本書是浙江大學經(jīng)濟與管理學院中青年學術(shù)叢書中的一種。本書從消費社會學的視角出發(fā)，以中國傳統(tǒng)文化價值觀中的“面子”為核心概念，探討了旅游者面子的內(nèi)涵、建構(gòu)及對行為意向的影響，以回應(yīng)“中國旅游者在認知和行為上有何特殊性”的疑問。作者認為，旅游者的面子是大流動時代中國消費者的文化嬗變的縮影。本書針對旅游者的面子研究，其深層次的理論意義在于發(fā)掘：快速流動狀態(tài)下的中國人與傳統(tǒng)穩(wěn)定狀態(tài)下的中國人在價值觀念、人際交往以及行為特征上有何區(qū)別，有何聯(lián)系？