本書特色:
系統(tǒng)介紹旅游項目策劃與管理的各方面知識;全面反映我國海洋旅游業(yè)的發(fā)展脈絡;詳細介紹海洋旅游的新業(yè)態(tài);幫助讀者厘清項目策劃與管理的思路。
適用范圍:
本書既可作為大專院校的涉海旅游專業(yè)教材,也可作為廣大旅游管理相關方向研究者的參考書。
主要內(nèi)容:全書共十章,主要介紹了海洋旅游項目策劃基礎知識,海洋旅游項目可行性研究,海洋旅游景區(qū)項目策劃,海島旅游產(chǎn)品項目策劃,海洋時尚與休閑運動旅游項目策劃,海洋節(jié)慶節(jié)事旅游項目策劃,海洋旅游項目管理與實施,海洋旅游活動組織與管理,海洋旅游目的地形象策劃與傳播,海洋旅游城市品牌塑造等內(nèi)容。為了能夠學以致用,各章都設有綜合案例;每章還設有學習要點、思考練習以提升教學效果;并根據(jù)各章內(nèi)容,列出 閱讀書目。
章 海洋旅游項目策劃及基礎知識
節(jié) 海洋旅游項目基本概念
第二節(jié) 海洋旅游項目策劃基本概念
第三節(jié) 海洋旅游項目策劃基本原理
第四節(jié) 海洋旅游項目策劃主要原則
第五節(jié) 海洋旅游項目策劃的基本方法和流程
第六節(jié) 海洋旅游項目策劃主要內(nèi)容
第七節(jié) 策劃者素質能力及團隊
第八節(jié) 案例分析:創(chuàng)意創(chuàng)新出奇招 整合運作顯神威
第二章 海洋旅游項目可行性研究
節(jié) 海洋旅游項目可行性研究概念
第二節(jié) 海洋旅游項目可行性研究意義
第三節(jié) 海洋旅游項目可行性研究特點和程序
第四節(jié) 海洋旅游項目可行性研究原則和方法
第五節(jié) 海洋旅游項目可行性研究內(nèi)容和范式
第六節(jié) 案例分析:旅游度假區(qū)項目可行性研究
第三章 海洋旅游景區(qū)項目策劃
節(jié) 海洋旅游景區(qū)
第二節(jié) 海洋旅游景區(qū)項目策劃的理論基礎
第三節(jié) 海洋旅游景區(qū)項目策劃的思維方法
第四節(jié) 海洋旅游景區(qū)項目策劃的組織與調研
第五節(jié) 海洋旅游景區(qū)項目總體策劃
第六節(jié) 案例分析:濱海旅游區(qū)的整體開發(fā)
第四章 海盜旅游產(chǎn)品項目策劃
節(jié) 海島旅游的產(chǎn)生與發(fā)展
第二節(jié) 海島旅游資源的特點與分類
第三節(jié) 海島旅游的特征與開發(fā)模式
第四節(jié) 海島旅游產(chǎn)品體系及構成
第五節(jié) 海島旅游產(chǎn)品項目策劃
第六節(jié) 案例分析:水族館項目典型案例
第五章 海洋時尚與休閑運動旅游項目策劃
節(jié) 海洋時尚旅游項目策劃概述
第二節(jié) 海洋時尚旅游項目設計
第三節(jié) 海洋休閑運動項目策劃概述
第四節(jié) 海洋休閑運動項目設計
第五節(jié) 案例分析:憑借特色優(yōu)勢 打造休閑運動產(chǎn)品
第六章 海洋節(jié)慶節(jié)事旅游項目策劃
節(jié) 海洋節(jié)慶節(jié)事
第二節(jié) 海洋節(jié)慶節(jié)事旅游資源
第三節(jié) 海洋節(jié)慶節(jié)事旅游特點
第四節(jié) 海洋節(jié)慶節(jié)事項目設計
第五節(jié) 案例分析:點沙成金 以節(jié)促旅
第七章 海洋旅游項目管理與實施
節(jié) 海洋旅游項目管理
第二節(jié) 海洋旅游項目融資
第三節(jié) 海洋旅游項目營銷
第四節(jié) 海洋旅游項目實施
第五節(jié) 案例分析:準確定位顯威力 合理開發(fā)促發(fā)展
第八章 海洋旅游活動組織與管理
節(jié) 海洋旅游活動概述
第二節(jié) 海洋旅游交通組織與管理
第三節(jié) 海洋游覽活動組織與管理
第四節(jié) 海洋旅游住宿組織與管理
第五節(jié) 海洋旅游餐飲組織與管理
第六節(jié) 海洋旅游購物組織與管理
第七節(jié) 海洋旅游娛樂組織與管理
第八節(jié) 案例分析:旅游六要素的整合與創(chuàng)新
第九章 海洋旅游目的地形象策劃與傳播
節(jié) 海洋旅游目的地
第二節(jié) 海洋旅游目的地形象策劃及意義
第三節(jié) 海洋旅游目的地形象策劃內(nèi)容與方法
第四節(jié) 案例分析:重視游客凝視要素 合理選擇傳播媒介
第十章 海洋旅游城市品牌塑造
節(jié) 品牌理論
第二節(jié) 品牌管理
第三節(jié) 品牌塑造
第四節(jié) 案例分析:深挖特色塑品牌整 合營銷促傳播
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