網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)務(wù)
定 價(jià)：24 元
叢書名：國(guó)家中等職業(yè)教育改革發(fā)展示范學(xué)校建設(shè)成果·中職中專電子商務(wù)專業(yè)教材
- 作者：彭丞 主編
- 出版時(shí)間：2014/9/1
- ISBN：9787030413420
- 出 版 社：科學(xué)出版社
- 中圖法分類：F713.36
- 頁(yè)碼：
- 紙張：膠版紙
- 版次：
- 開本：16開
本書是一本較系統(tǒng)地介紹網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣實(shí)戰(zhàn)的教程，以案例說(shuō)話，深入淺出地介紹了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主要模式和推廣技巧。
全書共分八個(gè)項(xiàng)目，內(nèi)容涵蓋了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息收集，網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研，網(wǎng)絡(luò)推廣，網(wǎng)絡(luò)廣告，網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷等內(nèi)容。本書的*特色在于每一項(xiàng)目都以案例開始，引入課程的學(xué)習(xí)，帶動(dòng)擴(kuò)散性思維，從而引發(fā)讀者在網(wǎng)絡(luò)推廣這一本身并沒(méi)有完全規(guī)范形式的新興推廣渠道上的思考。
本書編寫中貫徹“商學(xué)一體”與“做中學(xué)”的指導(dǎo)思想，以項(xiàng)目為驅(qū)動(dòng)，按應(yīng)用功能劃分學(xué)習(xí)單元，每個(gè)項(xiàng)目后配有實(shí)訓(xùn)，幫助讀者對(duì)書中內(nèi)容進(jìn)行訓(xùn)練，具有很強(qiáng)的實(shí)踐性。
本書可作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷及網(wǎng)絡(luò)推廣專業(yè)職業(yè)教育教材，同時(shí)也是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷初、中級(jí)人員參考用書。
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序言
前言
項(xiàng)目一網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷及其職業(yè)認(rèn)知
任務(wù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷崗位認(rèn)知
一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷認(rèn)知
二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷崗位認(rèn)知
三、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷職業(yè)素養(yǎng)認(rèn)知
實(shí)訓(xùn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷崗位認(rèn)知
項(xiàng)目二網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息處理
任務(wù)一網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息認(rèn)知
一、網(wǎng)絡(luò)信息概述
二、網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息的分級(jí)
三、網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息的檢索及方法
四、利用其他網(wǎng)絡(luò)工具收集市場(chǎng)需求信息
任務(wù)二網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息處理
一、處理網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息的流程
二、網(wǎng)絡(luò)信息處理的類型
三、網(wǎng)絡(luò)信息加工處理的注意事項(xiàng)
四、網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息的存儲(chǔ)
任務(wù)三網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息應(yīng)用
一、網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息發(fā)布工具
二、信息發(fā)布
三、網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息發(fā)布的主要內(nèi)容
實(shí)訓(xùn)收集本季新款連衣裙信息
項(xiàng)目三網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)研
任務(wù)一網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)研認(rèn)知
一、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研概述
二、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的特征
三、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研策略與方法
四、網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)查內(nèi)容
五、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的步驟
任務(wù)二網(wǎng)絡(luò)直接調(diào)研與網(wǎng)絡(luò)間接調(diào)研
一、網(wǎng)絡(luò)直接調(diào)研及其途徑
二、網(wǎng)絡(luò)間接調(diào)研及其途徑
任務(wù)三在線問(wèn)卷調(diào)查
一、設(shè)計(jì)在線調(diào)查問(wèn)卷的技巧
二、設(shè)計(jì)在線調(diào)查問(wèn)卷的注意事項(xiàng)
三、網(wǎng)絡(luò)調(diào)研問(wèn)卷的發(fā)布與統(tǒng)計(jì)
實(shí)訓(xùn)在線調(diào)查問(wèn)卷的設(shè)計(jì)與發(fā)布
項(xiàng)目四網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行為分析
任務(wù)一網(wǎng)絡(luò)用戶、網(wǎng)民與網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者認(rèn)知
一、網(wǎng)絡(luò)用戶
二、網(wǎng)民
三、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者
任務(wù)二網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購(gòu)買動(dòng)機(jī)分析
一、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購(gòu)買動(dòng)機(jī)的類型
二、影響網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購(gòu)買行為的因素
三、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購(gòu)買決策的過(guò)程
任務(wù)三引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的策略
一、針對(duì)不同的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者采取的策略
二、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷策略
實(shí)訓(xùn)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購(gòu)買行為分析
項(xiàng)目五網(wǎng)絡(luò)廣告
任務(wù)一網(wǎng)絡(luò)廣告認(rèn)知
一、網(wǎng)絡(luò)廣告概述
二、網(wǎng)絡(luò)廣告特點(diǎn)
三、網(wǎng)絡(luò)廣告類型
任務(wù)二網(wǎng)絡(luò)廣告策劃
一、網(wǎng)絡(luò)廣告受眾
二、網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意及策略選擇
三、網(wǎng)絡(luò)廣告投放的網(wǎng)絡(luò)媒體選擇策略
任務(wù)三網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)施
一、網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布
二、網(wǎng)絡(luò)廣告投放調(diào)查
三、網(wǎng)絡(luò)廣告收費(fèi)方式
實(shí)訓(xùn)一收集不同形式的網(wǎng)絡(luò)廣告
實(shí)訓(xùn)二制定網(wǎng)絡(luò)廣告投放的預(yù)算
項(xiàng)目六網(wǎng)絡(luò)推廣
任務(wù)一網(wǎng)絡(luò)推廣認(rèn)知
一、網(wǎng)絡(luò)推廣
二、無(wú)站點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)推廣
……
項(xiàng)目七 網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷
項(xiàng)目八 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果評(píng)估
主要參考文獻(xiàn)
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