廣東省新媒體與品牌傳播創(chuàng)新應用重點實驗室成立于2013年,是廣東省文科第一個省級哲學社會科學重點實驗室。它依托華南理工大學新聞與傳播學院“文科中的工科”專業(yè)定位及新媒體與品牌傳播方面的專業(yè)優(yōu)勢,協同計算機學院、軟件學院等學院的重點學科,整合信息技術研究、新媒體研究和品牌傳播研究的交叉優(yōu)勢設立,下設移動互聯網與整合品牌傳播創(chuàng)新、數字內容產業(yè)與社會發(fā)展、新媒體集成管理與平臺化、大數據與新媒體傳播效果監(jiān)測與分析4個研究中心。實驗室由新聞與傳播學院段淳林教授擔任主任,朱劍飛和宋恒杰擔任副主任,4個方向帶頭人分別是:段淳林、蘇宏元、朱劍飛、王振宇。實驗室專家學術委員會共9人,由南京大學杜駿飛擔任主任,實驗室現擁有學術研究人員41人,其中博士40人,占比97%,博士后1人;在讀碩士32人。
廣東省新媒體與品牌傳播創(chuàng)新應用重點實驗室定位于——圍繞廣東地區(qū)社會信息、數字媒體發(fā)展中的重大戰(zhàn)略需求,以復雜網絡、數字多媒體等環(huán)境下的網絡輿情分析與互聯網治理及品牌傳播規(guī)律和實踐為研究對象,以大數據技術為研究內核,開展戰(zhàn)略和政策研究。通過向省委、省政府等有關政府部門、決策機構提供重大決策信息咨詢、建議、規(guī)劃報告,進一步推動國內外學術機構與政府部門之間的協作與交流,促進相關學科的交叉融合,成為華南地區(qū)信息、新媒體發(fā)展重大戰(zhàn)略問題研究的重要智庫。
在學科建設與人才培養(yǎng)方面,實驗室通過整合華南理工大學軟件學院、新聞與傳播學院的學科優(yōu)勢,重點培養(yǎng)一批以互聯網與品牌傳播為專業(yè)方向的交叉復合型創(chuàng)新人才與高端技術人才。實驗室在產學研合作建設方面,聯動多個媒體公司、大數據公司、廣告公司和移動互聯網公司共同打造研究共同體,并建成包括粵傳媒云媒體創(chuàng)新實驗室、UC創(chuàng)新研究基地、有米移動營銷實驗室、華南品牌大數據中心、U互動數字電視實驗室在內的10個子基地。
一年來,實驗室在建設探索的過程中也沉淀下了一批科研成果。2項國家項目、4項省級項目、10項廳局級項目、20余項橫向課題,科研項目穩(wěn)步提升。一年來實驗室研究人員共發(fā)表包含《新華文摘》《新聞大學》《現代傳播》等在內的核心期刊29篇,《整合品牌傳播·從IMC到IBC理論建構》等4本專著。實驗室社會影響力也同步上升,一些重要政府機構、國內外高校、媒體、企業(yè)協會均到實驗室參觀訪問,開展學術交流。與工商管理學院合辦的數字媒體與品牌管理論壇被人民網、鳳凰網、中國社會科學網爭相報道。新媒體與品牌傳播第一、二、三期沙龍已成功舉辦,計劃在2014—2015年期間舉辦十期。以“數字媒體融合與品牌傳播創(chuàng)新”為主題的新媒體發(fā)展與創(chuàng)新國際論壇于2014年11月15日召開,原全國政協會議新聞發(fā)言人趙啟正等嘉賓應邀出席。第二屆新媒體發(fā)展與創(chuàng)新國際論壇將于2015年11月6日召開,國內外專家學者匯聚羊城,探討“互聯網+”的國家戰(zhàn)略經濟大背景下的新媒體發(fā)展。
實驗室學術著作成果突出,專業(yè)研究不斷深入,在社會計算與數據傳播、網絡數據深度挖掘、數據新聞、面部表情分析、大數據下網絡輿情安全與監(jiān)管等多個前沿領域開展學術研究,從多維度生成準確、客觀,具備重要參考價值的社會信息研究報告,呈報相關單位,為政府部門、企事業(yè)單位基于社會信息決策提供科學、定量的決策支撐。
《2014中國新媒體與品牌傳播創(chuàng)新發(fā)展藍皮書》正是省重點實驗室的重大研究成果之一,是在理論與實踐中對移動互聯網視域下的移動廣告、互聯網電視、數據新聞進行思考的系列研究報告集合。本書的主要內容由三個研究報告組成,分別是中國移動廣告發(fā)展研究報告、互聯網電視產業(yè)研究報告和中國數據新聞發(fā)展研究報告。具體研究思路如下:
