前言
第一章認(rèn)識(shí)融媒體
第一節(jié)融媒體的本質(zhì)3
一、融媒體是不同類型媒體之間的交叉融合3
二、融媒體是受眾群體的融合8
三、融媒體是內(nèi)容表達(dá)和內(nèi)容創(chuàng)作方式的融合13
四、融媒體是內(nèi)容發(fā)布者與接收者之間的融合14
五、融媒體是媒體與某些產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的融合14
第二節(jié)融媒體的視頻內(nèi)容的創(chuàng)作20
一、融媒體視頻內(nèi)容的分類20
二、融媒體視頻內(nèi)容創(chuàng)作的專業(yè)化21
第三節(jié)專業(yè)化融媒體視頻內(nèi)容的前期創(chuàng)作24
一、融媒體內(nèi)容如何契合受眾獲取信息的習(xí)慣24
二、融媒體內(nèi)容如何契合受眾的生活習(xí)性26
三、融媒體內(nèi)容的交互方式26
四、融媒體的內(nèi)容創(chuàng)作如何契合受眾需求心理27
第四節(jié)融媒體視頻內(nèi)容創(chuàng)作的拍攝和制作環(huán)節(jié)28
一、融媒體視頻內(nèi)容創(chuàng)作拍攝和制作環(huán)節(jié)的體系28
二、融媒體視頻內(nèi)容拍攝階段的跨屏思維32
三、融媒體視頻內(nèi)容制作的技術(shù)指標(biāo)34
第五節(jié)融媒體內(nèi)容創(chuàng)作的運(yùn)營36
一、融媒體內(nèi)容的盈利變現(xiàn)渠道36
二、融媒體廣告運(yùn)營的形態(tài)36
三、融媒體廣告的計(jì)價(jià)體系38
四、融媒體的產(chǎn)媒融合變現(xiàn)方式39
第六節(jié)融媒體內(nèi)容創(chuàng)作的管理40
一、如何對(duì)媒體資源進(jìn)行整合41
二、如何對(duì)不同類別媒體人才資源進(jìn)行整合42
三、如何整合生產(chǎn)和經(jīng)營兩個(gè)部門43
四、公有制背景的融媒體在機(jī)制和體制層面的創(chuàng)新44
第七節(jié)融媒體內(nèi)容創(chuàng)作的推廣46
一、區(qū)域化融媒體如何進(jìn)行自身推廣46
二、全網(wǎng)化融媒體如何進(jìn)行自身推廣50
第二章融媒體環(huán)境下電視頻道內(nèi)容的編輯與創(chuàng)作
第一節(jié)電視臺(tái)及電視頻道的整體組織架構(gòu)57
一、電視臺(tái)的組織架構(gòu)及分工57
二、電視臺(tái)總編室在頻道編輯工作中的核心作用59
第二節(jié)電視臺(tái)總編室及下轄部門的結(jié)構(gòu)和分工60
一、頻道總編的職責(zé)60
二、總編室的業(yè)務(wù)板塊分工61
第三節(jié)電視欄目的組織架構(gòu)及分工65
第三章融媒體環(huán)境下專業(yè)化電視頻道內(nèi)容創(chuàng)作的定位
第一節(jié)專業(yè)化電視頻道選位的影響因素71
一、外部因素及案例解析71
二、內(nèi)部因素及案例解析74
三、本體因素及案例解析78
第二節(jié)專業(yè)化頻道內(nèi)容創(chuàng)作如何定位82
一、頻道內(nèi)容創(chuàng)作定位的要點(diǎn)及案例解析82
二、省級(jí)衛(wèi)視特色化打造的定位思路及案例解析85
第三節(jié)專業(yè)化頻道內(nèi)容創(chuàng)作定位思路的實(shí)現(xiàn)87
一、頻道包裝87
二、節(jié)目設(shè)置88
三、活動(dòng)策劃89
四、頻道定位的傳播與推廣91
第四節(jié)定位的評(píng)估、調(diào)適及優(yōu)化92
一、頻道定位的動(dòng)態(tài)調(diào)節(jié)92
二、頻道內(nèi)容創(chuàng)作定位的及時(shí)評(píng)估和調(diào)整優(yōu)化93
三、專業(yè)化頻道的價(jià)值競(jìng)爭策略95
第四章電視臺(tái)（頻道）的節(jié)目編排
第一節(jié)電視臺(tái)節(jié)目編排如何契合受眾收視行為和習(xí)慣103
一、融媒體環(huán)境改變了受眾收視行為103
二、電視臺(tái)要對(duì)目標(biāo)觀眾進(jìn)行分析103
第二節(jié)電視臺(tái)節(jié)目編排的要素104
一、編排周期104
二、節(jié)目帶105
三、節(jié)目類型105
四、競(jìng)爭因素105
五、資料鏈接105
第三節(jié)電視臺(tái)節(jié)目編排模型具體運(yùn)用策略109
一、節(jié)目帶間策略109
