定 價(jià)：38 元
叢書名：高等學(xué)�！笆濉币�(guī)劃教材
- 作者：高孟立
- 出版時(shí)間：2019/10/1
- ISBN：9787560654867
- 出 版 社：西安電子科技大學(xué)出版社
- 中圖法分類：F713.50-44
- 頁碼：
- 紙張：膠版紙
- 版次：
- 開本：16開
本書作為市場營銷學(xué)課程的輔導(dǎo)用書，是教材《市場營銷學(xué)》（高孟立主編，西安電子科技大學(xué)出版社）配套的習(xí)題冊。全書共分為十章，習(xí)題內(nèi)容嚴(yán)格與教材一一對應(yīng)，每章習(xí)題包括：判斷題、單項(xiàng)選擇題、多項(xiàng)選擇題、名詞解釋、簡答題、論述題，共計(jì)六類題型，同時(shí)附有詳細(xì)的答案及解答說明。
本書結(jié)合了作者多年來從事市場營銷學(xué)教學(xué)以及指導(dǎo)本�？茖W(xué)生參加全國市場營銷大賽的實(shí)踐指導(dǎo)經(jīng)驗(yàn)，其內(nèi)容對學(xué)生深入學(xué)習(xí)、領(lǐng)悟市場營銷學(xué)課程的理論知識具有積極的幫助。本書作為市場營銷學(xué)課程教學(xué)過程中的配套習(xí)題冊，適合高等院校中學(xué)習(xí)市場營銷學(xué)課程的本專科學(xué)生、同時(shí)也適合于從事市場營銷實(shí)踐工作的人士或者其他對市場營銷學(xué)感興趣的人士使用。
高孟立，男，漢，1982年生。畢業(yè)于南京理工大學(xué)企業(yè)管理專業(yè)（市場營銷方向）�，F(xiàn)為浙江樹人大學(xué)管理學(xué)院市場營銷教研室副主任，副教授，博士研究生。主講課程：《市場營銷學(xué)》、《市場調(diào)研與預(yù)測》、《消費(fèi)行為學(xué)》、《營銷管理診斷》等課程。主要研究領(lǐng)域消費(fèi)者行為、市場營銷、服務(wù)營銷。主持軟科學(xué)重點(diǎn)、高校重大人文等省部級課題2項(xiàng)，主持教育廳、杭州市折社、社科聯(lián)重點(diǎn)、教育規(guī)劃等廳級課題7項(xiàng)，獲廳級獎2項(xiàng)，出版專著《知識獲取與服務(wù)創(chuàng)新》一部，主編優(yōu)秀應(yīng)用性教材《消費(fèi)者行為學(xué)》一本，參與省部級課題2項(xiàng)，在《科技與經(jīng)濟(jì)》、《學(xué)術(shù)探索》、《科技管理研究》等浙大核心期刊上發(fā)表論文10余篇。
第一章 市場營銷概述 1
參考答案要點(diǎn) 11
第二章 市場營銷環(huán)境分析 20
參考答案要點(diǎn) 30
第三章 市場購買行為分析 35
參考答案要點(diǎn) 45
第四章 市場營銷調(diào)研與預(yù)測 50
參考答案要點(diǎn) 61
第五章 市場競爭戰(zhàn)略分析 70
參考答案要點(diǎn) 81
第六章 目標(biāo)市場戰(zhàn)略 89
參考答案要點(diǎn) 99
第七章 產(chǎn)品策略 105
參考答案要點(diǎn) 114
第八章 價(jià)格策略 120
參考答案要點(diǎn) 129
第九章 渠道策略 134
參考答案要點(diǎn) 143
第十章 促銷策略 153
參考答案要點(diǎn) 161
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