序言　一本跨文化傳播者的實(shí)踐筆記 據(jù)稱，把思想放進(jìn)另一個(gè)人的大腦是世界上最有挑戰(zhàn)性的兩件事之一。國際傳播，正是一項(xiàng)帶著自己的思想、用對(duì)方的語言去客場對(duì)話交友謀共識(shí)，借此拓展彼此的視界和選擇的工作。 良好的溝通特別是跨文化交流，是從放下成見、好奇探索開始的。一位曾與我共事多年的美國朋友，在談及他先后在臺(tái)灣、香港和內(nèi)地?cái)?shù)十年工作生活的感受時(shí)常說：“和中國人接觸得越多，越能發(fā)現(xiàn)相互間的共同點(diǎn)而不是差異。”我注意到他最常用的口頭禪是“interesting”（有意思）。對(duì)新鮮事物抱有興趣，是破解國際交流對(duì)話謎題的第一道密碼。 因此不難解釋，為什么當(dāng)本書的作者們也懷著一份開放與好奇，去研習(xí)英國傳媒業(yè)的現(xiàn)狀、并思考該以什么樣的方式與英國受眾開展有效的對(duì)話交流時(shí)，首先留意到的是兩國媒體各自發(fā)展進(jìn)程中許多堪稱“并行”的痕跡。例如，都在傳統(tǒng)媒體與新型傳播方式的競爭交融中努力求解而尚未有定論；受眾的年齡行為特征體現(xiàn)出近似性的規(guī)律；兩國主流媒體都有跨界合作和跨文化傳播的訴求等。就連兩國最大的公共傳播機(jī)構(gòu)——英國廣播公司和中國中央廣播電視總臺(tái)，也在業(yè)務(wù)架構(gòu)和發(fā)展思路等方面表現(xiàn)出許多相似之處。這或許只是著名的皮格馬利翁效應(yīng)在傳播領(lǐng)域的顯現(xiàn)，由于對(duì)交流和相互理解的渴望，更容易印證到共識(shí)和趨近點(diǎn)，繼而對(duì)進(jìn)一步的探索和互通有無飽含熱情。 本書就是一群熱忱傳播者的實(shí)踐筆記。作者們長期從事外語傳播。因職業(yè)關(guān)系，日常我們用英語工作，也與許多來自各英語國家的外籍同事一起工作。在過去的二十多年里，美國的文化影響力明顯“霸屏”了中國整個(gè)90年代流行文化，并留下一個(gè)巨大的長尾。但進(jìn)入21世紀(jì)，英國文化包括英式英語的流行度明顯提升，就連我們英籍同事的數(shù)量，也不再明顯少于來自美、加等其他國家的媒體從業(yè)者。這一微觀體驗(yàn)，也恰好暗合了中英關(guān)系發(fā)展和雙邊交往日益密切的大趨勢。 英國在1950年成為最早承認(rèn)新中國的西方大國，雙方于1954年建立代辦級(jí)外交關(guān)系，1972年升格為大使級(jí)；1997年香港回歸順利交接；2004年，兩國宣布建立中英全面戰(zhàn)略伙伴關(guān)系；2015年習(xí)近平主席對(duì)英國進(jìn)行國事訪問期間，兩國發(fā)表《中英關(guān)于構(gòu)建面向21世紀(jì)全球全面戰(zhàn)略伙伴關(guān)系的聯(lián)合宣言》，雙邊關(guān)系進(jìn)入秉持持久、開放、共贏原則的“黃金時(shí)代”。 2016年英國公投脫歐后，提出打造一個(gè)“全球化的英國”（a global Britain)，將發(fā)展的目光投向除了歐盟和美國等傳統(tǒng)盟友以外更廣闊的地區(qū)，并多次強(qiáng)調(diào)將深化同中國的全球伙伴關(guān)系。中、英兩國高層互動(dòng)頻繁，互信不斷提升，在多邊貿(mào)易體系和“一帶一路”倡議下愈加趨向互利合作。經(jīng)貿(mào)方面，根據(jù)英國皇家稅收和海關(guān)部門發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)字，2018年中英雙邊貿(mào)易額達(dá)633.12億英鎊，年增長8.7%；倫敦金融城是全球最大的離岸人民幣交易中心，2019年6月揭牌的滬倫通成為中國與國外證券市場首個(gè)聯(lián)通舉措。