《工商管理本科系列教材：市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)（第4版）》在2005年第三版全面修訂后，受到社會(huì)各界讀者的廣泛關(guān)注和肯定，出版發(fā)行量大增。因此在第四版增訂之際，我們?nèi)�面認(rèn)真審讀了全書(shū)，認(rèn)為教材介紹的基本概念、基本理論和方法體系，仍然符合工商企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)踐的需要，教材特色應(yīng)當(dāng)保持，教材體系和內(nèi)容不宜改變。為此，只在文字表述方面作了訂正，少數(shù)地方作了必要精簡(jiǎn)。
但是，營(yíng)銷的生命力在于創(chuàng)新。特性思維是市場(chǎng)營(yíng)銷核心思維方式的重要內(nèi)容。既強(qiáng)化“三基”又勇于創(chuàng)新，也應(yīng)當(dāng)成為編寫教材中必須處理好的重要關(guān)系。我們?cè)诒敬涡抻喼�際，在市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)新發(fā)展一章中，新增一節(jié)介紹第三方營(yíng)銷理論的相關(guān)內(nèi)容，以期使廣大讀者重視研究市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)踐中的新課題。
本次修訂由陳乙、曾國(guó)安審定。第十一章新增第二節(jié)由曾國(guó)安編寫。

前言
第一章 概論
第一節(jié) 市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的形成與發(fā)展
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的理論依據(jù)與方法論
第四節(jié) 社會(huì)主義市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的概念
第二節(jié) 微觀營(yíng)銷環(huán)境
第三節(jié) 宏觀營(yíng)銷環(huán)境．
第四節(jié) 環(huán)境分析與企業(yè)對(duì)策

第三章 消費(fèi)者市場(chǎng)和購(gòu)買行為分析
第一節(jié) 消費(fèi)者需求與消費(fèi)者市場(chǎng)
第二節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買行為模式
第三節(jié) 影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的主要因素
第四節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買決策過(guò)程

第四章 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略概述
第二節(jié) 企業(yè)總體戰(zhàn)略計(jì)劃
第三節(jié) 業(yè)務(wù)戰(zhàn)略計(jì)劃
第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷管理過(guò)程
第五節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃的內(nèi)容

第五章 競(jìng)爭(zhēng)分析與競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
第一節(jié) 分析競(jìng)爭(zhēng)者
第二節(jié) 基本的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
第三節(jié) 市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者戰(zhàn)略
第四節(jié) 市場(chǎng)挑戰(zhàn)者的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
第五節(jié) 市場(chǎng)追隨者和市場(chǎng)補(bǔ)缺者的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略

第六章 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分與細(xì)分因素
第二節(jié) 選擇目標(biāo)市場(chǎng)與營(yíng)銷戰(zhàn)略
第三節(jié) 差異化策略
第四節(jié) 產(chǎn)品定位策略

第七章 產(chǎn)品決策
第一節(jié) 產(chǎn)品概念
第二節(jié) 產(chǎn)品組合決策
第三節(jié) 品牌決策
第四節(jié) 包裝決策
第五節(jié) 產(chǎn)品生命周期
第六節(jié) 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

第八章 價(jià)格決策
第一節(jié) 制定價(jià)格的作用及程序
第二節(jié) 選擇定價(jià)方法
第三節(jié) 修訂價(jià)格
……
第九章 營(yíng)銷渠道選擇及管理
第十章 促銷策略
第十一章 市場(chǎng)營(yíng)銷新發(fā)展