本書立足當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)所帶來(lái)的全新傳媒環(huán)境，從中國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀和核心問(wèn)題出發(fā)，以推動(dòng)傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展的五大力量（市場(chǎng)需求、技術(shù)創(chuàng)新、資本運(yùn)營(yíng)、政府規(guī)制、學(xué)術(shù)教育）為基本線索，對(duì)中國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)行年度觀察與總結(jié)。2019年度報(bào)告主要回顧2018年傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r，發(fā)掘年度中國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展的亮點(diǎn)、趨勢(shì)與重大事件，并對(duì)前沿技術(shù)在傳媒經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域所帶來(lái)的新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)與商業(yè)模式進(jìn)行觀察與總結(jié)，以期為中國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供政策建議。
在中國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)四十年高峰論壇暨第七屆中國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)年會(huì)上的致辭（代序）
各位同行、各位嘉賓：
很高興應(yīng)邀前來(lái)母校參加中國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)四十年高峰論壇暨第七屆中國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)年會(huì)。值此紀(jì)念中國(guó)改革開放四十周年之際，中國(guó)傳媒大學(xué)舉辦傳媒經(jīng)濟(jì)四十年高峰論壇，共同回顧傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展歷程，總結(jié)傳媒經(jīng)濟(jì)理論與實(shí)踐研究成果，探討新時(shí)代傳媒經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展之道，具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。
四十年來(lái)，中國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和理論體系的構(gòu)建，始終伴隨著國(guó)家改革開放的歷史進(jìn)程，始終伴隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和傳媒業(yè)的改革發(fā)展而發(fā)展，不斷前行。回想改革開放初期，在當(dāng)時(shí)的北京廣播學(xué)院，周鴻鐸教授結(jié)合政治經(jīng)濟(jì)學(xué)教學(xué)，依托自己先后在對(duì)外文化、黨報(bào)媒體和廣電高校工作的優(yōu)勢(shì)，率先開展傳媒經(jīng)濟(jì)理論研究，率先開設(shè)廣播電視經(jīng)濟(jì)管理課程，率先提出廣播電視經(jīng)濟(jì)學(xué)概念和理論觀點(diǎn)，出版了我國(guó)第一部《廣播電視經(jīng)濟(jì)學(xué)》專著。盡管當(dāng)時(shí)他的理論觀點(diǎn)在校內(nèi)外不被大多數(shù)人認(rèn)同，甚至引起爭(zhēng)議、受到批評(píng)，但他依然執(zhí)著地堅(jiān)持探索和研究，表現(xiàn)出了一個(gè)學(xué)者獨(dú)立思考的精神。在學(xué)校幾屆領(lǐng)導(dǎo)的支持下，他從單槍匹馬到帶出了一個(gè)團(tuán)隊(duì)，創(chuàng)立了傳媒經(jīng)濟(jì)研究所，開設(shè)了傳媒經(jīng)濟(jì)博士點(diǎn)，培養(yǎng)了一批傳媒經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的人才，出版了一系列傳媒經(jīng)濟(jì)著作，為我國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)理論體系的構(gòu)建和傳媒經(jīng)濟(jì)人才的培養(yǎng)做出了開創(chuàng)性的重大貢獻(xiàn)，成為中國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)研究領(lǐng)域的代表性領(lǐng)軍人物。作為曾經(jīng)在北京廣播學(xué)院長(zhǎng)期工作的同事，我是以周教授為代表的中傳傳媒經(jīng)濟(jì)研究和發(fā)展歷程的見證者，因此認(rèn)為有必要借此做一些歷史的回顧。
四十年來(lái)，廣播電視作為傳媒領(lǐng)域的重要方面軍，在黨的領(lǐng)導(dǎo)和指引下，在國(guó)家改革開放大潮的推動(dòng)下，經(jīng)歷了20世紀(jì)80年代以貫徹中央37號(hào)文件精神，實(shí)施四級(jí)辦廣播、四級(jí)辦電視、四級(jí)混合覆蓋和推進(jìn)以廣播電視宣傳改革的方針政策為標(biāo)志的第一次重大突破；經(jīng)歷了90年代以有線電視、衛(wèi)星廣播電視開發(fā)應(yīng)用和廣播電視全......
