全書共分十章，詳細(xì)闡述了網(wǎng)絡(luò)營銷的基本概念、特點(diǎn)及功能；網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境及消費(fèi)行為分析；重點(diǎn)闡述了網(wǎng)絡(luò)營銷的策略方法：病毒營銷、移動(dòng)營銷、搜索引擎營銷及網(wǎng)絡(luò)廣告等。本書案例引用新穎，貼合實(shí)際，能激發(fā)大學(xué)生的思維，開拓其眼界。每章都配有典型的習(xí)題及學(xué)生具有代表性的實(shí)訓(xùn)作業(yè)，給予讀者具體的指導(dǎo)和幫助。