《國際文化市場報告2018》通過對近千份外文原版資料,包括市場統(tǒng)計、專題報告、行業(yè)資訊、著作和論文等的梳理、挖掘和研究,以高端、專業(yè)的文字,翔實準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)和幾百幅生動直觀的圖表,對2015-2017年期間國際文化市場的規(guī)模、結(jié)構(gòu)、市場主體、地區(qū)差異、市場偏好及未來走勢等進(jìn)行了概括、掃描和分析,指出2018年全球文化市場呈現(xiàn)的大趨勢。
前言PREFACE
在文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司的具體指導(dǎo)下,在課題組各位同仁團結(jié)協(xié)作、共同努力下,《國際文化市場報告2018》就要面世了。從2012年開始,國際文化市場研究課題組就開始分行業(yè)、分國別對國際文化市場進(jìn)行深入研究,已相繼出版2部報告。在我們的團隊中,方英教授專注于國際版權(quán)市場的宏觀研究和一帶一路文化貿(mào)易研究,佟雪娜教授專注于國際音樂市場研究,王娟副教授和曹宇博士專注于國際圖書市場研究,魏婷副教授和葛欣航博士專注于國際動漫市場的研究,王錦慧副教授專注于國際電視市場的研究,虞海俠副教授專注于國際電影市場的研究,劉靜憶博士專注于國際游戲市場的研究,薛華副教授專注于國際創(chuàng)意設(shè)計市場的研究,閆玉剛副教授和馬明教授注重國際演出市場的研究,魏曉陽教授注重國際文化市場法律法規(guī)的研究,布賴恩·耶賽斯(Brian Yecies)教授注重東亞國家的國別研究。這些研究者通過國際組織、各國政府和行業(yè)協(xié)會官方網(wǎng)站的權(quán)威發(fā)布、行業(yè)報告、研究報告和上市公司年報獲得了大量第一手資料,在此基礎(chǔ)上大量研讀相關(guān)國家和行業(yè)的學(xué)術(shù)論文,對各自所研究行業(yè)的市場特征和發(fā)展趨勢作出深入的分析和準(zhǔn)確的把握,形成深度的報告。隨著研究的深入,他們已經(jīng)成長為各個行業(yè)領(lǐng)域的專家。在研究過程中,這些年來課題組召開過多次以國際文化市場為主題的研討會,與國內(nèi)外專家學(xué)者、業(yè)界人士一起共同探討國際文化市場的規(guī)律,找準(zhǔn)中國文化走出去的市場機會。
根據(jù)中國商務(wù)部發(fā)布的數(shù)據(jù),2018年,中國文化產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)出口總額超過1 370億美元。這個數(shù)字大約相當(dāng)于30年前全球文化貿(mào)易的年度總額,是一個了不起的成績。這說明中國文化產(chǎn)品已經(jīng)走入了國際市場,中國文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)和國際文化市場交織在一起。馬克思在《共產(chǎn)黨宣言》中說:資產(chǎn)階級,由于開拓了世界市場,使一切國家的生產(chǎn)和消費都成為世界性的了。過去那種地方的和民族的自給自足的閉關(guān)自守狀態(tài),被各民族的各方面的互相往來和各方面的互相依賴所代替了。物質(zhì)的生產(chǎn)是如此,精神的生產(chǎn)也是如此。各民族的精神產(chǎn)品成了公共的財產(chǎn)。民族的片面性和局限性成為不可能,于是由許多種民族的和地方的文學(xué)形成了一種世界的文學(xué)。文化的多樣性讓我們的世界顯得繽紛絢麗、異彩紛呈。不同文化之間的溝通和交流消弭著各個民族固有的片面性。