視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)(第2版)
定 價(jià):89 元
- 作者:劉文慶
- 出版時(shí)間:2019/8/1
- ISBN:9787302531241
- 出 版 社:清華大學(xué)出版社
- 中圖法分類(lèi):J506
- 頁(yè)碼:
- 紙張:膠版紙
- 版次:
- 開(kāi)本:16開(kāi)
視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)教材的編寫(xiě),有助于該理論與實(shí)踐的系統(tǒng)研究,并對(duì)實(shí)踐教學(xué)具有很好的指導(dǎo)作用。視覺(jué)傳達(dá)涉及字體設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、CI設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、展示設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、影像設(shè)計(jì)、電子讀物設(shè)計(jì)、多媒體設(shè)計(jì)等,在很多學(xué)科領(lǐng)域應(yīng)用范圍極廣;通過(guò)對(duì)視覺(jué)傳達(dá)與應(yīng)用的學(xué)習(xí),有助于培養(yǎng)學(xué)生視覺(jué)語(yǔ)言表達(dá)能力,深化學(xué)生的審美訴求能力,提高學(xué)生的實(shí)踐能力,對(duì)其文化與傳播等方面的學(xué)習(xí)具有很好的促進(jìn)作用。
視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)目前已經(jīng)成為研究設(shè)計(jì)領(lǐng)域的一個(gè)重要研究方向,其涵蓋面涉及多門(mén)學(xué)科。從視覺(jué)傳達(dá)角度的實(shí)踐研究對(duì)傳播學(xué)、廣告學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、生理學(xué)、社會(huì)學(xué)等都產(chǎn)生影響,現(xiàn)代社會(huì)的視覺(jué)傳達(dá)與應(yīng)用已經(jīng)對(duì)人類(lèi)社會(huì)的發(fā)展產(chǎn)生了不可估量的作用。
視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)教材的編寫(xiě),有助于該理論與實(shí)踐的系統(tǒng)研究,并對(duì)實(shí)踐教學(xué)具有很好的指導(dǎo)作用。視覺(jué)傳達(dá)涉及印刷美術(shù)設(shè)計(jì)、影像設(shè)計(jì)、電子讀物設(shè)計(jì)、多媒體設(shè)計(jì)等,在很多學(xué)科領(lǐng)域應(yīng)用范圍極廣;通過(guò)對(duì)視覺(jué)傳達(dá)與應(yīng)用的學(xué)習(xí),有助于培養(yǎng)學(xué)生視覺(jué)語(yǔ)言表達(dá)能力,深化學(xué)生的審美訴求能力,提高學(xué)生的實(shí)踐能力,對(duì)其文化與傳播等方面的學(xué)習(xí)具有很好的促進(jìn)作用。
一股視覺(jué)傳達(dá)設(shè)汁熱潮正在中華大地上蓬勃興起。由于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)涵蓋廠(chǎng)不斷發(fā)展的沒(méi)計(jì)內(nèi)容,視覺(jué)傳達(dá)沒(méi)計(jì)的名稱(chēng)應(yīng)運(yùn)而生。它的使用,無(wú)疑會(huì)幫助讀者對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)汁樹(shù)立前瞻性和整體性的全面認(rèn)識(shí)。
前言
當(dāng)今,視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域已經(jīng)發(fā)展成了一個(gè)全面的、多元化的設(shè)計(jì)體系,它包含影像、動(dòng)畫(huà)、交互、虛擬現(xiàn)實(shí)等方向,成為社會(huì)生活與設(shè)計(jì)藝術(shù)發(fā)展的重要組成部分,越來(lái)越多的設(shè)計(jì)師、研究者加入視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的行列中來(lái)。視覺(jué)傳達(dá)角度的實(shí)踐研究對(duì)傳播學(xué)、廣告學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、生理學(xué)、社會(huì)學(xué)等都產(chǎn)生了影響,現(xiàn)代社會(huì)的視覺(jué)傳達(dá)與應(yīng)用已經(jīng)對(duì)人類(lèi)社會(huì)的發(fā)展產(chǎn)生了不可估量的作用。
