第1章 小程序崛起:正在爆發(fā)的新一輪微信紅利
1.1 揭秘小程序:多維度探索小程序的產(chǎn)品實(shí)踐
◎ 小程序誕生:產(chǎn)品之上的價(jià)值觀
◎ 設(shè)計(jì)理念:產(chǎn)品背后的設(shè)計(jì)邏輯
◎ 產(chǎn)品層面:追求極致的用戶體驗(yàn)
◎ 市場層面:重塑線上線下的連接
◎ 戰(zhàn)略層面:微信團(tuán)隊(duì)的野心布局
1.2 賦能互聯(lián)網(wǎng) :小程序開啟智慧服務(wù)模式
◎ 縮短連接路徑,提升服務(wù)效率
◎ 創(chuàng)新服務(wù)模式,重構(gòu)應(yīng)用場景
◎ 激活公共服務(wù),優(yōu)化資源配置
◎ 小程序給用戶和企業(yè)帶來的價(jià)值
1.3 圈地圍城:小程序背后的微信商業(yè)戰(zhàn)略邏輯
◎ 小程序承載了微信怎樣的野心
◎ 小鏈接時(shí)代:全面釋放微信價(jià)值
◎ 如何實(shí)現(xiàn)商家與用戶的精準(zhǔn)連接
◎ 如何看待小程序未來的商業(yè)發(fā)展
第2章 從入口到生態(tài):引領(lǐng)全新的商業(yè)生態(tài)法則
2.1 輕應(yīng)用VS大生態(tài):重塑移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)格局
◎ 開放戰(zhàn)略:以輕應(yīng)用構(gòu)建平臺(tái)生態(tài)
◎ 生態(tài)進(jìn)化:正在改變的商業(yè)新形態(tài)
◎ 優(yōu)勝劣汰:小程序重構(gòu)APP生態(tài)圈
◎ 生態(tài)擴(kuò)容:全球生態(tài)下的競爭利器
2.2 引爆場景:去中心時(shí)代,構(gòu)建場景O2O一體化
◎ 去中心化:社交流量的商業(yè)變現(xiàn)
◎ 連接創(chuàng)新:線上線下場景一體化
◎ 場景運(yùn)用:如何重振O2O生態(tài)
◎ 流量之爭:小程序背后的BAT戰(zhàn)爭
2.3 三大指標(biāo):小程序能否構(gòu)建全新的生態(tài)體系
◎ 生態(tài)準(zhǔn)則:確保生態(tài)進(jìn)化的關(guān)鍵
◎ 場景增量:創(chuàng)造用戶價(jià)值的基礎(chǔ)
◎ 收益補(bǔ)充:給企業(yè)帶來增量回報(bào)
第3章 商業(yè)新藍(lán)海:探索小程序的商業(yè)化路徑
3.1 回歸價(jià)值本源:小程序帶來怎樣的商業(yè)機(jī)會(huì)
◎ 實(shí)現(xiàn)長尾商家與消費(fèi)者的精準(zhǔn)對(duì)接
◎ 小程序給中小企業(yè)帶來怎樣的機(jī)遇
◎ 小程序?qū)崿F(xiàn)商業(yè)化需要解決的問題
◎ 小程序時(shí)代,企業(yè)如何探索新商機(jī)
3.2 掘金風(fēng)口:小程序開啟微信創(chuàng)業(yè)2.0時(shí)代
◎ 為優(yōu)質(zhì)服務(wù)商提供應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)
◎ 社區(qū)服務(wù)O2O:創(chuàng)業(yè)者的新玩法
◎ 精準(zhǔn)定位,制定相應(yīng)的開發(fā)策略
◎ 貓眼小程序:娛樂消費(fèi)的新入口
3.3 傳統(tǒng)行業(yè)如何借助小程序?qū)崿F(xiàn)移動(dòng)化轉(zhuǎn)型
◎ 旅游企業(yè)如何挖掘小程序紅利
◎ 汽車后市場如何與小程序結(jié)合
◎ 碧桂園酒店:開啟移動(dòng)會(huì)員體系
第4章 連接一切:以場景思維重構(gòu)商業(yè)新格局
4.1 小程序的連接邏輯:實(shí)現(xiàn)連接一切的終極目標(biāo)
◎ 關(guān)于微信小程序,你可能沒有想到的點(diǎn)
