廣東省新媒體與品牌傳播創(chuàng)新應(yīng)用重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室成立于2013年，是廣東省文科第一個(gè)省級(jí)哲學(xué)社會(huì)科學(xué)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室。它依托華南理工大學(xué)新聞與傳播學(xué)院“文科中的工科”專業(yè)定位及新媒體與品牌傳播方面的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，協(xié)同計(jì)算機(jī)學(xué)院、軟件學(xué)院等學(xué)院的重點(diǎn)學(xué)科，整合信息技術(shù)研究、新媒體研究和品牌傳播研究的交叉優(yōu)勢(shì)設(shè)立，下設(shè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與整合品牌傳播創(chuàng)新、數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)與社會(huì)發(fā)展、新媒體集成管理與平臺(tái)化、大數(shù)據(jù)與新媒體傳播效果監(jiān)測(cè)與分析4個(gè)研究中心。實(shí)驗(yàn)室由新聞與傳播學(xué)院段淳林教授擔(dān)任主任，朱劍飛和宋恒杰擔(dān)任副主任，4個(gè)方向帶頭人分別是：段淳林、蘇宏元、朱劍飛、王振宇。實(shí)驗(yàn)室專家學(xué)術(shù)委員會(huì)共9人，由南京大學(xué)杜駿飛擔(dān)任主任，實(shí)驗(yàn)室現(xiàn)擁有學(xué)術(shù)研究人員41人，其中博士40人，占比97%，博士后1人；在讀碩士32人。

廣東省新媒體與品牌傳播創(chuàng)新應(yīng)用重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室定位于——圍繞廣東地區(qū)社會(huì)信息、數(shù)字媒體發(fā)展中的重大戰(zhàn)略需求，以復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字多媒體等環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)輿情分析與互聯(lián)網(wǎng)治理及品牌傳播規(guī)律和實(shí)踐為研究對(duì)象，以大數(shù)據(jù)技術(shù)為研究?jī)?nèi)核，開展戰(zhàn)略和政策研究。通過向省委、省政府等有關(guān)政府部門、決策機(jī)構(gòu)提供重大決策信息咨詢、建議、規(guī)劃報(bào)告，進(jìn)一步推動(dòng)國內(nèi)外學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)與政府部門之間的協(xié)作與交流，促進(jìn)相關(guān)學(xué)科的交叉融合，成為華南地區(qū)信息、新媒體發(fā)展重大戰(zhàn)略問題研究的重要智庫。

在學(xué)科建設(shè)與人才培養(yǎng)方面，實(shí)驗(yàn)室通過整合華南理工大學(xué)軟件學(xué)院、新聞與傳播學(xué)院的學(xué)科優(yōu)勢(shì)，重點(diǎn)培養(yǎng)一批以互聯(lián)網(wǎng)與品牌傳播為專業(yè)方向的交叉復(fù)合型創(chuàng)新人才與高端技術(shù)人才。實(shí)驗(yàn)室在產(chǎn)學(xué)研合作建設(shè)方面，聯(lián)動(dòng)多個(gè)媒體公司、大數(shù)據(jù)公司、廣告公司和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司共同打造研究共同體，并建成包括粵傳媒云媒體創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室、UC創(chuàng)新研究基地、有米移動(dòng)營銷實(shí)驗(yàn)室、華南品牌大數(shù)據(jù)中心、U互動(dòng)數(shù)字電視實(shí)驗(yàn)室在內(nèi)的10個(gè)子基地。

