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　　《旅游市場營銷/四川省教育廳“十二五”規(guī)劃教材》是四川省教育廳“十二五”規(guī)劃教材，本著系統(tǒng)、全面、實用的編寫原則，注重理論體系的完整性和內(nèi)容的時代性，并吸收了國內(nèi)外旅游營銷理論與實踐的最新研究成果。本教材具有以下特點：
　　案例引導(dǎo)、注重啟發(fā)。每章開篇前都先導(dǎo)人一個典型案例，提出問題，引發(fā)學(xué)生思考，喚起學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣。體例新穎、緊扣行業(yè)。針對高等院校的人才培養(yǎng)目標(biāo)，始終圍繞“緊扣行業(yè)、服務(wù)旅游”的編寫思路，突出技能性和應(yīng)用性；教材圖文并茂，便于學(xué)生理解和掌握相關(guān)知識與技能。
　　內(nèi)容全面、重在實用。全書以旅游市場營銷典型業(yè)務(wù)為載體，讓學(xué)生在完成具體業(yè)務(wù)操作的過程中，學(xué)習(xí)必要的知識，掌握基本技能，達(dá)到理論聯(lián)系實際的目的。
　　《旅游市場營銷/四川省教育廳“十二五”規(guī)劃教材》既可以作為高等院校旅游管理專業(yè)旅游市場營銷課程的教學(xué)用書，也可以作為旅游相關(guān)從業(yè)人員的培訓(xùn)及自學(xué)用書。為便于教學(xué)和自學(xué)，《旅游市場營銷/四川省教育廳“十二五”規(guī)劃教材》還編寫了相應(yīng)的思考題，有利于提高學(xué)習(xí)者解決旅游市場營銷實際問題的能力。

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