隨著物質(zhì)生活水平的提高，人們對精神文化產(chǎn)品的需求與日俱增，傳媒產(chǎn)業(yè)已成為具有很強發(fā)展勢頭和增長空間的朝陽產(chǎn)業(yè)。電視媒體是傳媒產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，是□具公信力和□□性的傳統(tǒng)媒體。在我國，電視媒體經(jīng)歷了半個多世紀(jì)的發(fā)展：□初是非營利的事業(yè)單位；20世紀(jì)90年代經(jīng)過產(chǎn)業(yè)化改革轉(zhuǎn)型成“事業(yè)單位、企業(yè)運營”的雙軌制模式；21世紀(jì)的前十年進(jìn)入了發(fā)展的黃金時期，近年來由于數(shù)字化和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推動，迎來了媒介融合的大潮。整個發(fā)展過程跌宕起伏。電視媒體產(chǎn)業(yè)組織的演化及其影響因素是值得去思考和研究的問題，能夠幫助我們更好地了解該產(chǎn)業(yè)的行業(yè)特征和運行規(guī)律，以便提升市場績效，適應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，適時做大做強以滿足人民群眾不斷增長的精神文化產(chǎn)品需求。
　　演化經(jīng)濟學(xué)是研究產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)變化的理論工具之一，注重經(jīng)濟力量發(fā)展過程和趨勢的動態(tài)演變。雖然該理論沒有成熟的分析框架和理論模型，卻給我們提供了一種經(jīng)濟分析的全新時空觀。本書將演化經(jīng)濟學(xué)與產(chǎn)業(yè)組織理論中的結(jié)構(gòu)一行為績效（SCP）分析框架相結(jié)合，提出了電視媒體產(chǎn)業(yè)組織演化的理論分析框架。傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)組織理論將注意力集中在產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的相互關(guān)系上，忽視了產(chǎn)業(yè)外部技術(shù)環(huán)境和政策規(guī)制對產(chǎn)業(yè)組織形態(tài)的影響作用，同時，沒有將產(chǎn)業(yè)組織作為一個生態(tài)系統(tǒng)來研究它的演化變遷。本書構(gòu)建了自組織和他組織兩種演化機制來分析電視媒體產(chǎn)業(yè)組織的演化過程。自組織演化機制的動力是電視媒體本身的創(chuàng)新能力，由此帶動市場結(jié)構(gòu)、市場行為和市場績效三方面的交互作用、相互影響。他組織演化機制的動力是系統(tǒng)外部的創(chuàng)新，體現(xiàn)在整個社會技術(shù)變革帶來的媒介融合，以及規(guī)制制度創(chuàng)新帶來的規(guī)制變遷。這兩個外部動力也推動了電視媒體市場結(jié)構(gòu)、市場行為和市場績效的演化。內(nèi)外演化動力交織在一起形成了自組織和他組織兩種演化機制，同時作用于電視媒體產(chǎn)業(yè)組織的演化過程。
　　在了解電視媒體產(chǎn)業(yè)組織演化的影響因素、演變方向和發(fā)展規(guī)律的基礎(chǔ)上，我們需要重新審視電視媒體現(xiàn)階段的發(fā)展瓶頸。從自組織演化層面，電視媒體要依托完善的創(chuàng)新機制來實現(xiàn)切實可行的內(nèi)容創(chuàng)新策略，提升產(chǎn)業(yè)績效，迎來發(fā)展的第二次高峰；從他組織演化層面要首先利用技術(shù)催生的多屏共享、網(wǎng)臺互動以及大數(shù)據(jù)平臺來彌補電視作為傳統(tǒng)媒體的局限性，通過品牌打造將傳統(tǒng)媒體的影響力遷移到新媒體等領(lǐng)域，主導(dǎo)未來傳媒產(chǎn)業(yè)的融合變遷。另外，從規(guī)制政策方面，□□部門要給予公平的制度保障來推動電視媒體產(chǎn)業(yè)組織演化的升級：轉(zhuǎn)變□□職能，促進(jìn)體制創(chuàng)新，優(yōu)化電視媒體的市場結(jié)構(gòu)；從供給側(cè)入手.引導(dǎo)文化精品的產(chǎn)出；加快媒介融合的發(fā)展速度，實現(xiàn)整個傳媒產(chǎn)業(yè)的升級。
　　科技的創(chuàng)新使得傳媒產(chǎn)業(yè)瞬息萬變。在該領(lǐng)域，相關(guān)理論的提出和解釋力面臨著□□□□的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)經(jīng)濟學(xué)的靜態(tài)比較分析法已經(jīng)無法適應(yīng)電視媒體產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)實情況。本書秉持演化經(jīng)濟學(xué)一脈相承的動態(tài)時空觀，既不拋棄過往也不止步于眼前，以歷史的、發(fā)展的、辯證的眼光歸納出產(chǎn)業(yè)組織演化的動力和規(guī)律，為電視媒體產(chǎn)業(yè)組織演化的發(fā)展趨勢把脈，為傳媒產(chǎn)業(yè)未來的整合、升級提供預(yù)判和助力！