第一章 商品包裝設計概論
第一節(jié) 商品包裝的概念
第二節(jié) 商品包裝的價值
第三節(jié) 商品包裝設計研究的范圍
第四節(jié) 如何界定一件好的商品包裝

第二章 新觀念新視角
第一節(jié) 商品包裝的功能
第二節(jié) 商品包裝的十字方針
第三節(jié) 商品包裝的種類
第四節(jié) 常用的包裝材料
第五節(jié) 生活方式與商品包裝
第六節(jié) 消費結(jié)構(gòu)與商品包裝
第七節(jié) 家庭結(jié)構(gòu)與商品包裝

第三章 特殊的包裝形式
第一節(jié) 禮品包裝
第二節(jié) 懷舊包裝
第三節(jié) 系列化包裝
第四節(jié) 獨特的包裝
第五節(jié) 復用包裝

第四章 商標設計
第一節(jié) 商標的概念及其在商品生產(chǎn)和銷售中的作用
第二節(jié) 商標設計的基本要求
第三節(jié) 商標與品牌名稱策略
第四節(jié) 商標設計的素材與技巧
第五節(jié) 商標的創(chuàng)意及表現(xiàn)手法

第五章 包裝容器設計
第一節(jié) 容器造型的約定俗成與創(chuàng)新
第二節(jié) 容器造型與人體工學
第三節(jié) 容器造型與結(jié)構(gòu)設計

第六章 設計定位
第一節(jié) 設計定位的三要素
第二節(jié) 七種定位方式

第七章 構(gòu)圖、色彩、字體與形式法則
第一節(jié) 商品包裝主要展銷面的構(gòu)圖
第二節(jié) 商品包裝的色彩搭配
第三節(jié) 字體設計與應用
第四節(jié) 包裝設計中形式法則的運用范例

第八章 商品性研究
第一節(jié) 商品性的含義
第二節(jié) 如何突出商品性
第三節(jié) 民族風格與商品包裝

第九章 視覺傳遞與設計程序
第一節(jié) 視覺傳遞的技巧
第二節(jié) 商品包裝設計程序
第三節(jié) 計算機輔助設計
第四節(jié) 商品包裝設計發(fā)展趨勢

第十章 商品廣告設計
第一節(jié) 商品包裝與商品廣告的關(guān)系
第二節(jié) 商品廣告的功能
第三節(jié) 廣告策劃
第四節(jié) 廣告創(chuàng)意
第五節(jié) 廣告的設計與制作
第六節(jié) 廣告的信息反饋與評估
附：學生設計作品
學生獲獎作品一覽表
參考資料
后記