隨著科技的進(jìn)步,視覺(jué)傳達(dá)的領(lǐng)域日益擴(kuò)大,并與其他領(lǐng)域相交叉,是當(dāng)今設(shè)計(jì)領(lǐng)域中涉及面最廣、變化最快的一個(gè)學(xué)科領(lǐng)域; 隨著時(shí)代的發(fā)展,視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的性質(zhì)已經(jīng)從一個(gè)應(yīng)用形式的美術(shù)轉(zhuǎn)化成為現(xiàn)代設(shè)計(jì)形式的視覺(jué)信息的傳達(dá)。也就是說(shuō),視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)正從一個(gè)純藝術(shù)學(xué)科走向藝術(shù)與科學(xué)的綜合學(xué)科,也成為當(dāng)今設(shè)計(jì)領(lǐng)域中歷史最長(zhǎng)、影響最大、涉及面廣、變化最快的一個(gè)學(xué)科領(lǐng)域。
視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)(Visual Communication Design)是以某種目的為先導(dǎo),通過(guò)可視的藝術(shù)形式傳達(dá)一些特定的信息到被傳達(dá)對(duì)象,并且對(duì)被傳達(dá)對(duì)象產(chǎn)生影響的過(guò)程; 它是用形象與色彩將某種意義的內(nèi)容表達(dá)出來(lái)的造型活動(dòng)。
從視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展進(jìn)程來(lái)看,它是興起于19世紀(jì)中葉歐美的印刷美術(shù)設(shè)計(jì)(Graphic Design,又譯為平面設(shè)計(jì)圖形設(shè)計(jì)等)的擴(kuò)展與延伸。
本書(shū)循序漸進(jìn)、由淺入深地提供一個(gè)清晰的知識(shí)構(gòu)架: 第一章為緒論; 第二章介紹視覺(jué)設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意思維; 第三章介紹視覺(jué)設(shè)計(jì)中的圖形設(shè)計(jì); 第四章介紹視覺(jué)設(shè)計(jì)中的文字設(shè)計(jì); 第五章介紹視覺(jué)設(shè)計(jì)中的招貼設(shè)計(jì); 第六章介紹視覺(jué)設(shè)計(jì)中的標(biāo)志設(shè)計(jì); 第七章介紹視覺(jué)設(shè)計(jì)中的吉祥物設(shè)計(jì); 第八章介紹視覺(jué)設(shè)計(jì)中的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì); 第九章介紹視覺(jué)設(shè)計(jì)中的版式設(shè)計(jì); 第十章介紹視覺(jué)設(shè)計(jì)中的UI設(shè)計(jì)。
本書(shū)旨在通過(guò)用視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)理論知識(shí)體系和架構(gòu),讓讀者能夠充分、全面、深入地進(jìn)行理論與實(shí)踐的系統(tǒng)研究,并對(duì)實(shí)踐教學(xué)具有很好的指導(dǎo)作用。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)廣泛應(yīng)用于很多學(xué)科領(lǐng)域; 書(shū)中以大量典型生動(dòng)的實(shí)例,比較全面而又翔實(shí)地講述了與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)相關(guān)的問(wèn)題,同時(shí)廣泛討論了各種形象的設(shè)計(jì),各種設(shè)計(jì)的形式和法則,以及如何運(yùn)用等問(wèn)題。通過(guò)對(duì)本書(shū)的學(xué)習(xí),有助于培養(yǎng)學(xué)生視覺(jué)語(yǔ)言表達(dá)能力,深化學(xué)生的審美訴求能力,提高學(xué)生的實(shí)踐能力,對(duì)其文化與傳播等方面的學(xué)習(xí)具有很好的促進(jìn)作用。本書(shū)結(jié)構(gòu)合理,條理清晰,內(nèi)容豐富新穎,是一本值得學(xué)習(xí)研究的著作。
本書(shū)凝聚了作者多年的教學(xué)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和理論研究感悟,既可作為高等藝術(shù)設(shè)計(jì)院校及藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的教材,也可供其他藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)科教學(xué)和從事相關(guān)工作的人員作為參考用書(shū),還可作為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)愛(ài)好者的自學(xué)書(shū)籍。本書(shū)能夠幫助讀者對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)樹(shù)立前瞻性和整體性的全面認(rèn)識(shí)。
