本書是關(guān)于企業(yè)節(jié)日與認同性經(jīng)濟問題的研究成果。企業(yè)節(jié)日研究屬于經(jīng)濟民俗問題，是對經(jīng)濟民俗規(guī)律的嘗試性探討。本書選取了阿里巴巴的“雙十一”、小米科技的“米粉”節(jié)等具有代表性的企業(yè)節(jié)日作為案例，在經(jīng)濟民俗學(xué)新視角下進行研究，從民俗心理、參與精神、信仰習(xí)俗等角度給予分析，提出以企業(yè)節(jié)日民俗化為手段，通過增強企業(yè)節(jié)日的民俗內(nèi)涵，最終實現(xiàn)企業(yè)節(jié)日的維護傳承，構(gòu)建認同性經(jīng)濟。
☆以“11月11日”、“米粉”節(jié)等企業(yè)節(jié)日為研究案例
☆通過經(jīng)典案例，啟發(fā)讀者運營節(jié)日民俗經(jīng)濟平臺
☆利用傳統(tǒng)民俗符號，豐富產(chǎn)品的審美和文化內(nèi)涵
☆如何讓非遺產(chǎn)品借助企業(yè)節(jié)日的建設(shè)而得到發(fā)展
序
緒論
第一節(jié) 企業(yè)節(jié)日研究回顧與反思
第二節(jié) 研究方法、內(nèi)容及意義
第一章 企業(yè)節(jié)日綜論
第一節(jié) 企業(yè)節(jié)日：一種新節(jié)慶的產(chǎn)生
第二節(jié) 企業(yè)節(jié)日：作為新節(jié)慶的影響及問題
第三節(jié) 企業(yè)節(jié)日與傳統(tǒng)節(jié)日的比較
第二章 企業(yè)節(jié)日：經(jīng)濟民俗學(xué)研究新案例
第一節(jié) 經(jīng)濟與民俗及經(jīng)濟民俗學(xué)
第二節(jié) 企業(yè)節(jié)日儀式情感塑造：以□□□□“□□□”為例
第三節(jié) 企業(yè)節(jié)日消費行為書寫：以小米科技“米粉”節(jié)為例
第三章 新節(jié)慶的建構(gòu)：企業(yè)節(jié)日民俗實踐
第一節(jié) 節(jié)日平臺的打造
第二節(jié) 產(chǎn)品的意象運用：以吉祥符號為例
第三節(jié) 民俗符號的代入：以動物形象為例
第四節(jié) 新節(jié)慶的認同構(gòu)建
第四章 新節(jié)慶的經(jīng)濟創(chuàng)新：企業(yè)節(jié)日與非遺
□□節(jié) 西郊農(nóng)民畫的文化品牌塑造
第二節(jié) 西郊農(nóng)民畫：以文化認同為基礎(chǔ)的非遺消費
第三節(jié) 唯品會+非遺：企業(yè)文化與企業(yè)經(jīng)濟雙創(chuàng)新
結(jié)語 企業(yè)節(jié)日：用傳統(tǒng)文化精髓培育現(xiàn)代企業(yè)文化新路徑
附錄1 調(diào)查問卷
附錄2 相關(guān)企業(yè)節(jié)日歷年活動
附錄3 “□□□”在海外的影響
附錄4 金山農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)化案例
參考文獻
后記
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