面對新媒體蓬勃發(fā)展的媒介生態(tài)，都市報(bào)轉(zhuǎn)型路徑難以繞開兩個(gè)重要方向：受眾與品牌資產(chǎn)。本書解讀了基于消費(fèi)者的品牌資產(chǎn)（Customer-Based Brand Equity，簡稱CBBE）模型，構(gòu)建了基于受眾的品牌資產(chǎn)（Audience-Based Brand Equity，簡稱ABBE）管理模型，從品牌識別、品牌含義、品牌響應(yīng)和品牌關(guān)系四大階梯出發(fā)，分別對應(yīng)都市報(bào)的營銷傳播、話語空間、消費(fèi)體驗(yàn)和受眾品牌的四大指向，提出都市報(bào)基于受眾視角的品牌資產(chǎn)管理的十大策略，期待為都市報(bào)轉(zhuǎn)型提供新方向和新邏輯。