卜彥芳，中國(guó)傳媒大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師，傳媒經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)，傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)博士。主要研究領(lǐng)域：傳媒經(jīng)濟(jì)、媒介經(jīng)營(yíng)與管理、媒體融合、影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展等。2007至2008年在韓國(guó)首爾大學(xué)傳播系從事博士后研究，2013至2014年在美國(guó)北卡羅萊納大學(xué)教堂山分校新聞傳播學(xué)院做訪問(wèn)學(xué)者。主持和參與國(guó)家社科基金、教育部、國(guó)家廣電總局等國(guó)家級(jí)和省部級(jí)課題多項(xiàng)，包括形態(tài)·基因·模式：網(wǎng)生內(nèi)容發(fā)展動(dòng)力與趨勢(shì)研究、三網(wǎng)融合背景下內(nèi)容提供商的產(chǎn)業(yè)地位重塑及發(fā)展戰(zhàn)略研究、娛樂(lè)類節(jié)目的內(nèi)容引導(dǎo)與跨屏傳播管理研究、國(guó)際傳媒秩序重構(gòu)背景下中國(guó)傳媒業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究等。在《現(xiàn)代傳播》《新聞大學(xué)》《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》等傳媒領(lǐng)域重要期刊發(fā)表論文50多篇，出版《傳媒經(jīng)濟(jì)理論》《傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)：理論與案例》（第一版和第二版）、《廣播電視經(jīng)營(yíng)與管理》《文化軟實(shí)力探析：產(chǎn)業(yè)與貿(mào)易視角》等著作。主要學(xué)術(shù)兼職有：天津體育學(xué)院運(yùn)動(dòng)與文化藝術(shù)學(xué)院客座教授、北京新傳智庫(kù)風(fēng)險(xiǎn)研究院智庫(kù)專家、中廣聯(lián)西部學(xué)術(shù)研究基地研究員、中國(guó)認(rèn)知傳播學(xué)會(huì)常務(wù)理事、國(guó)際華萊塢電影學(xué)會(huì)理事。
漆亞林，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院大學(xué)媒體學(xué)院執(zhí)行院長(zhǎng)、教授，博士生導(dǎo)師，新聞學(xué)碩士點(diǎn)負(fù)責(zé)人。傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，廣播電視藝術(shù)學(xué)博士后。主要研究方向：新聞實(shí)務(wù)、傳媒經(jīng)濟(jì)、廣電藝術(shù)。目前學(xué)術(shù)研究聚焦于媒體融合和環(huán)境傳播。主持有教育部人文社科項(xiàng)目、中國(guó)青少年研究中心項(xiàng)目、中國(guó)青年政治學(xué)院學(xué)術(shù)創(chuàng)新支持項(xiàng)目以及人民網(wǎng)、上海大學(xué)等企事業(yè)單位委托的項(xiàng)目。在《現(xiàn)代傳播》《電視研究》、《中國(guó)電視》、《新華文摘》等學(xué)術(shù)期刊發(fā)表（轉(zhuǎn)載）了40多篇論文。著有《中國(guó)電視劇農(nóng)村女性形象研究》、《模式與進(jìn)路：中國(guó)都市報(bào)發(fā)展戰(zhàn)略研究》等專著。主要學(xué)術(shù)兼職有：中國(guó)傳媒大學(xué)傳媒經(jīng)濟(jì)研究所副所長(zhǎng)、中國(guó)高等院校影視學(xué)會(huì)影視國(guó)際傳播專業(yè)委員會(huì)理事、國(guó)際華萊塢電影學(xué)會(huì)理事、中國(guó)認(rèn)知傳播學(xué)會(huì)理事。
