信息在現代經濟生活中的作用越來越大，已經成為市場競爭的重要手段。對于企業(yè)來說，信息的重要性更是不言而喻。缺乏信息，即使有了資金、廠房、物資和能源，企業(yè)經營也十分困難，信息是最重要的資源，誰占有的信息多、掌握的信息準確，誰就有了權威，有了制勝的先機。出版物市場調查是獲取出版物市場信息、進行出版物市場營銷和現代化管理的重要手段。隨著我國市場經濟的不斷發(fā)展和市場競爭的日趨激烈，我國出版發(fā)行企業(yè)必將面臨更加巨大的生存壓力。通過科學的市場調查與分析，掌握準確的市場信息，已經成為出版發(fā)行企業(yè)提高決策能力和管理水平，合理整合企業(yè)內外資源，提升企業(yè)整體競爭力的關鍵因素。
　　本書是由課程組教師與出版發(fā)行企業(yè)合作，遵循職業(yè)教育規(guī)律，結合最新的職教理念，在進行出版發(fā)行行業(yè)調研的基礎上，以真實職業(yè)活動的實踐順序為主線進行編寫的。本書面向應用性，突出學生出版物市場調查與分析能力的培養(yǎng)。
　　根據實際工作過程，出版物市場調查的過程應為：確定出版物市場調查、制訂出版物市場調查方案、收集出版物市場調查資料、整理和分析出版物市場調查資料、撰寫出版物市場調查報告。制訂出版物市場調查方案除了總體方案的設計，還包括出版物市場調查方法的設計、出版物市場調查問卷的設計，由于這兩個方面的內容相對復雜一些，因此特將此兩項內容提出來單獨講解，所以全書最終共設計了七個項目：確定出版物市場調查目標、制訂出版物市場調查方案、設計出版物抽樣調查方法、設計出版物市場調查問卷、收集出版物市場調查資料、整理分析出版物市場調查資料、撰寫出版物市場調查報告。這七個項目實際構成了一個完整的調查工作過程，每一個項目又可以單獨成為一個學習單元。這種設計雖然也存在不足，并非所有的調查活動都需要這七步，但對于學生了解出版物市場調查的過程來講還是十分有必要的。
　　本書的每個項目都配有案例導入、內容解析、項目小結、單元實訓等欄目，構建了相對完整的出版物市場調查與分析的課程內容及操作體系，突出強調學生學習的參與性與主動性。
　　本書與傳統(tǒng)學科教材相比，主要特點有：
　　1.以職業(yè)工作過程為導向
　　本書以出版物市場調查工作的實際工作過程為導向，根據出版行業(yè)的實際需要，對課程內容進行了設計，職業(yè)工作過程的順序形成了教材內容的順序，職業(yè)工作過程的典型工作任務形成了教材的重點剖析內容。同時結合學生的認知規(guī)律，進行知識的解構和重構，使獨立、離散的知識點得到有機串接。