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這是一本影響深遠(yuǎn)的西方經(jīng)典傳播學(xué)教材，目前已被翻譯成13種文字。除了用作教材，幾乎任何與大眾傳播相關(guān)的課程都可將它列為重要參考書。新版內(nèi)容全面更新，尤其是涉及媒介效果、新媒體和政治傳播的部分，并深入探討大眾傳播的未來。

前言

大
眾傳播并未衰亡，而是正在發(fā)展并日益復(fù)雜，據(jù)此，我在更新并完善本書上一版本的基礎(chǔ)上形成了這一版本。之前對大眾傳播行將消亡的論斷是基于這樣一個認(rèn)知：20世紀(jì)后半葉出現(xiàn)的公眾傳播中的新媒體將最終全方位地超越相對粗簡的傳統(tǒng)大眾媒體(尤其是報紙與電視)。在媒介發(fā)展的歷史中，各種傳統(tǒng)大眾媒體展現(xiàn)出了適應(yīng)新環(huán)境的能力，使得上述假設(shè)不攻自破。今天，在變化的社會、經(jīng)濟與文化環(huán)境下，輪到傳統(tǒng)大眾媒體來適應(yīng)新科技了。諸多理論與研究是在大眾傳播這個持續(xù)的過程中累積形成的，那些統(tǒng)治性的社會力量，尤其是那些被冠稱為全球化和現(xiàn)代化／發(fā)展的力量是與理論研究的不斷生成息息相關(guān)的。正如各種媒體正在融合，關(guān)于新舊媒體的理論也在融合。
盡管我們認(rèn)為大眾媒體將繼續(xù)生存并發(fā)展，但是在公眾傳播與媒體領(lǐng)域加速發(fā)生的深刻變化正呈現(xiàn)在我們面前。這樣一本書是無法追趕上這些變化的，撰寫本書及其之前版本亦不是要記錄這些變化，而是提供一個相對穩(wěn)定的理論之島或是理論平臺，以觀察并理解我們周圍發(fā)生的事。媒體與傳播領(lǐng)域的學(xué)術(shù)研究發(fā)現(xiàn)源源不斷，這些發(fā)現(xiàn)總是基于理論并受理論指導(dǎo)，卻也總是相對滯后。檢測過去的理論是否依然適用，并在有可能的情況下豐富既有理論，這兩個動機促使我在這一版本中作出主要的改動。就提供新理論這一目標(biāo)而言，關(guān)于新媒體效果與意義的測度報告往往是最見成效的。
如此這般的修改過程不僅需要依靠掃描并評估新近發(fā)表的經(jīng)驗研究成果，還需要與其他更為活躍的研究者保持持續(xù)聯(lián)系。我十分幸運得以與同事、朋友及學(xué)生們一直交換觀點并學(xué)習(xí)新事物。我無法一一致謝，權(quán)且在此對這一歷程中提供特別幫助的人、地點及事件作一回顧。卡倫·雷馬克斯為我提供了根特大學(xué)傳播學(xué)圖書館的資源，那里有罕見的當(dāng)期與近期的國際期刊資源。我一直感謝我在《歐洲傳播學(xué)刊》的同事們，尤其是伊利斯·德·本斯、彼得·戈爾丁和列斯貝特·馮·祖寧。該刊定期組織的研討會是我的一個重要的學(xué)習(xí)經(jīng)歷。與歐洲研究組織持續(xù)關(guān)聯(lián)，尤其是參加會議及出版活動是我的另一個智慧源泉(應(yīng)感謝的人們太多)。每年由歐洲傳播研究協(xié)會(ECREA)組織的、近五年來在塔爾圖大學(xué)舉辦的博士生夏季學(xué)校不斷為我提供靈感。幾所大學(xué)邀請我前去講課，令我有所受益，尤其是京都同志社大學(xué)渡邊武達(dá)教授、葡萄牙米尼奧大學(xué)的海倫娜·索莎教授、蘇黎世大學(xué)的約瑟夫·特拉貝爾教授、莫斯科大學(xué)新聞學(xué)部的艾琳納·瓦塔諾娃教授、巴塞羅那自治大學(xué)的米切爾·德·莫拉賈斯·斯帕教授、貝爾格萊德大學(xué)的米洛杰布·瑞德科維奇教授、伊茲密爾伊葛大學(xué)的康卡·云魯教授以及拉脫維亞大學(xué)的維塔·澤爾切、英塔·布理克澤。致謝這件事總會招來非議，我要感謝的人太多，此處僅提一二。在我們無止境的媒體規(guī)范理論之作終于付梓之時，我尤其感激能與杰·布魯姆勒這位老同事重拾舊交，感激與克里夫·克里斯蒂安、泰德·格拉瑟、鮑勃·懷特、卡勒·諾頓斯特恩等自成風(fēng)格的靈魂弟兄的交往。如果沒有Sage出版社米拉·斯蒂爾的倡議、堅持與熱情，本書不可能面世，而這絕對不是一句常規(guī)的客套話。我希望本書能不辜負(fù)她的期望。這很可能是本書(至少在我手上)的最后一個版本，然而，只要大眾傳播仍然繼續(xù)，大眾傳播理論也將永生。
撰寫這篇前沿之時，我的孫輩們正好前來看望，他們已經(jīng)是未來的大眾媒體受眾了。因此，我借用漢諾·哈爾特的主意，將這本書獻(xiàn)給他們。我最終極的感謝永遠(yuǎn)歸于我的妻子羅斯·瑪麗，是她將這一切變成現(xiàn)實。

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