本書是國內(nèi)第一本運用第一手資料寫成的中國數(shù)字營銷發(fā)展研究報告,既有對中國數(shù)字營銷公司20年發(fā)展歷史的回顧,又有對其現(xiàn)存問題的深刻剖析,還有富有針對性的對策提出;既有對具有代表性數(shù)字營銷公司、數(shù)字媒體的個案研究,又有對不同類型數(shù)字營銷公司、數(shù)字媒體的深度訪談。本書的編寫、出版將是中國數(shù)字營銷行業(yè)20年發(fā)展史上標志性研究成果。
更多科學出版社服務(wù),請掃碼獲取。
目錄Contents
第一篇 總論篇 /001
中國數(shù)字營銷公司20年演進軌跡/003
“去中介”環(huán)境下數(shù)字營銷公司對專業(yè)性的重構(gòu)/019
中國數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展調(diào)研報告(上)/030
中國數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展調(diào)研報告(下)/052
第二篇 個案研究篇 /065
傳統(tǒng)廣告公司的數(shù)字化轉(zhuǎn)型研究——以省廣集團為例/067
利歐數(shù)字業(yè)務(wù)整合模式探析/080
舜飛:技術(shù)與數(shù)據(jù)融合,賦能智慧營銷/088
二更:內(nèi)容平臺的聚合重構(gòu)與多元擴散/095
競立媒體:數(shù)字媒體時代國際4A公司的轉(zhuǎn)型之路/103
第三篇 訪談篇 /113
【數(shù)字營銷公司】/115
并購浪潮中公關(guān)公司的發(fā)展策略——專訪“公關(guān)教父”黃小川/116
袁俊專訪:數(shù)字營銷行業(yè)的困頓與破局/123
珍島集團趙旭隆:智能營銷創(chuàng)新變革的驅(qū)動者/128
對話CCE:堅守“初心”方能時時“出新”/134
專注央視平臺,構(gòu)建全領(lǐng)域營銷——洪潛談三人行的數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路/141
華揚聯(lián)眾發(fā)展模式探究:順時而為,適者生存/148
鈦鉑新媒體龔鉑洋:專注+洞察,玩轉(zhuǎn)新媒體創(chuàng)意營銷/153
藍門數(shù)字集團:以電商探索為起點,做數(shù)字營銷的創(chuàng)新者/159
AMG:跨屏整合營銷先行者/164
【數(shù)字媒體】/169
鳳凰數(shù)字科技:傳統(tǒng)媒體在數(shù)字領(lǐng)域的新布局/170
巨量引擎:匯聚流量,驅(qū)動智能化營銷引擎/177
一點資訊:基于興趣引擎提供精準、價值資訊/183
澎湃新聞:聚焦優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,引領(lǐng)主流價值/189
酷狗音樂:依托大平臺版權(quán)優(yōu)勢,打造全流程音樂生態(tài)/197
媒哥平臺:深耕傳媒圈的招聘平臺/203
【廣告主】/207
上海家化:回歸營銷本質(zhì),品牌驅(qū)動數(shù)字轉(zhuǎn)型/208
鳳祥股份:從B端向C端轉(zhuǎn)型之路/215
后記/221