一年來，實(shí)驗(yàn)室在建設(shè)探索的過程中也沉淀下了一批科研成果。2項(xiàng)國家項(xiàng)目、4項(xiàng)省級(jí)項(xiàng)目、10項(xiàng)廳局級(jí)項(xiàng)目、20余項(xiàng)橫向課題，科研項(xiàng)目穩(wěn)步提升。一年來實(shí)驗(yàn)室研究人員共發(fā)表包含《新華文摘》《新聞大學(xué)》《現(xiàn)代傳播》等在內(nèi)的核心期刊29篇，《整合品牌傳播·從IMC到IBC理論建構(gòu)》等4本專著。實(shí)驗(yàn)室社會(huì)影響力也同步上升，一些重要政府機(jī)構(gòu)、國內(nèi)外高校、媒體、企業(yè)協(xié)會(huì)均到實(shí)驗(yàn)室參觀訪問，開展學(xué)術(shù)交流。與工商管理學(xué)院合辦的數(shù)字媒體與品牌管理論壇被人民網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、中國社會(huì)科學(xué)網(wǎng)爭(zhēng)相報(bào)道。新媒體與品牌傳播第一、二、三期沙龍已成功舉辦，計(jì)劃在2014—2015年期間舉辦十期。以“數(shù)字媒體融合與品牌傳播創(chuàng)新”為主題的新媒體發(fā)展與創(chuàng)新國際論壇于2014年11月15日召開，原全國政協(xié)會(huì)議新聞發(fā)言人趙啟正等嘉賓應(yīng)邀出席。第二屆新媒體發(fā)展與創(chuàng)新國際論壇將于2015年11月6日召開，國內(nèi)外專家學(xué)者匯聚羊城，探討“互聯(lián)網(wǎng)+”的國家戰(zhàn)略經(jīng)濟(jì)大背景下的新媒體發(fā)展。

實(shí)驗(yàn)室學(xué)術(shù)著作成果突出，專業(yè)研究不斷深入，在社會(huì)計(jì)算與數(shù)據(jù)傳播、網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)深度挖掘、數(shù)據(jù)新聞、面部表情分析、大數(shù)據(jù)下網(wǎng)絡(luò)輿情安全與監(jiān)管等多個(gè)前沿領(lǐng)域開展學(xué)術(shù)研究，從多維度生成準(zhǔn)確、客觀，具備重要參考價(jià)值的社會(huì)信息研究報(bào)告，呈報(bào)相關(guān)單位，為政府部門、企事業(yè)單位基于社會(huì)信息決策提供科學(xué)、定量的決策支撐。

《2014中國新媒體與品牌傳播創(chuàng)新發(fā)展藍(lán)皮書》正是省重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室的重大研究成果之一，是在理論與實(shí)踐中對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)視域下的移動(dòng)廣告、互聯(lián)網(wǎng)電視、數(shù)據(jù)新聞進(jìn)行思考的系列研究報(bào)告集合。本書的主要內(nèi)容由三個(gè)研究報(bào)告組成，分別是中國移動(dòng)廣告發(fā)展研究報(bào)告、互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告和中國數(shù)據(jù)新聞發(fā)展研究報(bào)告。具體研究思路如下：

第一部分為“中國移動(dòng)廣告發(fā)展研究報(bào)告”。從2011年開始，移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模一直保持100%以上的年增長(zhǎng)率，中國的移動(dòng)廣告行業(yè)正處于蓬勃發(fā)展的時(shí)期。廣告主對(duì)移動(dòng)廣告認(rèn)知的不斷提升將促使廣告預(yù)算向移動(dòng)端傾斜。并且，這一傾斜將推進(jìn)移動(dòng)廣告領(lǐng)域的繁榮。筆者從中國移動(dòng)廣告行業(yè)、廣告主、受眾三個(gè)方面展開，描繪了中國移動(dòng)廣告的基本特征，提出了移動(dòng)改變廣告的觀點(diǎn)。筆者指出，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展促使移動(dòng)廣告行業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展期，廣告產(chǎn)業(yè)鏈角色向“技術(shù)先行，專業(yè)轉(zhuǎn)型”演變，與此同時(shí)，由媒體購買向受眾購買的轉(zhuǎn)變成為時(shí)下精準(zhǔn)的移動(dòng)廣告購買方式，移動(dòng)廣告需要借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，洞察受眾心理，增強(qiáng)交互性，最終實(shí)現(xiàn)跨屏幕、跨資源的整合品牌傳播。