由于編者水平有限,書(shū)中缺點(diǎn)在所難免,懇請(qǐng)廣大讀者提出寶貴意見(jiàn)。
最后感謝帶我走進(jìn)藝術(shù)教育行業(yè)的導(dǎo)師和與我共同學(xué)習(xí)成長(zhǎng)的朋友,帶給我設(shè)計(jì)的思想和設(shè)計(jì)教育的互動(dòng)實(shí)踐; 本書(shū)在論述的過(guò)程中引用了一些來(lái)自國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)同行的相關(guān)論點(diǎn)和作品,由于時(shí)間倉(cāng)促,未能與所有的作者取得聯(lián)系,在此表示真誠(chéng)的歉意與衷心的感謝;感謝拿書(shū)在手的讀者,可以使我的努力真正實(shí)現(xiàn)傳播或交流的意義。因?yàn)槲覀兌荚谂Ρ寂,我們都是追?mèng)人。
作者
2019年2月
目錄
第一章緒論
第一節(jié)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的概念及特征
第二節(jié)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的相關(guān)概念及特點(diǎn)
第三節(jié)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的歷程與發(fā)展
第四節(jié)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的分類(lèi)
第五節(jié)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的價(jià)值
第二章創(chuàng)意思維
第一節(jié)人類(lèi)思維的基本形式
第二節(jié)創(chuàng)意思維培養(yǎng)
第三節(jié)創(chuàng)意思維訓(xùn)練的九種方法
第三章圖形設(shè)計(jì)
第一節(jié)圖形設(shè)計(jì)的釋義
第二節(jié)圖形創(chuàng)意思維的方法
第三節(jié)圖形設(shè)計(jì)創(chuàng)意的表現(xiàn)手法
第四節(jié)圖形在具體設(shè)計(jì)類(lèi)別中的運(yùn)用
第四章文字設(shè)計(jì)
第一節(jié)文字的發(fā)展歷史
第二節(jié)字體結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)
第三節(jié)字體設(shè)計(jì)創(chuàng)意
第四節(jié)字體設(shè)計(jì)在具體設(shè)計(jì)類(lèi)別中的運(yùn)用
第五章招貼設(shè)計(jì)
第一節(jié)招貼的功能及其分類(lèi)
第二節(jié)招貼的發(fā)展歷史和風(fēng)格流派
第三節(jié)招貼的構(gòu)成要素
第四節(jié)招貼的藝術(shù)表現(xiàn)、創(chuàng)意方法和表現(xiàn)形式
第六章標(biāo)志設(shè)計(jì)
第一節(jié)標(biāo)志設(shè)計(jì)概述
第二節(jié)標(biāo)志設(shè)計(jì)的構(gòu)成表現(xiàn)
第三節(jié)標(biāo)志設(shè)計(jì)的形式
第四節(jié)標(biāo)志中的標(biāo)準(zhǔn)色彩
第五節(jié)傳統(tǒng)圖案與標(biāo)志
第六節(jié)標(biāo)志的精致化制作
第七章吉祥物設(shè)計(jì)
第一節(jié)傳統(tǒng)吉祥物
第二節(jié)吉祥物設(shè)計(jì)流程
第三節(jié)歷屆夏季奧運(yùn)會(huì)吉祥物
第四節(jié)歷屆冬奧會(huì)吉祥物
第五節(jié)歷屆殘奧會(huì)吉祥物
第六節(jié)歷屆世博會(huì)吉祥物
第七節(jié)歷屆世界杯吉祥物
第八節(jié)歷屆亞運(yùn)會(huì)吉祥物
第八章視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)
第一節(jié)CIS概述
第二節(jié)VI設(shè)計(jì)
第三節(jié)VI的制作
第四節(jié)VI手冊(cè)的編排
第五節(jié)設(shè)計(jì)手冊(cè)結(jié)構(gòu)體系
附: 視覺(jué)基本元素系統(tǒng)
第九章版式設(shè)計(jì)
第一節(jié)版式設(shè)計(jì)概述
第二節(jié)版式設(shè)計(jì)的元素編排
第三節(jié)版式設(shè)計(jì)的視覺(jué)流程以及網(wǎng)格設(shè)計(jì)
第四節(jié)影響版式設(shè)計(jì)的因素
第十章UI設(shè)計(jì)
第一節(jié)UI設(shè)計(jì)相關(guān)知識(shí)
第二節(jié)UI設(shè)計(jì)的發(fā)展歷史
第三節(jié)UI設(shè)計(jì)的工作流程及界面布局
參考文獻(xiàn)