不同文化在彼此之間的交流過程中相互沖突、相互適應(yīng)、相互學(xué)習(xí)、相互促進(jìn),從而彌補了彼此固有的不足,吸取了彼此的精華,共同促進(jìn)了人類社會的進(jìn)步。本書截稿的時候正值中美貿(mào)易戰(zhàn)不斷升級。但我們從文化和軟實力的視角看,經(jīng)過了全球化的洗禮,任何逆全球化的波瀾都會是短暫的。為了使中國文化產(chǎn)品能夠更好地走入國際市場,我們今后還將繼續(xù)這方面的研究。前進(jìn)的腳步不會停歇,本系列報告第四卷《國際文化和旅游市場報告》的研究工作已經(jīng)啟動,我們會不斷完善,把該系列報告打造成國際文化和旅游市場研究方面的一個品牌。
李懷亮中國傳媒大學(xué)人文社科學(xué)部學(xué)部長、教授、博士生導(dǎo)師
中國新聞史學(xué)會傳媒經(jīng)濟與管理學(xué)會副會長
國家對外文化貿(mào)易理論研究基地負(fù)責(zé)人
2018年12月
李懷亮現(xiàn)任中國傳媒大學(xué)人文社科學(xué)部學(xué)部長兼政法學(xué)院院長、教授、博士生導(dǎo)師方英,管理學(xué)博士,中國傳媒大學(xué)經(jīng)管學(xué)部教授,經(jīng)濟系主任,碩士生導(dǎo)師。研究專長為國際文化貿(mào)易、文化經(jīng)濟。
目錄CONTENTS
緒論2018年全球文化市場趨勢/
1全球文化貿(mào)易概況/
11全球文化產(chǎn)品貿(mào)易概況/
12全球文化服務(wù)貿(mào)易概況/
2國際圖書出版市場/
21國際圖書出版市場發(fā)展現(xiàn)狀/
22國際圖書出版市場國別比較/
23中國圖書出版產(chǎn)業(yè)走出去/
24中國圖書出版走出去對策建議/
25案例:俄羅斯電子書發(fā)行商LitRes/
3國際電影市場/
31國際電影市場發(fā)展概況/
32國際電影市場國別比較/
33中國電影市場/
34案例:萬達(dá)電影國際化之路/
35小結(jié)/
4國際游戲市場/
41國際游戲市場發(fā)展?fàn)顩r/
42國際主要游戲市場分析/
43中國游戲產(chǎn)品走出去/
44中國游戲市場出口分析/
45中國與一帶一路沿線國家的游戲貿(mào)易/
46促進(jìn)中國與一帶一路沿線國家游戲貿(mào)易合作的政策建議/
47小結(jié)/
48案例:《王者榮耀》國際化分析/
5國際音樂市場/
51國際音樂市場發(fā)展概況/
52國際主要音樂市場分析/
53中國音樂產(chǎn)業(yè)走出去/
54案例:騰訊音樂與SPOTIFY互換股權(quán)的發(fā)展策略分析/
6國際動漫市場/
61國際動漫市場發(fā)展?fàn)顩r/
62美國動漫市場/
63日本動漫市場/
64韓國動漫市場/
65中國動漫產(chǎn)業(yè)市場/
7國際電視市場/
71國際電視市場發(fā)展概況/
72國際主要電視市場分析/
73中國電視節(jié)目走出去/
74案例: Hulu的差異化發(fā)展策略分析/
8國際創(chuàng)意設(shè)計服務(wù)市場/
81國際創(chuàng)意設(shè)計服務(wù)市場發(fā)展概況/
82全球主要國家/地區(qū)創(chuàng)意設(shè)計服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r/
83中國創(chuàng)意設(shè)計服務(wù)市場發(fā)展概況/
9中國與一帶一路沿線國家文化貿(mào)易發(fā)展?fàn)顩r/
91促進(jìn)中國與一帶一路沿線國家文化貿(mào)易發(fā)展的政策和措施/
92中國與一帶一路沿線國家文化產(chǎn)品貿(mào)易狀況/
93中國與一帶一路沿線國家的影視服務(wù)貿(mào)易/
94一帶一路倡議下中國對外文化投資/
95案例:中俄影視合作與騰訊游戲海外布局/
后記/