作為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程中農(nóng)戶獲取信息的重要來源，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)和推廣服務(wù)在農(nóng)業(yè)技術(shù)采用中發(fā)揮著重要作用。本書利用實(shí)地調(diào)查數(shù)據(jù)，深入探析社會(huì)網(wǎng)絡(luò)、推廣服務(wù)在農(nóng)戶技術(shù)采用不同階段的影響機(jī)理與作用，提出激勵(lì)農(nóng)戶技術(shù)采用、創(chuàng)新農(nóng)業(yè)推廣服務(wù)模式的政策建議，為農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣服務(wù)體系的完善、推廣模式的創(chuàng)新提供新思路。

喬丹，博士，海南大學(xué)管理學(xué)院講師。陸遷，博士，西北農(nóng)林科技大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院教授，博士生導(dǎo)師。

第一章　導(dǎo)論 　　一　研究背景 　　二　研究目的與意義 　　三　國(guó)內(nèi)外研究綜述 　　四　研究思路與內(nèi)容 　　五　研究方法與技術(shù)路線 　　六　本書創(chuàng)新之處 第二章　概念界定與理論分析 　　一　概念界定 　　二　理論基礎(chǔ) 　　三　機(jī)理分析 　　四　本章小結(jié) 第三章　節(jié)水灌溉技術(shù)推廣與采用現(xiàn)狀分析 　　一　我國(guó)節(jié)水灌溉技術(shù)發(fā)展的歷史沿革與發(fā)展趨勢(shì) 　　二　樣本區(qū)域節(jié)水灌溉技術(shù)推廣現(xiàn)狀 　　三　樣本區(qū)域內(nèi)節(jié)水灌溉技術(shù)采用現(xiàn)狀 　　四　節(jié)水灌溉技術(shù)推廣與采用中存在的問題 　　五　本章小結(jié) 第四章　社會(huì)網(wǎng)絡(luò)與農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣服務(wù)的測(cè)度及特征分析 　　一　農(nóng)戶社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的測(cè)度 　　二　農(nóng)戶社會(huì)網(wǎng)絡(luò)特征分析 　　三　政府農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣服務(wù)的測(cè)度及特征分析 　　四　本章小結(jié) 第五章　農(nóng)戶節(jié)水灌溉技術(shù)信息獲取渠道選擇偏好及影響因素 　　一　問題的提出 　　二　農(nóng)戶技術(shù)信息獲取渠道特征及影響因素分析 　　三　數(shù)據(jù)來源、變量說明與模型選擇 　　四　實(shí)證分析 　　五　本章小結(jié) 第六章　社會(huì)網(wǎng)絡(luò)與農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣服務(wù)對(duì)農(nóng)戶節(jié)水灌溉技術(shù)采用決策的影響 　　一　問題的提出 　　二　社會(huì)網(wǎng)絡(luò)與農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣服務(wù)對(duì)農(nóng)戶技術(shù)采用決策的影響機(jī)理 　　三　數(shù)據(jù)來源、變量選擇與統(tǒng)計(jì)描述 　　四　社會(huì)網(wǎng)絡(luò)與農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣服務(wù)對(duì)農(nóng)戶技術(shù)采用決策影響的實(shí)證分析 　　五　本章小結(jié) 第七章　社會(huì)網(wǎng)絡(luò)與農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣服務(wù)對(duì)農(nóng)戶節(jié)水灌溉技術(shù)采用行為影響 　　一　問題的提出 　　二　社會(huì)網(wǎng)絡(luò)與農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣服務(wù)對(duì)農(nóng)戶實(shí)際技術(shù)采用行為的影響 　　三　農(nóng)戶節(jié)水灌溉技術(shù)采用過程中的學(xué)習(xí)行為：干中學(xué)和社會(huì)學(xué)習(xí) 　　四　本章小結(jié) 第八章　社會(huì)網(wǎng)絡(luò)與農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣服務(wù)對(duì)農(nóng)戶節(jié)水灌溉技術(shù)采用效果影響 　　一　問題的提出 　　二　直接推廣模式與嵌入社會(huì)網(wǎng)絡(luò)示范戶推廣模式的特征分析 　　三　數(shù)據(jù)來源、變量設(shè)置與研究方法 　　四　直接推廣模式與嵌入社會(huì)網(wǎng)絡(luò)示范戶推廣模式下的采用效果比較 　　五　本章小結(jié) 第九章　研究結(jié)論與政策建議 　　一　研究結(jié)論 　　二　政策建議 參考文獻(xiàn) 附錄