1 緒論
1．1 研究背景、目的和意義
1．1．1 研究背景
1．1．2 研究目的和意義
1．2 文獻(xiàn)綜述
1．2．1 保險公司競爭力研究綜述
1．2．2 保險公司品牌競爭力研究綜述
1．2．3 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀評價
1．3 研究內(nèi)容、方法和創(chuàng)新
1．3．1 研究內(nèi)容
1．3．2 研究原則和方法
1．3．3 研究的技術(shù)路線
1．3．4 本書的創(chuàng)新
本章小結(jié)


2 相關(guān)概念和理論基礎(chǔ)
2．1 企業(yè)競爭力
2．1．1 企業(yè)競爭力的概念
2．1．2 企業(yè)競爭力的學(xué)派
2．1．3 企業(yè)競爭力的來源
2．2 財產(chǎn)保險公司競爭力
2．2．1 財產(chǎn)保險公司競爭力的定義
2．2．2 財產(chǎn)保險公司競爭力的內(nèi)容
2．3 品牌和品牌競爭力
2．3．1 品牌的概念
2．3．2 品牌資產(chǎn)和品牌競爭力
2．4 財產(chǎn)保險公司的品牌競爭力
本章小結(jié)


3 我國財產(chǎn)保險業(yè)發(fā)展的歷史、現(xiàn)狀及存在的問題
3．1 我國財產(chǎn)保險業(yè)的發(fā)展歷史
3．1．1 初期成長階段
3．1．2 恢復(fù)階段
3．1．3 穩(wěn)定發(fā)展階段
3．2 我國財產(chǎn)保險業(yè)的現(xiàn)狀基礎(chǔ)
3．2．1 市場規(guī)模
3．2．2 市場結(jié)構(gòu)
3．2．3 險種結(jié)構(gòu)
3．2．4 盈利現(xiàn)狀
3．2．5 保險中介
3．2．6 投資現(xiàn)狀
3．2．7 品牌競爭
3．3 我國財產(chǎn)保險業(yè)的主要問題
3．3．1 市場適應(yīng)能力不強(qiáng)
3．3．2 從業(yè)人員素質(zhì)有限
3．3．3 風(fēng)險承擔(dān)能力較低
3．3．4 資金投資運(yùn)用缺陷
3．3．5 宏觀環(huán)境建設(shè)不足
3．3．6 保險中介發(fā)展不足
3．3．7 品牌建設(shè)認(rèn)識不足
3．4 我國財產(chǎn)保險市場發(fā)展趨勢
本章小結(jié)


4 基于價值鏈的我國財產(chǎn)保險公司品牌競爭力的要因
4．1 保險公司競爭力研究的傳統(tǒng)方法
4．2 價值鏈理論
4．2．1 企業(yè)內(nèi)部價值鏈
4．2．2 企業(yè)外部價值鏈
4．2．3 企業(yè)競爭力的主要來源
4．3 財產(chǎn)保險公司價值模型
4．3．1 財產(chǎn)保險公司的內(nèi)部價值體模型
4．3．2 財產(chǎn)保險公司的外部價值鏈模型
4．4 基于價值鏈的我國財產(chǎn)保險公司品牌競爭力
4．4．1 財產(chǎn)保險公司品牌競爭力的內(nèi)部來源
4．4．2 財產(chǎn)保險公司品牌競爭力的外部來源
本章小結(jié)


5 影響我國財產(chǎn)保險公司品牌競爭力的要因模型及指標(biāo)體系
5．1 我國財產(chǎn)保險公司的品牌競爭力來源的理論假設(shè)模型
5．1．1 我國財產(chǎn)保險公司品牌競爭力的測評
5．1．2 我國財產(chǎn)保險公司品牌競爭力的影響因素
5．1．3 理論模型
5．2 指標(biāo)體系
5．2．1 指標(biāo)體系的選取原則
5．2．2 本書中我國財產(chǎn)保險公司指標(biāo)體系選取準(zhǔn)則
5．2．3 指標(biāo)體系的建立
本章小結(jié)


6 我國財產(chǎn)保險公司品牌競爭力來源的實證研究
6．1 數(shù)據(jù)獲取與預(yù)處理
6．2 因子分析
6．2．1 判斷樣本數(shù)據(jù)是否適合做因子分析
6．2．2 提取公因子
6．2．3 主因子得分
6．3 測量的信度和效度評估
6．3．1 信度檢驗
6．3．2 效度檢驗
6．4 結(jié)構(gòu)方程模型及假設(shè)的驗證
6．4．1 結(jié)構(gòu)方程模型
6．4．2 模型及假設(shè)的驗證
6．5 模型結(jié)論和解釋
6．5．1 被接受假設(shè)的建議
6．5．2 被拒絕假設(shè)的分析
本章小結(jié)


7 提升財產(chǎn)保險公司品牌競爭力的措施
7．1 財產(chǎn)保險行業(yè)品牌競爭力提升措施
7．1．1 建立恰當(dāng)市場體制，引導(dǎo)和規(guī)范發(fā)展模式
7．1．2 強(qiáng)化保險監(jiān)管機(jī)制，提升風(fēng)險管控的能力
7．1．3 加強(qiáng)資金投資管理，提供更好的投資環(huán)境
7．2 財產(chǎn)保險公司品牌競爭力提升措施
7．2．1 夯實基礎(chǔ)練好內(nèi)功，提升盈利能力
7．2．2 加強(qiáng)宣傳塑造外在，提升品牌形象
7．2．3 其他措施
本章小結(jié)


8 研究結(jié)論及后續(xù)展望
8．1 主要研究結(jié)論
8．1．1 我國財產(chǎn)保險公司價值鏈模型
8．1．2 我國財產(chǎn)保險公司品牌競爭力的來源
8．1．3 我國財產(chǎn)保險公司品牌競爭力來源的理論模型和指標(biāo)體系
8．1．4 實證模型結(jié)果
8．1．5 我國財產(chǎn)保險公司提升品牌競爭力的路徑選擇
8．2 研究不足與后續(xù)研究展望


參考文獻(xiàn)