第一部分為“中國移動廣告發(fā)展研究報告”。從2011年開始,移動廣告市場規(guī)模一直保持100%以上的年增長率,中國的移動廣告行業(yè)正處于蓬勃發(fā)展的時期。廣告主對移動廣告認知的不斷提升將促使廣告預算向移動端傾斜。并且,這一傾斜將推進移動廣告領域的繁榮。筆者從中國移動廣告行業(yè)、廣告主、受眾三個方面展開,描繪了中國移動廣告的基本特征,提出了移動改變廣告的觀點。筆者指出,互聯網技術的發(fā)展促使移動廣告行業(yè)進入高速發(fā)展期,廣告產業(yè)鏈角色向“技術先行,專業(yè)轉型”演變,與此同時,由媒體購買向受眾購買的轉變成為時下精準的移動廣告購買方式,移動廣告需要借助大數據技術,洞察受眾心理,增強交互性,最終實現跨屏幕、跨資源的整合品牌傳播。
第二部分為“互聯網電視產業(yè)研究報告”。技術的發(fā)展和受眾需求的多元化催生了互聯網電視的發(fā)展,筆者分別從產業(yè)篇、熱點篇、資本篇、政策法規(guī)篇4個方面展開,探討中國互聯網電視產業(yè)發(fā)展。筆者指出隨著數字技術的進步和市場需求的變化,互聯網電視行業(yè)呈現總體發(fā)展良好,電視游戲受追捧,增長空間巨大等特點。“內容之爭進入白熱化階段、國內眾多企業(yè)加速布局OTT TV 平臺、互聯網電視將成為客廳娛樂、生活的主流入口、智能終端持續(xù)高速發(fā)展、從看電視到玩電視、游戲成為互聯網電視的下一個掘金點、盈利模式和營銷方式有待更多創(chuàng)新、多屏互動是未來互聯網趨勢之一”成為互聯網電視產業(yè)的7個熱點。在資本篇和政策法規(guī)篇,筆者從互聯網電視產業(yè)投資、并購、融資等方面并結合典型案例展開,通過解讀“持有互聯網電視牌照機構運營管理要求”等一系列國家政策,分析其對互聯網電視產業(yè)帶來的影響。
第三部分為“中國數據新聞發(fā)展研究報告”。2013年被認為是“大數據元年”,從這一年起,“數據新聞”成為國內學界討論的熱點話題。從數據中發(fā)現新聞,用數據來解讀新聞,這是全球新聞業(yè)應對大數據時代來臨所作的關鍵革新。筆者通過梳理數據新聞的發(fā)展脈絡,探討數據新聞在中國的發(fā)展現狀。研究報告分為4章,第一章為當前國內研究綜述,筆者從數據新聞的內涵、操作理念與流程、價值與前景三方面闡述數據新聞在國內的研究現狀,并指出當前國內對數據新聞的研究存在研究視角千篇一律、缺乏理論系統性等問題;第二章為數據新聞業(yè)界實踐探析,西方媒體的數據新聞實踐已經從形式上的數據圖表展示發(fā)展到了理念上的眾包互動,相較而言國內媒體的數據新聞實踐和發(fā)展之路還任重而道遠;第三章為數據新聞人才培養(yǎng)現狀,從學科建設和實踐模式兩個部分展開討論。最后筆者指出,數據新聞已成為媒體在大數據背景下一個新的業(yè)務增長點。然而,從現實背景來看,這一新的增長點在目前的中國并不容易操作。
廣東省新媒體與品牌傳播創(chuàng)新應用重點實驗室成立以來,堅持將計算機軟硬件技術、電信技術路線等理論方法應用于新媒體與品牌傳播的模式之中,跨學科的探索與嘗試新媒體與品牌傳播研究方法的創(chuàng)新。成果的取得離不開實驗室全體成員所作的貢獻,更離不開各位專家學者的支持。感謝一年來華南理工大學給予重點實驗室的鼎力支持! 感謝一直以來對實驗室高度信任和支持的眾多優(yōu)秀的機構與學者,是他們?yōu)閷嶒炇业陌l(fā)展提供了各種機會和平臺,得以快速發(fā)展。當然省重點實驗室也有一支非常努力的研究團隊,他們不僅勤奮吃苦耐勞,富有激情,更具有科學探索精神,形成和產出豐碩的研究成果,這些成果為實驗室的建設奠定了重要的基礎。
實驗室未來將承載大家的希望和重托,繼往開來,不斷進取,立足于大數據和移動互聯網,建立協同創(chuàng)新機制,成為促進智庫間交流合作的研究平臺。
廣東省新媒體與品牌傳播創(chuàng)新應用重點實驗室
寫于華南理工大學