第二部分為“互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告”。技術(shù)的發(fā)展和受眾需求的多元化催生了互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展，筆者分別從產(chǎn)業(yè)篇、熱點(diǎn)篇、資本篇、政策法規(guī)篇4個(gè)方面展開，探討中國互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展。筆者指出隨著數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步和市場(chǎng)需求的變化，互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)呈現(xiàn)總體發(fā)展良好，電視游戲受追捧，增長(zhǎng)空間巨大等特點(diǎn)�！皟�(nèi)容之爭(zhēng)進(jìn)入白熱化階段、國內(nèi)眾多企業(yè)加速布局OTT TV 平臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)電視將成為客廳娛樂、生活的主流入口、智能終端持續(xù)高速發(fā)展、從看電視到玩電視、游戲成為互聯(lián)網(wǎng)電視的下一個(gè)掘金點(diǎn)、盈利模式和營銷方式有待更多創(chuàng)新、多屏互動(dòng)是未來互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)之一”成為互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的7個(gè)熱點(diǎn)。在資本篇和政策法規(guī)篇，筆者從互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)投資、并購、融資等方面并結(jié)合典型案例展開，通過解讀“持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機(jī)構(gòu)運(yùn)營管理要求”等一系列國家政策，分析其對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)帶來的影響。

第三部分為“中國數(shù)據(jù)新聞發(fā)展研究報(bào)告”。2013年被認(rèn)為是“大數(shù)據(jù)元年”，從這一年起，“數(shù)據(jù)新聞”成為國內(nèi)學(xué)界討論的熱點(diǎn)話題。從數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)新聞，用數(shù)據(jù)來解讀新聞，這是全球新聞業(yè)應(yīng)對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代來臨所作的關(guān)鍵革新。筆者通過梳理數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展脈絡(luò)，探討數(shù)據(jù)新聞在中國的發(fā)展現(xiàn)狀。研究報(bào)告分為4章，第一章為當(dāng)前國內(nèi)研究綜述，筆者從數(shù)據(jù)新聞的內(nèi)涵、操作理念與流程、價(jià)值與前景三方面闡述數(shù)據(jù)新聞在國內(nèi)的研究現(xiàn)狀，并指出當(dāng)前國內(nèi)對(duì)數(shù)據(jù)新聞的研究存在研究視角千篇一律、缺乏理論系統(tǒng)性等問題；第二章為數(shù)據(jù)新聞業(yè)界實(shí)踐探析，西方媒體的數(shù)據(jù)新聞實(shí)踐已經(jīng)從形式上的數(shù)據(jù)圖表展示發(fā)展到了理念上的眾包互動(dòng)，相較而言國內(nèi)媒體的數(shù)據(jù)新聞實(shí)踐和發(fā)展之路還任重而道遠(yuǎn)；第三章為數(shù)據(jù)新聞人才培養(yǎng)現(xiàn)狀，從學(xué)科建設(shè)和實(shí)踐模式兩個(gè)部分展開討論。最后筆者指出，數(shù)據(jù)新聞已成為媒體在大數(shù)據(jù)背景下一個(gè)新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。然而，從現(xiàn)實(shí)背景來看，這一新的增長(zhǎng)點(diǎn)在目前的中國并不容易操作。

廣東省新媒體與品牌傳播創(chuàng)新應(yīng)用重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室成立以來，堅(jiān)持將計(jì)算機(jī)軟硬件技術(shù)、電信技術(shù)路線等理論方法應(yīng)用于新媒體與品牌傳播的模式之中，跨學(xué)科的探索與嘗試新媒體與品牌傳播研究方法的創(chuàng)新。成果的取得離不開實(shí)驗(yàn)室全體成員所作的貢獻(xiàn),更離不開各位專家學(xué)者的支持。感謝一年來華南理工大學(xué)給予重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室的鼎力支持！ 感謝一直以來對(duì)實(shí)驗(yàn)室高度信任和支持的眾多優(yōu)秀的機(jī)構(gòu)與學(xué)者，是他們?yōu)閷?shí)驗(yàn)室的發(fā)展提供了各種機(jī)會(huì)和平臺(tái)，得以快速發(fā)展。當(dāng)然省重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室也有一支非常努力的研究團(tuán)隊(duì)，他們不僅勤奮吃苦耐勞，富有激情，更具有科學(xué)探索精神，形成和產(chǎn)出豐碩的研究成果，這些成果為實(shí)驗(yàn)室的建設(shè)奠定了重要的基礎(chǔ)。

實(shí)驗(yàn)室未來將承載大家的希望和重托，繼往開來，不斷進(jìn)取，立足于大數(shù)據(jù)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，建立協(xié)同創(chuàng)新機(jī)制，成為促進(jìn)智庫間交流合作的研究平臺(tái)。
廣東省新媒體與品牌傳播創(chuàng)新應(yīng)用重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室

寫于華南理工大學(xué)