本書共分13個單元，主要涉及“新產(chǎn)品開發(fā)策略”、“國際產(chǎn)品規(guī)劃與開發(fā)”、“營銷規(guī)劃與渠道”、“B2B市場”等內(nèi)容。
掌握營銷英語是從事商務(wù)工作和研究營銷英語語言的重要基礎(chǔ)。本書把營銷這一特殊行業(yè)所使用的語言系統(tǒng)化地提供給讀者，使讀者通過閱讀、分析、辨析、理解、記憶等語言學(xué)習(xí)過程逐步掌握營銷行業(yè)英語，獲得用英語從事營銷的交際能力。 在編寫上，本書把營銷的主要領(lǐng)域用原汁原味的營銷英語分編成13個單元，以點帶面，側(cè)重實用。收錄部分重要的專業(yè)術(shù)語，并以黑體突出，顯示與普通英語的表達差異。此外，每單元集中討論一個專題，討論中穿插理解問題，供師生課堂英語口語交流。
Unit l Introduction
1.0 0verview
1.1 What Is Marketing All About?
1.1.1 The Concept of Exchange Exercises
1.2 Definitions of International Marketing
1.2.1 The Origins of Marketing
Exercises Ⅰ
1.3 The Importance of Marketing
1.4 Why Should You Study Marketing?
Exercises Ⅱ
Unit 2 Consumer and Markets
2.O 0verview
2.1 The Decision—making Process
2.1.1 Problem
2.1.2 Search
2.1.3 Evaluation
2.1.4 Decision
2.1.5 Post-purchase Evaluation Process
2.2 Purchasing Situations
2.2.1 Routine PS
2.2.2 Limited PS
2.2.3 Extended PS
2.2.4 The Importance of Purcha-sing Situations
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