市場營銷（第三版）(21世紀(jì)高職高專規(guī)劃教材·市場營銷系列；普通高等職業(yè)教育“十三五”規(guī)劃教材；職業(yè)教育工學(xué)一體化課程改革規(guī)劃教材)
定 價(jià)：39 元
叢書名：21世紀(jì)高職高專規(guī)劃教材·市場營銷系列
- 作者：勾殿紅 鄭艷霞
- 出版時(shí)間：2019/10/1
- ISBN：9787300275796
- 出 版 社：中國人民大學(xué)出版社
- 中圖法分類：F713.50
- 頁碼：304
- 紙張：
- 版次：3
- 開本：16
本書以全面系統(tǒng)掌握市場營銷知識(shí)、理論和技能,培養(yǎng)學(xué)生市場營銷活動(dòng)能力為宗旨，吸收理論與實(shí)踐的最新研究成果,緊緊圍繞職業(yè)活動(dòng)要求對課程內(nèi)容進(jìn)行了模塊化重組。特別運(yùn)用“行動(dòng)導(dǎo)向法原理”，采用探究式教學(xué)模式設(shè)計(jì)體例，強(qiáng)調(diào)理論、實(shí)務(wù)和訓(xùn)練的結(jié)合,充分運(yùn)用任務(wù)驅(qū)動(dòng)帶動(dòng)教學(xué)，每個(gè)模塊均設(shè)有“案例導(dǎo)入”，每個(gè)單元設(shè)有“課前思考”，以興趣帶動(dòng)學(xué)習(xí)。全書以豐富的案例作為知識(shí)點(diǎn)的詮釋和拓展，并穿插了“閱讀材料”“課堂討論”等設(shè)計(jì)，大量使用生動(dòng)直觀的圖片、圖表，從而強(qiáng)化教學(xué)效果。
勾殿紅，東北財(cái)經(jīng)大學(xué)工商行政管理碩士，盤錦職業(yè)技術(shù)學(xué)院副院長，工商管理專業(yè)教授。從事高職教育教學(xué)管理20余年，主編教材8部，專業(yè)論文9篇，另有高職人才培養(yǎng)模式及教學(xué)模式研究方面論文7篇。主持并完成國家級、省級課題3項(xiàng)；另有1項(xiàng)主要?jiǎng)?chuàng)造和3項(xiàng)主要參與的企業(yè)橫向課題分獲國家級、省級企業(yè)管理現(xiàn)代化創(chuàng)新獎(jiǎng)。
學(xué)習(xí)模塊一 走進(jìn)營銷世界 樹立營銷觀念
單元1 市場與市場營銷 4
1.1市場的核心概念4
1.2市場的內(nèi)涵7
1.3市場營銷的內(nèi)涵8
單元2市場營銷管理的任務(wù)與策略10
2.1市場營銷管理的內(nèi)涵與實(shí)質(zhì)10
2.2市場營銷管理的任務(wù)11
單元3市場營銷觀念的演變16
3.1生產(chǎn)觀念16
3.2產(chǎn)品觀念17
3.3推銷觀念18
3.4市場營銷觀念19
3.5社會(huì)市場營銷觀念19
單元4營銷發(fā)展與創(chuàng)新22
4.1顧客價(jià)值理論22
4.2體驗(yàn)營銷理論27
4.3精準(zhǔn)營銷理論31
4.4關(guān)系營銷理論34
4.5整合營銷理論39
4.6網(wǎng)絡(luò)營銷理論41
本模塊知識(shí)與技能訓(xùn)練47
學(xué)習(xí)模塊二分析營銷環(huán)境捕捉市場商機(jī)
單元5營銷環(huán)境分析57
5.1市場營銷環(huán)境的內(nèi)涵57
5.2微觀營銷環(huán)境分析58
2市場營銷（第三版）5.3宏觀營銷環(huán)境分析63
5.4營銷環(huán)境的分析方法70
單元6顧客鎖定76
6.1消費(fèi)者購買行為模式76
6.2影響消費(fèi)者購買行為的因素77
6.3消費(fèi)者購買決策過程84
單元7市場調(diào)查88
7.1市場調(diào)查的作用及內(nèi)容88
7.2市場調(diào)查的基本方法94
7.3市場調(diào)查的主要步驟103
本模塊知識(shí)與技能訓(xùn)練108
學(xué)習(xí)模塊三明確企業(yè)戰(zhàn)略精準(zhǔn)市場開發(fā)
單元8市場競爭戰(zhàn)略116
8.1競爭者分析116
8.2明確競爭戰(zhàn)略117
8.3選擇競爭策略120
單元9目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略126
9.1市場細(xì)分126
9.2目標(biāo)市場選擇134
9.3市場定位141
本模塊知識(shí)與技能訓(xùn)練146
學(xué)習(xí)模塊四制定營銷組合策略有效占領(lǐng)市場
單元10產(chǎn)品策略157
10.1整體產(chǎn)品與產(chǎn)品組合決策157
10.2產(chǎn)品市場生命周期與營銷策略164
10.3新產(chǎn)品開發(fā)策略169
10.4品牌策略172
10.5包裝策略178
單元11價(jià)格策略184
11.1營銷價(jià)格及其影響因素184
11.2企業(yè)的定價(jià)程序和方法191
11.3企業(yè)定價(jià)策略197
單元12分銷渠道策略205
12.1分銷渠道的相關(guān)概念205
12.2中間商210
12.3分銷渠道的選擇與管理216
單元13促銷策略221
13.1促銷及促銷組合221
13.2人員推銷225
13.3廣告229
13.4銷售促進(jìn)238
13.5公共關(guān)系241
本模塊知識(shí)與技能訓(xùn)練247
學(xué)習(xí)模塊五規(guī)范營銷管理全面鞏固市場
單元14市場營銷計(jì)劃261
14.1市場營銷計(jì)劃的含義及作用261
14.2市場營銷計(jì)劃的類型262
14.3市場營銷計(jì)劃的內(nèi)容263
單元15市場營銷組織與崗位266
15.1市場營銷組織266
15.2市場營銷崗位274
單元16市場營銷執(zhí)行與控制283
16.1市場營銷執(zhí)行283
16.2市場營銷控制285
本模塊知識(shí)與技能訓(xùn)練290
參考文獻(xiàn)293
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