電商精英系列教程自從 2011 年問世以來，伴隨電子商務大潮在國內的興起，成為全國范圍內頗具影響力的電子商務系列教程， 是幾代電商人和院校學員學習的綠色記憶。2016 年，電子工業(yè)出版社推出叢書升級版本： 新電商精英系列教程。這兩套系列叢書，累計銷售 100 多萬冊，并且兩次榮獲電子工業(yè)出版社最佳品牌獎。 2019 年，新電商精英系列教程升級版問世！

實踐總是超前于理論的發(fā)展，系統(tǒng)地學習時必須對來自實踐的知識進行梳理與總結。阿里巴巴商學院發(fā)起此輪修訂工作，召集多位活躍在電商一線的資深創(chuàng)業(yè)者、優(yōu)秀賣家及電子商務領域的專家、學者共同參與編寫。本叢書立足于幫助打造一批能適應新技術和新模式快速涌現(xiàn)的電商實操性人才，吸取了舊版叢書的經驗，對主流電子商務知識進行了更加細致、合理的規(guī)劃設計，更符合新時期讀者的知識需求。除升級原有的《網(wǎng)店客服》《網(wǎng)店美工》《網(wǎng)店推廣》《數(shù)據(jù)化營銷》《電商運營》五本書外，還新增了《內容營銷：圖文、短視頻與直播運營》《跨境電商運營實務：跨境營銷、物流與多平臺實踐》兩本書，各書均配有 PPT 課件。

本輪修訂體現(xiàn)了以下幾個新的特點。

第一， 知識體系更契合前沿， 更加符合移動互聯(lián)網(wǎng)時代及全球化電商運營的現(xiàn)實場景，能為電商從業(yè)人員提供更系統(tǒng)化的基礎知識。

第二，產教融合更加突出。叢書邀請在實操層面有豐富經驗的電商企業(yè)家和創(chuàng)業(yè)者作為寫作團隊，同時邀請來自教育部高等學校電子商務類專業(yè)教學指導委員會的專家、高等院校的一線教師參與到圖書內容的創(chuàng)作與完善當中，既保證了圖書內容的切實指導性和可操作性，又保證了圖書內容的邏輯性和條理性。

第三，學習使用更加便利。編寫團隊在創(chuàng)作初期便充分考慮如何讓升級版教材既適合市場零售讀者閱讀，又能夠更廣泛地應用到高等院校中。因此，本套叢書根據(jù)對高校學生培養(yǎng)的特點做了相關設計，如在大部分章節(jié)安排有練習題，每本書都配有 PPT 課件等。

《電商數(shù)據(jù)分析與數(shù)據(jù)化營銷》這本書依據(jù)數(shù)據(jù)基礎，探尋不同的營銷方式，全書共分為 9 章，具體內容如下。

第 1 章由丁菲編寫，主要介紹了營銷的基本概念和傳統(tǒng)營銷模式的局限性，指出了進入互聯(lián)網(wǎng)時代后商家可以充分利用互聯(lián)網(wǎng)和移動技術對用戶進行有效的分析，并介紹了在電商領域通過細分市場實現(xiàn)差異競爭的成功案例。

第 2 章、第 3 章、第 4 章由段洪斌編寫。第 2 章概述了在電商領域，商家需要參考行業(yè)的市場數(shù)據(jù)，從而了解市場的方向。第 3 章概述了商家通過對競爭對手進行數(shù)據(jù)分析，能夠更好地制定店鋪品牌的提升策略。第 4 章概述了店鋪客群定位的核心價值，商家通過對人群數(shù)據(jù)進行分析，來優(yōu)化自己店鋪的產品與營銷策略。

第 5 章、第 6 章由李韓力編寫。第 5 章概述了商家通過產品規(guī)劃，了解產品風格、競爭情況、受眾人群等信息，從而可以精準產品定位。第 6 章概述了商家如何從多個維度對本店受眾客戶群體特征進行描述，進行店鋪客戶畫像，從而能夠指出自身店鋪與其他店鋪受眾群體的區(qū)別，實現(xiàn)有針對性的營銷。

第 7 章、第 8 章由徐豪編寫。第 7 章闡述了營銷規(guī)劃的整體概念，以及商家如何將整體規(guī)劃拆解為日�？陕鋵崱� 可執(zhí)行的細節(jié)， 來提升團隊的整體效率和確定具體的工作方向。第 8 章主要介紹了商家如何進行日常的數(shù)據(jù)監(jiān)控，以及如何根據(jù)日常的監(jiān)控結果來制定具體、合理的營銷策略，以有效應對市場的變化。

第 9 章由王鵬編寫，概述了在新零售時代背景下營銷手段的變化情況，以及商家如何通過對數(shù)據(jù)、消費者行為進行洞察，在推廣渠道中盡可能實現(xiàn)低成本、高效率地觸達消費者。

本書凝聚了諸多優(yōu)秀電商商家的智慧與心血，編寫工作得到了教育部高等學校電子商務類專業(yè)教學指導委員會的多位領導和專家的關心和支持，部分素材、數(shù)據(jù)參考了阿里巴巴商學院等機構及相關網(wǎng)站的信息，在此一并對相關人員表示感謝！

由于電商行業(yè)發(fā)展日新月異，編寫組水平有限，書中難免有不當之處，敬請廣大讀者批評指正。