按照現(xiàn)狀描述——理論分析——實(shí)證檢驗(yàn)的研究思路，運(yùn)用因子分析和聚類分析方法探索影響中國企業(yè)跨國并購后品牌選擇及其對企業(yè)績效影響的相關(guān)因素；依據(jù)相關(guān)性分析和NK模型分析中國企業(yè)跨國并購后品牌選擇與影響因素之間的關(guān)系，采用多分類變量邏輯回歸的方法對其進(jìn)行實(shí)證檢驗(yàn)；依據(jù)Hotelling模型分析并購后品牌選擇與企業(yè)績效之間的關(guān)系，采用虛擬變量多元回歸的方法對其進(jìn)行實(shí)證檢驗(yàn)；在此基礎(chǔ)上引入品牌契合度和產(chǎn)品制造來源國效應(yīng)兩個(gè)調(diào)節(jié)變量，分別對前述兩階段進(jìn)行調(diào)節(jié)，采用DEA模型實(shí)證檢驗(yàn)兩個(gè)調(diào)節(jié)變量分別在前述兩階段的調(diào)節(jié)作用，*終闡述中國企業(yè)跨國并購后的品牌選擇及其對企業(yè)績效的影響。