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市場營銷學(xué) 本書系普通高等院校國際化與創(chuàng)新型人才培養(yǎng)?現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)課程十三五規(guī)劃系列教材中的一本。本書采用理論與實踐案例相結(jié)合的方法,即對市場營銷學(xué)傳統(tǒng)的經(jīng)典內(nèi)容進(jìn)行了有效介紹,包括營銷調(diào)研、戰(zhàn)略與競爭、市場細(xì)分與目標(biāo)市場、定位、產(chǎn)品與品牌、定價、渠道等,又根據(jù)市場營銷實踐新的變化趨勢,增加了價值觀與內(nèi)部營銷、文化營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷、人員銷售、社交風(fēng)格與銷售策略、營銷談判等方面的理論與技能。即使在傳統(tǒng)經(jīng)典內(nèi)容的章節(jié),本教材也選取了具有時代特征和針對性的案例,并布置了足夠的思考題和復(fù)習(xí)題。這使得本教材的讀者能夠掌握先進(jìn)的營銷理論和技能,對當(dāng)前從事市場營銷工作的人士更具指導(dǎo)價值。
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