第 一篇 新媒體運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)



第　1章

新媒體運(yùn)營(yíng)導(dǎo)論　2

1.1　新媒體運(yùn)營(yíng)概述　3

1.1.1　什么是新媒體運(yùn)營(yíng)　3

1.1.2　新媒體運(yùn)營(yíng)的行業(yè)定位　4

1.1.3　互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展進(jìn)程　4

1.1.4　新媒體運(yùn)營(yíng)相關(guān)詞匯　7

1.2　新媒體的特點(diǎn)　8

1.2.1　新媒體的發(fā)展趨勢(shì)　8

1.2.2　新媒體的內(nèi)容特點(diǎn)　9

1.3　新媒體行業(yè)的職業(yè)發(fā)展　10

1.3.1　新媒體運(yùn)營(yíng)人才成長(zhǎng)路徑　10

1.3.2　新媒體人才必備職業(yè)能力　11

1.3.3　新媒體行業(yè)發(fā)展前景　13

本章小結(jié)　14

練習(xí)題　14



第　2章

新媒體文案　15

2.1　新媒體文案基礎(chǔ)　16

2.1.1　什么是文案　16

2.1.2　撰寫文案的正確方法　16

2.1.3　企業(yè)應(yīng)用的3種新媒體文案類型　16

2.2　一句話文案　17

2.2.1　一句話廣告文案　17

2.2.2　吸引力標(biāo)題　20

2.3　一段話文案　22

2.3.1　朋友圈文案　22

2.3.2　活動(dòng)通知　25

2.4　一篇文章　26

2.4.1　自媒體文章　26

2.4.2　軟文　27

2.4.3　企業(yè)新聞　29

本章小結(jié)　31

練習(xí)題　31



第3章

新媒體運(yùn)營(yíng)必備技能　32

3.1　圖片制作　33

3.2　動(dòng)圖制作　37

3.3　二維碼制作　40

3.4　H5制作　43

3.5　直播設(shè)置　47

3.6　去水印　50

本章小結(jié)　54

練習(xí)題　54



第二篇　新媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)



第4章

微博運(yùn)營(yíng)　56

4.1　微博基礎(chǔ)知識(shí)　57

4.1.1　了解微博　57

4.1.2　微博特點(diǎn)　57

4.1.3　微博的企業(yè)營(yíng)銷價(jià)值　58

4.2　微博注冊(cè)設(shè)置　62

4.2.1　微博注冊(cè)　62

4.2.2　微博設(shè)置　62

4.2.3　認(rèn)證及會(huì)員　65

4.3　企業(yè)微博運(yùn)營(yíng)　67

4.3.1　企業(yè)微博定位　67

4.3.2　企業(yè)微博人格化　68

4.3.3　微博內(nèi)容打造　71

4.3.4　微博數(shù)據(jù)分析　80

4.4　微博廣告投放　84

4.4.1　微博知名博主投放　84

4.4.2　粉絲頭條投放　92

4.4.3　超級(jí)粉絲通投放　95

4.5　微博運(yùn)營(yíng)技巧　100

4.5.1　微博互動(dòng)技巧　100

4.5.2　打造微博矩陣　102

4.5.3　熱門話題勢(shì)能　105

4.5.4　精準(zhǔn)客戶挖掘　106

本章小結(jié)　111

練習(xí)題　111



第5章

微信運(yùn)營(yíng)　112

5.1　微信基礎(chǔ)知識(shí)　113

5.1.1　了解微信　113

5.1.2　微信核心功能及生態(tài)　113

5.1.3　企業(yè)微信運(yùn)營(yíng)重點(diǎn)　114

5.2　公眾號(hào)基礎(chǔ)知識(shí)　114

5.3　公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)　122

5.3.1　公眾號(hào)圖文排版　122

5.3.2　公眾號(hào)高效運(yùn)營(yíng)工具　127

5.3.3　企業(yè)公眾號(hào)內(nèi)容打造　131

5.3.4　公眾號(hào)數(shù)據(jù)分析　134

5.4　微信增加關(guān)注者　139

5.4.1　微信游戲增加關(guān)注者　139

5.4.2　微信講座裂變?cè)黾?br />
關(guān)注者　143

5.4.3　微信上墻互動(dòng)增加

關(guān)注者　147

5.4.4　微信增加關(guān)注者方法

總結(jié)　150

5.5　微信運(yùn)營(yíng)拓展　151

5.5.1　微信社群　151

5.5.2　微信小程序　156

5.5.3　微信店鋪　162

本章小結(jié)　166

練習(xí)題　166



第6章

自媒體運(yùn)營(yíng)　167

6.1　自媒體基礎(chǔ)知識(shí)　168

6.1.1　什么是自媒體　168

6.1.2　自媒體平臺(tái)區(qū)別　168

6.1.3　自媒體盈利模式　170

6.2　自媒體運(yùn)營(yíng)技巧　171

6.2.1　自媒體定位技巧　171

6.2.2　自媒體內(nèi)容創(chuàng)作技巧　172

6.2.3　自媒體內(nèi)容運(yùn)營(yíng)技巧　174

6.3　頭條號(hào)算法推薦運(yùn)營(yíng)技巧　175

6.3.1　頭條號(hào)算法推薦原理　175

6.3.2　頭條號(hào)內(nèi)容推薦技巧　176

本章小結(jié)　177

練習(xí)題　177



第7章

短視頻運(yùn)營(yíng)　178

7.1　短視頻基礎(chǔ)知識(shí)　179

7.1.1　短視頻發(fā)展概述　179

7.1.2　短視頻內(nèi)容生態(tài)　181

7.1.3　短視頻平臺(tái)特點(diǎn)　182

7.2　抖音運(yùn)營(yíng)　183

7.2.1　了解抖音　183

7.2.2　抖音推薦機(jī)制　185

7.2.3　抖音自媒體打造技巧　185

7.2.4　企業(yè)抖音運(yùn)營(yíng)技巧　192

7.3　短視頻剪輯　199

7.3.1　短視頻剪輯工具　199

7.3.2　短視頻剪輯技巧　203

7.3.3　抖音風(fēng)格化視頻制作　210

本章小結(jié)　217

練習(xí)題　217



第三篇　新媒體運(yùn)營(yíng)提升



第8章

新媒體數(shù)據(jù)分析　219

8.1　數(shù)據(jù)分析的作用和價(jià)值　220

8.2　公眾號(hào)平臺(tái)的數(shù)據(jù)分析　220

8.3　單條微博數(shù)據(jù)分析　225

8.4　抖音平臺(tái)數(shù)據(jù)分析　230

8.5　社會(huì)化熱點(diǎn)事件數(shù)據(jù)分析　233

8.6　互聯(lián)網(wǎng)五大指數(shù)　237

本章小結(jié)　239

練習(xí)題　239



第9章

新媒體活動(dòng)策劃　240

9.1　活動(dòng)策劃基礎(chǔ)知識(shí)　241

9.2　微博活動(dòng)策劃方案撰寫

技巧　242

9.3　微博活動(dòng)策劃方案案例　244

本章小結(jié)　246

練習(xí)題　246



第　10章

整合營(yíng)銷活動(dòng)運(yùn)營(yíng)　247

10.1　整合營(yíng)銷基礎(chǔ)知識(shí)　248

10.2　整合營(yíng)銷活動(dòng)策劃方案的

撰寫技巧　249

10.3　整合營(yíng)銷活動(dòng)方案案例　250

10.4　整合營(yíng)銷活動(dòng)執(zhí)行技巧　253

本章小結(jié)　256

練習(xí)題　256