◎ 從連接人與服務(wù)到連接一切
◎ 新技術(shù)背景下小程序如何連接一切
◎ 構(gòu)建完整的微信閉環(huán)生態(tài)體系
4.2 場景構(gòu)建:以最短的服務(wù)路徑實(shí)現(xiàn)連接戰(zhàn)略
◎ 搭建最短服務(wù)路徑,節(jié)省用戶時(shí)間
◎ 連接萬物:代替服務(wù)號(hào)連接新場景
◎ 創(chuàng)新技術(shù):提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗(yàn)
◎ 場景革命:移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的顛覆
4.3 場景連接:打破信息孤島,延伸線下消費(fèi)場景
◎ 場景連接:讓商業(yè)存在于無形之中
◎ 搭建入口:實(shí)現(xiàn)線上線下深度融合
◎ 線下掃碼:用二維碼連接線下服務(wù)
◎ 產(chǎn)品迭變:以場景化拓展商業(yè)版圖
第5章 營銷變局:如何利小程序?qū)崿F(xiàn)品牌營銷
5.1 小程序:移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新型營銷工具
◎ 微信小程序時(shí)代的數(shù)字營銷變革
◎ 基于應(yīng)用場景的品牌營銷新方向
◎ 企業(yè)借助小程序營銷的三大優(yōu)勢
5.2 如何借助小程序場景實(shí)現(xiàn)營銷價(jià)值最大化
◎ 場景驅(qū)動(dòng)下的企業(yè)營銷系統(tǒng)升級(jí)
◎ 深度交互:小程序場景應(yīng)用營銷
◎ 商家如何借小程序進(jìn)行運(yùn)營推廣
◎ 根據(jù)用戶需求制定小程序運(yùn)營策略
第6章 內(nèi)容裂變:基于小程序的自媒體運(yùn)營策略
6.1 小程序?qū)ψ悦襟w內(nèi)容行業(yè)帶來哪些的影響
◎ 傳媒之變:小程序重構(gòu)媒體生態(tài)
◎ 小程序給內(nèi)容從業(yè)者帶來的啟示
6.2 公眾號(hào)運(yùn)營:微信生態(tài)下的自媒體商業(yè)變現(xiàn)
◎ 從公眾號(hào)到小程序的戰(zhàn)略意圖
◎ 自媒體升級(jí):公眾號(hào)價(jià)值變現(xiàn)
◎ 公眾號(hào)平臺(tái)如何玩轉(zhuǎn)小程序
第7章 小程序運(yùn)營:開發(fā)者如何迎接小程序時(shí)代
7.1 小程序與APP:誰將主導(dǎo)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)未來
◎ 相融共生:兩種服務(wù)形態(tài)的互補(bǔ)
◎ 小程序與APP各自的優(yōu)勢與不足
◎ 如何看待小程序與APP的未來發(fā)展
◎ 小程序能否顛覆APP Store模式
◎ 蘋果APP Store如何應(yīng)對(duì)小程序
7.2 設(shè)計(jì)原則:如何設(shè)計(jì)一款小程序產(chǎn)品
◎ 設(shè)計(jì)原則1:理解微信的產(chǎn)品觀
◎ 設(shè)計(jì)原則2:圍繞用戶體驗(yàn)而開發(fā)
◎ 設(shè)計(jì)原則3:遵循小程序規(guī)則要求
◎ 設(shè)計(jì)原則4:借助小程序基礎(chǔ)框架
7.3 運(yùn)營實(shí)戰(zhàn):開發(fā)者如何把握小程序帶來的機(jī)遇
◎ 小程序架構(gòu)設(shè)計(jì):降低開發(fā)者門檻
◎ 找準(zhǔn)切入點(diǎn),選擇合適的開發(fā)方向
◎ 立足于產(chǎn)品屬性,提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)
◎ 企業(yè)運(yùn)營:利用小程序吸引留住用戶
◎ 案例:深度解析小程序?yàn)楹纬善髽I(yè)標(biāo)配