兩國簽有政府間科技合作協(xié)定和20多個(gè)科技合作對(duì)口協(xié)議或備忘錄。人文交流頻仍，2018年赴英中國留學(xué)生增加了13%，接近10萬人，兩國締結(jié)友好省、郡、區(qū)62對(duì)，每年雙向游客人次持續(xù)遞增。 在互動(dòng)交流日趨加強(qiáng)的背景下，以達(dá)成深度理解為目的的傳播的重要性和對(duì)文明互鑒、共贏合作的美好期待無須更多說明。我們看到，一方面是英國方面的輸出在加強(qiáng)：擴(kuò)大對(duì)華貿(mào)易特別是出口規(guī)模、傳播音樂藝術(shù)等文化創(chuàng)意產(chǎn)品、出口和聯(lián)合攝制紀(jì)錄片、運(yùn)營政府獎(jiǎng)學(xué)金項(xiàng)目、利用王室成員及英國文體名人的影響力在中國開展各類推廣活動(dòng)等；另一方面，更好地向英國受眾解讀和傳播中國模式、中國思想和中國文化也日顯重要。 本書分析中國媒體對(duì)英傳播現(xiàn)狀，透過不同角度和時(shí)間點(diǎn)的切片，從勾勒英國傳統(tǒng)媒體和數(shù)字化新型媒體的概貌入手，分析英國受眾的媒體消費(fèi)行為趨勢、國際主流媒體包括中國媒體在英國的發(fā)展現(xiàn)狀，以及英國民眾涉華信息的消費(fèi)習(xí)慣，并在此基礎(chǔ)上就中國相關(guān)和中英雙邊相關(guān)傳播主題的對(duì)英傳播總結(jié)規(guī)律，提出發(fā)展戰(zhàn)略和政策建議。 根據(jù)本書的專項(xiàng)調(diào)查，有過來華經(jīng)歷、有熟識(shí)的中國朋友、或掌握一定程度漢語的人士，對(duì)中國形象的評(píng)分明顯高于對(duì)照人群。這一結(jié)論也從一個(gè)側(cè)面印證了中國主題對(duì)英傳播的價(jià)值——有助于縮小英國受眾現(xiàn)有認(rèn)知和客觀真相之間的巨大差距。而幫助中國更如實(shí)地被聽見、看見和被理解接納，只是本書創(chuàng)作者愿望的一半；另外一半，是希望借此增進(jìn)的相互了解和深度認(rèn)知，能形成一個(gè)不斷鞏固擴(kuò)大的共識(shí)基礎(chǔ)，支持中英兩國和兩國人民構(gòu)建對(duì)雙方都更有價(jià)值的、更美好的未來�！肮糙A”這個(gè)在中國的國際關(guān)系主張中出現(xiàn)頻次最高的詞，絕不是讓哪一方贏多贏少，而是對(duì)交往與合作的雙方都能達(dá)到“帕累托更優(yōu)”的一份信心和著手實(shí)現(xiàn)這個(gè)更好愿景的承諾。 希望這本實(shí)踐筆記能夠幫助國際傳播的實(shí)踐者辨別方向，啟發(fā)更深入的研究和思考。正如愛爾蘭劇作家蕭伯納不愿輕易指點(diǎn)乾坤，而更希望被視作眾多探索者中的一分子一樣，我們自認(rèn)是一群國際傳播的探路人，盼望能有更多有志于此的飽學(xué)之士加入，一起行向共同的遠(yuǎn)方。愿這本筆記能幫助翻開一本被不斷續(xù)寫完善的書籍之扉頁。能為這本未來之書寫“序”，對(duì)我和我的同事們來說已是很大的榮幸。 最后要感謝每一位參與本書創(chuàng)作的我的同事：第一章的作者李耘、許欽鐸，第二章的作者寧妍、王蕾，第三章的作者徐位毅、梁弢，第四章的作者錢珊銘、黃廓，他們當(dāng)中有曾經(jīng)和現(xiàn)任的駐英國、美國、南非、津巴布韋和駐聯(lián)合國的記者，有資深時(shí)事評(píng)論員，也有臉書、播客、微紀(jì)錄片等內(nèi)容生產(chǎn)者和平臺(tái)管理者。 因精力、學(xué)識(shí)和經(jīng)驗(yàn)所限，難免文字和見地水平不足，誠邀廣大讀者和有關(guān)方面專家不吝批評(píng)匡正。 王璐 2019年8月