序 電視節(jié)目策劃與制片人制度自20世紀(jì)90年代興起以來，成為推動(dòng)中國電視市場化運(yùn)作的重要手段。電視節(jié)目策劃的發(fā)展以制片人制度為前提，通過理順輿論引導(dǎo)、內(nèi)容創(chuàng)作與市場競爭之間的脈絡(luò)，協(xié)調(diào)電視在社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益之間的平衡，是電視事業(yè)“企業(yè)化”運(yùn)作在激烈的市場競爭中保持傳播優(yōu)勢的重要路徑。電視在20世紀(jì)90年代以后經(jīng)歷的輝煌絕非偶然，既是堅(jiān)持黨性原則和社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律的結(jié)果，也是電視人上下求索、努力奮斗的結(jié)果。電視節(jié)目策劃正是集中體現(xiàn)電視人創(chuàng)新意識(shí)、競爭智慧的結(jié)晶。 進(jìn)入21世紀(jì)以來，數(shù)字傳播技術(shù)突飛猛進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)傳播、移動(dòng)智能終端以及人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)為電視發(fā)展帶來巨大的契機(jī)。新的信息傳播、視聽娛樂、虛擬社交平臺(tái)的興起，則為電視帶來強(qiáng)大的競爭對(duì)手。回顧中國電視自1958年5月1日以來的發(fā)展進(jìn)程，中國大陸和臺(tái)灣、香港、澳門的電視業(yè)皆在競爭中不斷前進(jìn)，相互之間已形成寶貴的互動(dòng)機(jī)制、有益的競爭體系和團(tuán)隊(duì)協(xié)作意識(shí)，為中國電視業(yè)的整體進(jìn)步奠定了基礎(chǔ)。面對(duì)新興媒體對(duì)受眾、廣告、話語權(quán)的分流，中國電視業(yè)必須在堅(jiān)持黨性原則的前提下，在市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展規(guī)律中尋找出路，這雖是電視人解決前進(jìn)中遇到的難題的一貫做法，但也面臨眾多新的問題和風(fēng)險(xiǎn)。基于此背景，電視節(jié)目策劃理念、思路、手段必須及時(shí)更新，以應(yīng)對(duì)新的問題，從而將競爭中的風(fēng)險(xiǎn)化解為前進(jìn)的動(dòng)力和獲取成功的激勵(lì)。 該書有兩處重要?jiǎng)?chuàng)新：一是將節(jié)目策劃納入國際電視節(jié)目交易的視域，從而為節(jié)目創(chuàng)作的模板化、高效化、國際化提供方法和有益參考；二是將節(jié)目策劃置于新傳播生態(tài)的宏觀視角下，從而為電視競爭提供可行的路徑和思路創(chuàng)新。在電視作為傳統(tǒng)媒體亟須轉(zhuǎn)型的語境中，這樣的創(chuàng)新十分寶貴。中國電視業(yè)既需應(yīng)對(duì)新興傳媒帶來的挑戰(zhàn)，也需要尋求中國文化、中國故事國際傳播的道路，而創(chuàng)新是解決這兩個(gè)問題的必經(jīng)之路。電視作為敘事規(guī)模宏大的文化產(chǎn)業(yè)，所需要的創(chuàng)新必須是規(guī)�；�的、可量產(chǎn)的。因此，電視所需要的與其說是創(chuàng)新，不如說是創(chuàng)新機(jī)制。 20世紀(jì)末，伴隨省級(jí)衛(wèi)視“上星”的熱潮，24小時(shí)播出的衛(wèi)視頻道數(shù)量迅速增加，電視由此進(jìn)入優(yōu)質(zhì)內(nèi)容匱乏的時(shí)期。網(wǎng)絡(luò)新媒體以技術(shù)優(yōu)勢，短期經(jīng)歷爆發(fā)式發(fā)展后，當(dāng)前也面臨優(yōu)質(zhì)內(nèi)容匱乏的問題。近年來各方紛紛加大對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、制作團(tuán)隊(duì)的扶持力度，對(duì)高品質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)、創(chuàng)新提供支持和幫助，以便更好地開發(fā)利基市場。無論是大眾市場、利基市場，還是電視、新媒體，皆渴求優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。在全球化經(jīng)濟(jì)和新興傳播技術(shù)不斷發(fā)展的今天，內(nèi)容傳播的物理阻礙迅速消退，優(yōu)質(zhì)是視聽內(nèi)容跨越語言、文化、民族界限，向全球“喊話”的“通行證”。 視聽內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)應(yīng)該以什么為標(biāo)準(zhǔn)？如果以此問題進(jìn)行街頭訪問，答案恐怕千差萬別。然而，縱觀國際電視節(jié)目交易市場形成以來的情況，回答卻是唯一的——娛樂大眾的能力。無論是20世紀(jì)70年代自美國銷售到歐洲的游戲節(jié)目，還是現(xiàn)今流行的真人秀模板，皆以娛樂為核心訴求。娛樂能力上佳者，可以將內(nèi)容、節(jié)目模板通過國際電視節(jié)目貿(mào)易體系，銷售到上百個(gè)國家或地區(qū)，贏利能力驚人，形成觸目驚心的新殖民主義現(xiàn)象。由此，全球視聽業(yè)呈現(xiàn)日趨嚴(yán)峻的同質(zhì)化、娛樂化的趨勢。這對(duì)國家、民族、地域文化的發(fā)展形成巨大的障礙，始終是傳播學(xué)批判學(xué)派抨擊的重要對(duì)象。從這一角度看，中國電視業(yè)迫切的任務(wù)不只是創(chuàng)新機(jī)制，更是確定優(yōu)質(zhì)內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)的話語權(quán)。正如創(chuàng)新是創(chuàng)新機(jī)制形成的前提那樣，強(qiáng)大的創(chuàng)新機(jī)制是確定優(yōu)質(zhì)內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)的話語權(quán)的前提。創(chuàng)新、創(chuàng)新機(jī)制以及在國際市場中確定優(yōu)質(zhì)內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)的話語權(quán)，有待中國電視學(xué)界、業(yè)界的共同努力。 王　甫 2019年3月12日于北京