第一章 基礎(chǔ)入門
第1節(jié) 文化背景
一、原始包裝
二、古代漆器包裝
三、紙張與印刷
第2節(jié) 現(xiàn)代包裝的概念
一、概念說明
二、各國對商品包裝的定義
三、現(xiàn)代包裝設(shè)計觀
四、現(xiàn)代包裝設(shè)計軟件要求
專題練習(xí)一
專題練習(xí)二
知識點概覽

第二章 藝術(shù)啟蒙
第1節(jié) 包裝的領(lǐng)域
一、自然界的包裝
二、人工的包裝
1．以物質(zhì)為對象的包裝
2．以非物質(zhì)為對象的包裝川
第2節(jié) 包裝的分類
一、包裝根據(jù)銷售貯藏運(yùn)輸分為三大類
1．個包裝
2．內(nèi)包裝
3．外包裝（運(yùn)輸包裝）
二、包裝以材料結(jié)構(gòu)形態(tài)為十大類
第3節(jié) 包裝的功能
一、包裝設(shè)計依賴工業(yè)設(shè)計機(jī)能
二、包裝設(shè)計要具備七項機(jī)能
1．單位化機(jī)能
2．保護(hù)化機(jī)能
3．識別性機(jī)能
4．用途化機(jī)能
5．促銷性機(jī)能
6．展示性機(jī)能
7．環(huán)境保護(hù)機(jī)能
優(yōu)秀作品解析：Mrie-SaintePieerre流行系列服裝包裝
第4節(jié) 包裝設(shè)計原則
一、包裝的羈絆藝術(shù)特點
二、包裝設(shè)計原則
1．細(xì)化
2．信息
3．保護(hù)
4．方便
5．使用
6．環(huán)保
第5節(jié) 包裝與行銷
一、建立在尊重人的價值觀基礎(chǔ)上
二、商品品質(zhì)定位
三、材料定位
四、印刷工藝定位
五、價格定位
六、包裝形態(tài)結(jié)構(gòu)定位
七、消費對象定位
八、銷售空間與時間定位
九、審美定位
優(yōu)秀作品解析
第6節(jié) 消費心理學(xué)對包裝設(shè)計的影響
優(yōu)秀作品解析
一、人的需求動機(jī)
二、人的購買心理需求
三、設(shè)計中對美的心理追求因素
思考練習(xí)題

第三章 包裝設(shè)計實戰(zhàn)
第1節(jié) 包裝設(shè)計程序運(yùn)作流程
一、委托設(shè)計
1．對新產(chǎn)品開發(fā)的包裝
2．對產(chǎn)品汰舊換新的包裝策略
3．對包裝新材料的推出與運(yùn)用
4．對包裝成本的改善
第2節(jié) 設(shè)計創(chuàng)意發(fā)展技巧
一、從四大動機(jī)出發(fā)
1．追求美的動機(jī)
2．優(yōu)良性動機(jī)
3．情感傳遞動機(jī)
4．追求時尚動機(jī)
二、“5W1H”發(fā)問法
三、“腦力激蕩法”尋找擊發(fā)點
優(yōu)秀作品解析：切片面包筆記本包裝
四、文字與草圖輔助思考法
1．粗略草圖、拓展思維
2．草圖精稿、完善思維
設(shè)計實訓(xùn)：雜糧糧餅干包裝
3．立體效果圖與包裝盒平面展開圖
設(shè)計實訓(xùn)：兒童用品包裝／民間工藝包裝
優(yōu)秀作品解析：花茶包裝
經(jīng)驗提示
優(yōu)秀作品解析：倫敦設(shè)計節(jié)
優(yōu)秀作品解析：咖啡店包裝
第3節(jié) 包裝平面設(shè)計要素
一、商標(biāo)
1．商品包裝的商標(biāo)設(shè)計原則
優(yōu)秀作品解析：可口可樂的包裝
2．商標(biāo)是品牌的核心要素
優(yōu)秀作品解析：人民超市商標(biāo)設(shè)計
二、文字要素
優(yōu)秀作品解析：CalleFavela鞋包裝／泰昌食品包裝
1．字體作為品牌名稱形象
優(yōu)秀作品解析：“IamfeelingWells”手提袋設(shè)計
2．字體的情感訴求功能
3．字體的不同風(fēng)格與商品的功能特征
4．字體“圖”的視覺傳達(dá)特征
5．包裝說明文字
設(shè)計實訓(xùn)：根據(jù)不同的商品包裝設(shè)計需求完成的品牌名稱設(shè)計
三、圖形要素
1．?dāng)z影
2．品牌名稱
3．卡通形象
4．人文風(fēng)情
優(yōu)秀作品解析：有機(jī)糖果店包裝
5．以裝飾紋樣
優(yōu)秀作品解析：HAIKY食品包裝
6．幾何形狀
7．材質(zhì)肌理
優(yōu)秀作品解析：女士專用高爾夫球包裝
8．符號與圖標(biāo)
9．條碼
10．圖形創(chuàng)意
11圖形設(shè)計的視覺語義性
優(yōu)秀作品解析：兒童咒語書店／日本GRV品牌T恤和外套包裝
／葡萄酒包裝袋
四、色彩要素
1．色彩的心理感覺
2．色彩的聯(lián)想和象征
3．制訂準(zhǔn)確的色彩計劃
優(yōu)秀作品解析“EL中心”新聞報禮盒包裝
4．商品包裝的概念色
5．色彩的人文特性
優(yōu)秀作品解析：日本自動車用品系列
第4節(jié) 包裝設(shè)計的信息編排設(shè)計
設(shè)計實訓(xùn)：包裝的信息編排
一、信息編排次序思考
二、建立柵格結(jié)構(gòu)進(jìn)行視覺傳達(dá)
設(shè)計實訓(xùn)：百草園中草藥保健品系列包裝
百草園中草藥保健品系列包裝《羅漢果》
“泥本塑”民間藝術(shù)系列包裟設(shè)計
三、自由的編排
四、版面的視覺力場問題
優(yōu)秀作品解析：Stylecraft國際家具公司的包裝設(shè)計/Xococava巧克力
五、編排的視覺美感
專題練習(xí)一
專題練習(xí)二
專題練習(xí)三
專題練習(xí)四

第四章 包裝結(jié)構(gòu)
第1節(jié) 商品包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計基本概念
優(yōu)秀作品解析：盛放冰塊的包裝CUCQ UP
第2節(jié) 紙盒包裝設(shè)計理念
一、包裝材料的重要性
二、紙器包裝材料
第3節(jié) 包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計技術(shù)
一、盒蓋與盒底結(jié)合方式
二、紙盒包裝基本齒刀折合線
三、紙盒結(jié)構(gòu)基本形態(tài)分類
1．搖蓋式
2．姐妹式
3．展示式
4．套蓋式
5．趣味式
6．開窗式
7．多重折疊式
8．方便式
第4節(jié) 紙盒結(jié)構(gòu)設(shè)計技
一、紙盒結(jié)構(gòu)構(gòu)成手段
……

第五章 包裝設(shè)計提高
第六章 包裝與印刷