本書內(nèi)容包括影視廣告導(dǎo)論；影視廣告主題與定位；影視廣告創(chuàng)意策略；影視廣告視覺設(shè)計(jì)和聽覺設(shè)計(jì)；影視廣告結(jié)構(gòu)形態(tài)和時(shí)空設(shè)計(jì)；數(shù)字技術(shù)在影視廣告中的應(yīng)用等。本書是將學(xué)理分析和大量優(yōu)秀廣告案例相結(jié)合，將視聽語言與創(chuàng)新思維相融會，注重反映影視廣告最新的研究成果和發(fā)展態(tài)勢。對影視廣告的創(chuàng)意定位、視覺表現(xiàn)、造型設(shè)計(jì)等提出了一些新的理論觀點(diǎn)與運(yùn)用技巧；對植入式廣告、網(wǎng)絡(luò)直播廣告、移動(dòng)視頻廣告；動(dòng)畫元素、3D 特效、人工智能、VR營銷在影視廣告創(chuàng)作中的應(yīng)用等前沿內(nèi)容也進(jìn)行了論述。