二、節(jié)目帶內(nèi)策略110
三、電視臺(tái)節(jié)目特別時(shí)段編排111
第四節(jié)電視臺(tái)如何編排欄目間的空當(dāng)時(shí)段114
一、將廣告納入編排，實(shí)現(xiàn)節(jié)目廣告雙贏115
二、節(jié)目間空當(dāng)時(shí)段內(nèi)容編排116
第五章融媒體環(huán)境下電視臺(tái)的節(jié)目交易
第一節(jié)電視臺(tái)節(jié)目交易的制度設(shè)計(jì)127
一、節(jié)目采購和出售是電視臺(tái)運(yùn)營的重要組成部分127
二、電視臺(tái)節(jié)目采購的負(fù)責(zé)部門127
三、電視臺(tái)節(jié)目采購的制度設(shè)計(jì)原則128
第二節(jié)電視臺(tái)節(jié)目采購的具體流程129
一、節(jié)目采購人員需要具備的技能和素質(zhì)129
二、電視臺(tái)節(jié)目采購的具體程序130
第六章融媒體環(huán)境下電視內(nèi)容創(chuàng)作的運(yùn)行質(zhì)量考核指標(biāo)
第一節(jié)電視臺(tái)運(yùn)行的收視率體系139
一、什么是收視率139
二、收視率是怎么得到的139
第二節(jié)電視臺(tái)收視率數(shù)據(jù)和網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)之間的關(guān)系148
一、收視率和點(diǎn)擊量的區(qū)別148
二、電視收視率數(shù)據(jù)與網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率數(shù)據(jù)的共存151
第三節(jié)利用收視率和大數(shù)據(jù)為頻道運(yùn)營工作服務(wù)152
一、收視率及網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)引領(lǐng)電視內(nèi)容創(chuàng)作及管理152
二、收視率相關(guān)數(shù)據(jù)報(bào)表的組成152
第七章融媒體環(huán)境下電視頻道的品牌建設(shè)、維護(hù)和推廣
第一節(jié)品牌建設(shè)的概念165
一、什么是CIS165
二、什么是MI165
三、什么是VI166
四、什么是BI166
第二節(jié)包裝的創(chuàng)作在電視頻道品牌建設(shè)中的作用167
一、屏幕視覺包裝創(chuàng)作167
二、聽覺包裝創(chuàng)作170
三、MI（理念識(shí)別標(biāo)識(shí)）的創(chuàng)作和運(yùn)用170
四、其他視覺元素的創(chuàng)作和運(yùn)用174
五、以整合化的節(jié)目內(nèi)容包裝進(jìn)行品牌強(qiáng)化175
六、通過節(jié)目收視宣傳片創(chuàng)作強(qiáng)化品牌形象176
七、通過整合臺(tái)內(nèi)資源深化品牌形象177
八、通過跨媒體整合傳播推廣品牌形象177
九、利用明星效應(yīng)提升品牌形象178
第三節(jié)線下活動(dòng)推廣助力電視頻道品牌建設(shè)178
一、利用企業(yè)資源來強(qiáng)化自身品牌形象180
二、釋放媒體自身能量來強(qiáng)化品牌形象180
三、將智力資源轉(zhuǎn)化為傳播渠道181
第四節(jié)將受眾本身轉(zhuǎn)化為電視頻道形象的傳播者181
一、欄目內(nèi)容創(chuàng)作的線下活動(dòng)化182
二、借力社會(huì)化媒體182
三、借力事件營銷183
第五節(jié)針對(duì)廣告主的品牌推廣184
一、加強(qiáng)與廣告主面對(duì)面的溝通184
二、加強(qiáng)與廣告公司的溝通184
三、揣摩廣告主的內(nèi)在需求185
第八章融媒體環(huán)境下電視內(nèi)容創(chuàng)作的新任務(wù)和新形態(tài)
第一節(jié)電視內(nèi)容創(chuàng)作必須成為融媒體的組成部分189
一、兼顧網(wǎng)站和兩微一端189
二、滿足融媒體平臺(tái)的交互性要求193
第二節(jié)融媒體環(huán)境中總編室的新形態(tài)195
一、總編室的頻道編輯職能要融入融媒體體系195
二、站在融媒體的高度重新定位受眾196
三、站在融媒體的角度對(duì)電視臺(tái)運(yùn)行數(shù)據(jù)進(jìn)行分析199
四、電視頻道必須適應(yīng)融媒體時(shí)代自身角色的改變202
后記　205
參考文獻(xiàn)　207