中國(guó)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)歷十余年的發(fā)展，成功培養(yǎng)了11億多用戶的使用習(xí)慣。移動(dòng)社交成為中國(guó)消費(fèi)者個(gè)人關(guān)系管理的中樞，生活/購(gòu)物與社交的多維需求高度交織融合。尤其是消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)，更是被開(kāi)墾成了一塊商業(yè)熟土。直至近二三年來(lái)，用戶紅利、流量紅利愈發(fā)明顯地觸頂并難以再現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)的可能，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的紅利期已然結(jié)束了。
QuestMobile發(fā)布的《2019年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)春季報(bào)告》顯示，國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模已達(dá) 11.38 億，增長(zhǎng)進(jìn)一步放緩，整個(gè)第一季度里，月活增長(zhǎng)只有 762 萬(wàn)，同比下降 300 多萬(wàn)，更重要的是，用戶使用時(shí)長(zhǎng)的增長(zhǎng)也在放緩。各大視頻、電商、外賣、音樂(lè)和語(yǔ)音等平臺(tái)近期集中推廣付費(fèi)會(huì)員，目的不僅是收取會(huì)員費(fèi)，更主要是為了刺激用戶時(shí)長(zhǎng)、獲取私域流量和增強(qiáng)消費(fèi)黏性。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的下半場(chǎng)，瘋狂的流量增長(zhǎng)時(shí)代已經(jīng)封場(chǎng)關(guān)停！企業(yè)若想打破流量瓶頸，就需要將博弈的陣營(yíng)從增量市場(chǎng)轉(zhuǎn)向存量市場(chǎng)，搭建自己的私域流量池，長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)用戶，深耕細(xì)作，用存量帶增量，從而尋找新的增長(zhǎng)紅利。
近期私域流量走紅，百度搜索指數(shù)已經(jīng)超過(guò)增長(zhǎng)黑客。這一概念崛起的背后，本質(zhì)是企業(yè)的增長(zhǎng)焦慮，它代表著企業(yè)思維從流量收割到經(jīng)營(yíng)用戶的轉(zhuǎn)變。
如今互聯(lián)網(wǎng)流量被巨頭高度壟斷，優(yōu)質(zhì)的流量洼地越來(lái)越少，使得新增用戶到達(dá)了瓶頸狀態(tài)。流量已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)不進(jìn)則退的存量博弈階段，各個(gè)渠道的轉(zhuǎn)化率急速下降。流量為王的時(shí)代已經(jīng)遠(yuǎn)去，留量為王的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。
如何全渠道獲取精準(zhǔn)流量，搭建自己的私域流量池，找到新的商機(jī)呢？
這本《私域流量：從0到1搭建私域流量池的方法論》是我花了大力氣寫(xiě)的，幾個(gè)月中每天都奮戰(zhàn)到夜里兩三點(diǎn)，在總結(jié)過(guò)去7年一線新媒體運(yùn)營(yíng)實(shí)踐，翻閱過(guò)去幾年我寫(xiě)下的近百萬(wàn)字IP營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)筆記，又持續(xù)打磨1000小時(shí)的基礎(chǔ)之上撰寫(xiě)而成。
本書(shū)通過(guò)分析私域流量的發(fā)展歷程、基本特征和規(guī)律，對(duì)私域流量是什么，為什么要做私域流量，怎么獲取私域流量，如何從0到1搭建自己的私域流量池，如何長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)私域流量，如何做好內(nèi)容營(yíng)銷，如何獲取源源不斷的精準(zhǔn)流量，如何打造IP等主題進(jìn)行了詳細(xì)講解，以期給讀者提供一個(gè)連接用戶、篩選用戶、經(jīng)營(yíng)用戶的方法體系。相信大家看后，一定會(huì)有教科書(shū)工具書(shū)的感覺(jué)，因?yàn)檫@些內(nèi)容全部來(lái)源于實(shí)操經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)。
本書(shū)圍繞以下主線展開(kāi)：私域流量的過(guò)去、現(xiàn)在、將來(lái)私域流量的本質(zhì)私域流量的七大來(lái)源新媒體傳播學(xué)及其實(shí)踐應(yīng)用建立新媒體思維布下內(nèi)容之網(wǎng)連接用戶篩選用戶獲取源源不斷的精準(zhǔn)流量修建流量之渠搭建私域流量池長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)用戶用存量帶增量打造IPIP是最穩(wěn)定、最安全、最高級(jí)的私域流量池。
如果讀完一遍或多讀幾遍之后，能夠把這條主線畫(huà)出來(lái)，就說(shuō)明您已經(jīng)在理論上掌握了本書(shū)所講的方法，剩下的就是在實(shí)踐中踐行這些方法。