司思，中國(guó)音樂(lè)學(xué)院藝術(shù)管理系副教授，藝術(shù)營(yíng)銷與傳播教研室主任。中國(guó)傳媒大學(xué)傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，2008至2009年由國(guó)家留學(xué)基金委資助赴美國(guó)凱斯西儲(chǔ)大學(xué)聯(lián)合培養(yǎng)博士項(xiàng)目，2012至2013年在英國(guó)牛津大學(xué)路透新聞研究所做訪問(wèn)學(xué)者。歷任商務(wù)部《中國(guó)經(jīng)貿(mào)》雜志社編輯部主任、美國(guó)USA Sino News駐克利夫蘭NBA體育記者。主要研究方向?yàn)槲幕囆g(shù)經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)集群、新媒體與音樂(lè)產(chǎn)業(yè)等。主持北京市社科重點(diǎn)課題、牛津大學(xué)路透新聞研究所課題、中國(guó)音樂(lè)學(xué)院課題以及多項(xiàng)橫向課題。在英文EI索引、英文期刊及其他中文核心期刊發(fā)表中英文論文三十余篇，英文合著《Media and Entertainment Industry: The World and China》等。主要學(xué)術(shù)兼職：中國(guó)傳媒大學(xué)傳媒經(jīng)濟(jì)研究所副所長(zhǎng)、牛津大學(xué)路透新聞研究所訪問(wèn)研究員，中國(guó)音樂(lè)研究基地兼職研究員。
Ⅰ 總報(bào)告
.1 中國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)2018年發(fā)展回顧與2019年前瞻 卜彥芳 董紫薇／001
Ⅱ 內(nèi)容生產(chǎn)篇
.2 2018年中國(guó)廣播電視內(nèi)容創(chuàng)新 許建華 歐陽(yáng)宏生／025
.3 2018年中國(guó)報(bào)業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)狀況與創(chuàng)新路徑 漆亞林 祝悅／038
.4 2018年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽媒體內(nèi)容創(chuàng)新 陳鵬 鄭玄／055
.5 2016～2018年付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)廣播劇生產(chǎn)狀況分析 邵雪穎／070
.6 2018年中國(guó)數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 曹宇／090
Ⅲ 傳媒市場(chǎng)篇
.7 2018年國(guó)際文化市場(chǎng)十大趨勢(shì) 李懷亮／105
.8 2018年視聽節(jié)目播出市場(chǎng)的新特征和新趨勢(shì) 劉書亮 朱天／120
.9 2018年短視頻對(duì)大視頻市場(chǎng)生態(tài)的重構(gòu) 陳洲 羅濤 梅君瑩／135
.10 2018年中國(guó)在線音樂(lè)平臺(tái)發(fā)展 唐嘉楠／158
.11 2014～2018年熱播劇網(wǎng)絡(luò)排播策略分析 李初晴／177
.12 2017～2018年中國(guó)在線電影票務(wù)平臺(tái)觀察 李悅／202
Ⅳ 資本運(yùn)營(yíng)·商業(yè)模式篇
.13 2015～2017年傳媒上市公司融資效率分析 杭敏 周長(zhǎng)城／217
.14 2018年中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)投融資分析 周穎／235
.15 2018年短視頻商業(yè)營(yíng)銷分析 劉友芝 孫晴／249
.16 2018年知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)業(yè)的多維盈利模式探索 王瑜 陳品羽 李珂／268
.17 2018年網(wǎng)絡(luò)劇制播機(jī)制與盈利模式分析 王康／281
Ⅴ 傳媒規(guī)制篇
.18 2018年傳媒產(chǎn)業(yè)財(cái)稅政策梳理與解讀 劉鈺／296
.19 2018年網(wǎng)絡(luò)視聽管理政策梳理與解讀 郭海英／310
Ⅵ 傳媒新業(yè)態(tài)篇
.20 2018年網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)新 司思／320
.21 2018年智能音箱發(fā)展分析 吳旖旎／335
.22 4K 5G AI：三重技術(shù)加持可否迎來(lái)傳媒產(chǎn)業(yè)的春天 王文杰 石靜／347
Ⅶ 學(xué)術(shù)教育篇
.23 中國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)理論研究記憶與未來(lái)走勢(shì) 周鴻鐸／357
.24 2018年傳媒經(jīng)濟(jì)研究綜述 譙金苗／369
Abstract／382
Contents／385
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