全球營(yíng)銷(xiāo)(英文版·第8版)(國(guó)際商務(wù)經(jīng)典叢書(shū);高等學(xué)校經(jīng)濟(jì)管理類(lèi)雙語(yǔ)教學(xué)課程用書(shū))
定 價(jià):65 元
叢書(shū)名:國(guó)際商務(wù)經(jīng)典叢書(shū)
- 作者:沃倫·基根 馬克·格林
- 出版時(shí)間:2019/10/1
- ISBN:9787300274546
- 出 版 社:中國(guó)人民大學(xué)出版社
- 中圖法分類(lèi):F740.2
- 頁(yè)碼:420
- 紙張:
- 版次:1
- 開(kāi)本:16
本書(shū)是一本英文影印版,原著Global Marketing是國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)資深學(xué)者沃倫•基根教授的代表作,在世界許多國(guó)家和地區(qū)廣泛使用。
本書(shū)第8版沿襲之前版本的框架,首先概覽了由經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易、社會(huì)與文化、政治與法律等方面構(gòu)成的全球商務(wù)環(huán)境,進(jìn)而從戰(zhàn)略和營(yíng)銷(xiāo)組合的角度詳細(xì)闡述了企業(yè)的全球營(yíng)銷(xiāo)策略和方式。書(shū)中介紹了很多前沿的概念或分析工具,如產(chǎn)品生命周期、杠桿作用、資源獲取、全球戰(zhàn)略伙伴關(guān)系、國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析框架等,幫助學(xué)生在全球營(yíng)銷(xiāo)中把握發(fā)展機(jī)會(huì),成功實(shí)施4P理論和策略組合。第8版大幅更新了案例和數(shù)據(jù),將有關(guān)“金磚四國(guó)”的討論擴(kuò)大到“金磚國(guó)家”,對(duì)社交媒體進(jìn)行了新的討論,增加了全新專(zhuān)欄“創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)和全球創(chuàng)造”,在章末案例分析中強(qiáng)調(diào)了批判性思維的培養(yǎng)。
本書(shū)配有豐富的教輔資源,包括PPT講義、教師手冊(cè)、試題等,非常適合高校經(jīng)濟(jì)管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)本科生、研究生、MBA、國(guó)際商務(wù)碩士等雙語(yǔ)教學(xué)或全英語(yǔ)教學(xué),也適合各類(lèi)外向型企業(yè)的管理者和營(yíng)銷(xiāo)人員閱讀和應(yīng)用。
沃倫•基根(Warren J. Keegan) 美國(guó)佩斯大學(xué)盧賓商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和國(guó)際商務(wù)杰出教授,美國(guó)國(guó)際商務(wù)學(xué)會(huì)會(huì)士,亞洲全球商務(wù)領(lǐng)袖協(xié)會(huì)命名的“杰出個(gè)人”,擁有哈佛商學(xué)院工商管理碩士和企業(yè)管理博士學(xué)位。曾在美國(guó)哥倫比亞商學(xué)院、巴魯什學(xué)院和喬治華盛頓大學(xué)政府與工商管理學(xué)院任教,并在美國(guó)紐約大學(xué)、夏威夷大學(xué),英國(guó)劍橋大學(xué)伊曼紐爾學(xué)院,歐洲工商管理學(xué)院,瑞士IMD商學(xué)院,瑞典斯德哥爾摩經(jīng)濟(jì)學(xué)院榮任訪問(wèn)教授多年。
馬克•格林(Mark C. Green) 美國(guó)艾奧瓦州辛普森學(xué)院管理學(xué)教授,講授管理學(xué)、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、廣告學(xué)、國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)新等多門(mén)課程。擁有美國(guó)勞倫斯大學(xué)俄語(yǔ)文學(xué)學(xué)士學(xué)位、康奈爾大學(xué)俄語(yǔ)語(yǔ)言學(xué)碩士和博士學(xué)位、雪城大學(xué)營(yíng)銷(xiāo)管理工商管理碩士學(xué)位。在辛普森學(xué)院榮獲多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng),包括杰出教學(xué)與寫(xiě)作獎(jiǎng)、杰出教學(xué)獎(jiǎng)等。
第Ⅰ篇 概論
第1章 全球營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)論
第Ⅱ篇 全球營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
第2章 全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境
第3章 全球貿(mào)易環(huán)境
第4章 社會(huì)和文化環(huán)境
第5章 政治、法律和法規(guī)環(huán)境
第Ⅲ篇 進(jìn)軍全球市場(chǎng)
第6章 全球信息系統(tǒng)與市場(chǎng)調(diào)研
第7章 市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)確定與市場(chǎng)定位
第8章 全球市場(chǎng)進(jìn)入戰(zhàn)略:許可經(jīng)營(yíng)、投資和戰(zhàn)略聯(lián)盟
第Ⅳ篇 全球營(yíng)銷(xiāo)組合
第9章 全球營(yíng)銷(xiāo)中的品牌和產(chǎn)品決策
第10章 定價(jià)決策
第11章 全球營(yíng)銷(xiāo)渠道和實(shí)體分銷(xiāo)
第12章 全球營(yíng)銷(xiāo)溝通決策Ⅰ:廣告與公共關(guān)系
第13章 全球營(yíng)銷(xiāo)溝通決策Ⅱ:銷(xiāo)售促進(jìn)、人員推銷(xiāo)及特殊形式的營(yíng)銷(xiāo)溝通
第14章 全球營(yíng)銷(xiāo)和數(shù)字革命
術(shù)語(yǔ)