本書從當代營銷理論與實務(wù)出發(fā)，結(jié)合應(yīng)用型本科學(xué)生的特點，借助于大量的企業(yè)實際案例與經(jīng)典案例，全面介紹了市場營銷學(xué)的基本理論與實踐方法。

全書共13章，每章由“知識點”“技能要求”“案例導(dǎo)入”引入，主要內(nèi)容由三個模塊組成：模塊一是理論知識，模塊二是技能訓(xùn)練，模塊三是復(fù)習(xí)與思考。每章都配有以二維碼形式給出的知識鏈接或營銷前沿，作為知識的補充。

本書可作為高等學(xué)校工商管理、經(jīng)濟管理、會計學(xué)、金融、市場營銷及相關(guān)專業(yè)本科生的教材，也可供從事營銷工作的人士參考閱讀。