇海安人。畢業(yè)于南京大學(xué)中文系，文學(xué)士，哲學(xué)博士后，教授。中國作協(xié)會員，江蘇網(wǎng)絡(luò)文學(xué)院院長。江蘇省“青藍(lán)工程”中青年學(xué)術(shù)帶頭人火，澳門大學(xué)訪問學(xué)者。發(fā)表學(xué)術(shù)論文50余篇、作品200萬字，學(xué)術(shù)專著等7部，主持或參與省級以上課題5個(gè)，省級以上獎(jiǎng)項(xiàng)6個(gè)。曾任中央電視臺等重量媒體記者、江蘇記者站站長�，F(xiàn)任三江學(xué)院校黨委委員、文學(xué)與新聞傳播學(xué)院院長。
章 緒論
節(jié) 新媒體簡介
一、新媒體定義
二、新媒體傳播特點(diǎn)
第二節(jié) 新媒體寫作疏義
一、新媒體環(huán)境及語境下的寫作
二、傳統(tǒng)寫作是新媒體寫作的基礎(chǔ)
第三節(jié) 新媒體寫作的基本特征
一、超文本與多媒體寫作
二、個(gè)性化寫作
三、交互性寫作
四、機(jī)器人智能寫作
第二章 新媒體寫作選題策略
節(jié) 選題的基本原則
一、符合新媒體主體身份
二、滿足讀者的多樣性閱讀需求
第二節(jié) 新媒體寫作的選題方法
一、從定位入手
二、關(guān)注熱點(diǎn)事件
三、必要的選題拓展
四、垂直方向深度挖掘
五、借鑒同行和爆款文章
六、創(chuàng)意選題
第三章 新媒體標(biāo)題制作邏輯
節(jié) 標(biāo)題是流量的入口
第二節(jié) 標(biāo)題制作的主要方法
一、提煉核心信息
二、直擊讀者興趣點(diǎn)或痛點(diǎn)
三、滿足讀者好奇心
四、給讀者利益承諾或幫助
五、給讀者提建議
六、給讀者新知識、新觀點(diǎn)
七、嵌入關(guān)鍵詞，便于搜索
第三節(jié) 標(biāo)題制作常用技巧
一、巧用修辭格
二、妙用語氣
三、會用人稱
四、善用故事和場景
五、借力與借勢
六、用好數(shù)字和數(shù)據(jù)
七、為特定讀者制作標(biāo)題
八、其他技法
第四節(jié) 新媒體“八股”標(biāo)題批判
一、半個(gè)省略號型
二、震驚、驚呆型
三、“剛剛”型
四、“定了”型
五、刪前速看型
六、教你幾招型
七、唯恐天下不亂型
八、一定要看型
第四章 新媒體寫作結(jié)構(gòu)和文本
節(jié) 結(jié)構(gòu)與文本簡述
一、結(jié)構(gòu)的原則和要求
二、文本及其特征
第二節(jié) 新媒體寫作結(jié)構(gòu)特征
一、超文本結(jié)構(gòu)
二、互動(dòng)式寫作
三、常見的段落結(jié)構(gòu)
第三節(jié) 導(dǎo)讀、開頭和結(jié)尾
一、導(dǎo)讀和摘要
二、常見開頭方法
三、常見結(jié)尾方法
第四節(jié) 新媒體寫作文本特征
一、使用長圖
二、以圖代言
三、添加音頻與視頻
四、高頻采用金句
第五節(jié) 新媒體文本寫作技巧
一、分拆文本
二、多用小標(biāo)題和著重號
三、使用表格
四、具象解釋概念，巧用修辭
第五章 新媒體寫作符號表達(dá)
節(jié) 新媒體語言起源與嬗變
一、新媒體語言主要成因
二、新媒體詞匯常見類型
第二節(jié) 新媒體語言創(chuàng)新特征與規(guī)范使用
一、創(chuàng)新特征
二、規(guī)范化使用
第三節(jié) 2014―2018年常用網(wǎng)絡(luò)流行語
一、2014年流行語及例句
二、2015年流行語及例句
三、2016年流行語及例句
四、2017年流行語及例句
五、2018年流行語及例句
第四節(jié) 新媒體寫作中的表情應(yīng)用
一、表情包的產(chǎn)生與迭代
二、表情的文化特征
三、表情即內(nèi)容
第六章 新媒體新聞寫作
節(jié) 新媒體新聞寫作特征
一、題材多樣性視角多元化
二、標(biāo)題制作追求吸睛率
三、文本結(jié)構(gòu)打破常規(guī)
四、語言口語化和可視化
第二節(jié) 新媒體新聞報(bào)道新形式
一、圖說新聞
二、移動(dòng)新聞直播
三、評說新聞
四、漫畫新聞
五、滾動(dòng)新聞
第三節(jié) 新媒體環(huán)境下深度報(bào)道的突圍
一、深度報(bào)道的困境與機(jī)會
二、新媒體如何寫好深度報(bào)道
第四節(jié) 手機(jī)閱讀時(shí)代的圖片新聞技巧
一、圖片選擇
二、圖片制作
三、封面圖片與圖片說明
第七章 新媒體廣告寫作
節(jié) 新媒體廣告簡介
一、新媒體廣告的發(fā)展沿革
二、新媒體廣告的特點(diǎn)
三、新媒體廣告存在的問題
第二節(jié) 新媒體廣告文案寫作
一、明確寫作目的
二、寫創(chuàng)意簡報(bào)
三、文案寫作輸出
第三節(jié) 新媒體廣告創(chuàng)意
一、新媒體廣告創(chuàng)意原則
二、新媒體廣告創(chuàng)意基礎(chǔ)
三、新媒體廣告創(chuàng)意要求
第四節(jié) 新媒體廣告語言
第五節(jié) 新媒體廣告的故事性
一、故事必須符合品牌調(diào)性
二、故事要有真實(shí)性基礎(chǔ)
三、品牌需要新故事傳承
第六節(jié) 新媒體廣告的互動(dòng)性
一、新媒體廣告互動(dòng)性優(yōu)勢
二、如何提升新媒體廣告的互動(dòng)性
第八章 新媒體文學(xué)寫作
節(jié) 新媒體文學(xué)風(fēng)貌
一、題材豐富，多元價(jià)值取向
二、格調(diào)向下，從通俗走向媚俗
三、淺寫作與難度寫作并存
第二節(jié) 新媒體小說
一、網(wǎng)絡(luò)小說流變
二、網(wǎng)絡(luò)小說寫作特征
三、網(wǎng)絡(luò)小說流派介紹
第三節(jié) 新媒體詩歌
一、新媒體詩歌定義
二、網(wǎng)絡(luò)詩歌成因分析
三、網(wǎng)絡(luò)詩歌特征
第四節(jié) 段子文學(xué)
一、新媒體催生了段子文學(xué)
二、段子文體及寫作
第九章 企業(yè)新媒體寫作實(shí)務(wù)
節(jié) 企業(yè)新媒體寫作與一般寫作的區(qū)別
一、寫作目的不一樣
二、選題方法不一樣
第二節(jié) “華為nova3”上市新媒體寫作簡析
參考文獻(xiàn)
附錄
編后記
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