本書注重理論與實際的結(jié)合，充分考慮到將學生的理解能力與社會現(xiàn)實進行有效的銜接，內(nèi)容由淺入深、層層遞進，是一本理論與實務并重、內(nèi)容全面、操作性較強的教材。全書共分五個模塊，主要內(nèi)容包括認識市場營銷、分析市場機會、營銷戰(zhàn)略選擇、營銷策略制定與營銷創(chuàng)新。每個模塊都由導入案例開篇，以切合實際的課后練習收尾，結(jié)構(gòu)清晰，邏輯性強，便于讀者學習和理解。 本書適合作為高職高專、成人院校市場營銷及其相關(guān)專業(yè)的教材，也可作為市場營銷從業(yè)人員的參考用書。