第1 章 為什么要打造個人品牌 ........................................................................... 001
1.1 每個人都是自品牌 ?????????????????????????????????????????????????????????????? 001
1.1.1 什么是個人品牌????????????????????????????????????????????????????????? 001
1.1.2 互聯(lián)網(wǎng)為普通人提供了前所未有的機遇 ??????????????????????????? 004
1.1.3 打造個人品牌是時代發(fā)展的要求 ???????????????????????????????????? 005
1.2 個人品牌為價值賦能 ??????????????????????????????????????????????????????????? 007
1.2.1 99%的人不理解的個人品牌核心內(nèi)涵 ?????????????????????????????? 007
1.2.2 成為細分領(lǐng)域第一人 ??????????????????????????????????????????????????? 011
1.2.3 成為自己企業(yè)的代言人，節(jié)約大量廣告費 ???????????????????????? 013
1.2.4 低成本、低風險創(chuàng)業(yè) ??????????????????????????????????????????????????? 013
1.2.5 24 歲畢業(yè)時月入1000 元，1 年后實現(xiàn)買房夢想 ???????????????? 014
1.2.6 實體連鎖店零成本招商95 家，收取千萬元加盟費 ????????????? 016
第2 章 商業(yè)閉環(huán)：個人品牌變現(xiàn)的途徑 ........................................................... 018
2.1 知識付費：有人愿意為成長買單 ???????????????????????????????????????????? 018
2.1.1 在知識付費平臺賣課程 ???????????????????????????????????????????????? 018
2.1.2 在社群賣課程 ??????????????????????????????????????????????????????????? 020
2.1.3 項目咨詢 ????????????????????????????????????????????????????????????????? 021
2.1.4 賣演講 ???????????????????????????????????????????????????????????????????? 021
2.1.5 賣圈子 ???????????????????????????????????????????????????????????????????? 022
2.2 流量廣告變現(xiàn) ???????????????????????????????????????????????????????????????????? 023
2.2.1 廣告分發(fā) ????????????????????????????????????????????????????????????????? 023
2.2.2 實物產(chǎn)品銷售 ??????????????????????????????????????????????????????????? 023
2.2.3 賣書 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????? 024
2.3 項目變現(xiàn) ?????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 024
2.3.1 項目加盟 ????????????????????????????????????????????????????????????????? 025
2.3.2 股權(quán)交易 ????????????????????????????????????????????????????????????????? 025
第3 章 定位體系：找到自己的高價值定位 ?????????????????????????????????????????? 027
3.1 高價值定位 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????? 027
3.1.1 設(shè)計師小小的煩惱故事 ??????????????????????????????????????????????? 027
3.1.2 設(shè)計師小小的定位 ????????????????????????????????????????????????????? 028
3.1.3 設(shè)計師小小的推廣策略 ??????????????????????????????????????????????? 032
3.2 如何通過工具找到精準定位 ?????????????????????????????????????????????????? 035
3.2.1 小Q 找定位 ?????????????????????????????????????????????????????????????? 035
3.2.2 個人定位3C 分析法 ??????????????????????????????????????????????????? 038
3.2.3 三個成就事件法 ???????????????????????????????????????????????????????? 039
3.2.4 市場分析：找到需求大的上升行業(yè) ????????????????????????????????? 041
3.2.5 客戶群體分析 ??????????????????????????????????????????????????????????? 043
3.3 定位體系打造要素 ?????????????????????????????????????????????????????????????? 044
3.3.1 如何找到成為細分領(lǐng)域第一的定位 ????????????????????????????????? 044
3.3.2 如何通過使命和愿景驅(qū)動定位成功 ????????????????????????????????? 047
3.3.3 如何寫一個能吸引人的標簽 ?????????????????????????????????????????? 051
3.3.4 如何打造值得信賴的信任背書 ??????????????????????????????????????? 052
3.3.5 如何塑造價值百萬的個人形象 ??????????????????????????????????????? 059
第4 章 知識體系：構(gòu)建個人品牌的知識樹 ?????????????????????????????????????????? 064
4.1 知識體系構(gòu)建 ???????????????????????????????????????????????????????????????????? 064
4.1.1 什么是知識體系????????????????????????????????????????????????????????? 064
4.1.2 為什么要構(gòu)建一套知識體系 ?????????????????????????????????????????? 065
4.1.3 知識體系的種類????????????????????????????????????????????????????????? 068
4.2 知識體系打造 ???????????????????????????????????????????????????????????????????? 068
4.2.1 如何打造一套知識體系 ???????????????????????????????????????????????? 069
4.2.2 打造知識體系的三大誤區(qū) ????????????????????????????????????????????? 077
4.2.3 構(gòu)建知識體系的五大步驟 ????????????????????????????????????????????? 080
4.2.4 如何使用工具高效構(gòu)建知識體系 ???????????????????????????????????? 084
第5 章 產(chǎn)品體系：規(guī)劃系列產(chǎn)品架構(gòu) ???????????????????????????????????????????????? 089
5.1 知識產(chǎn)品核心要素 ?????????????????????????????????????????????????????????????? 089
5.1.1 為什么要做知識產(chǎn)品 ??????????????????????????????????????????????????? 089
5.1.2 怎么做知識產(chǎn)品????????????????????????????????????????????????????????? 091
5.2 如何利用知識體系做課程 ????????????????????????????????????????????????????? 097
5.2.1 如何開發(fā)一堂微課 ?????????????????????????????????????????????????????? 097
5.2.2 如何做線上訓練營 ?????????????????????????????????????????????????????? 104
第6 章 傳播體系：個人品牌的粉絲裂變與變現(xiàn) ???????????????????????????????????? 111
6.1 變現(xiàn)與內(nèi)容輸出 ????????????????????????????????????????????????????????????????? 111
6.1.1 個人品牌變現(xiàn)的邏輯 ??????????????????????????????????????????????????? 111
6.1.2 如何設(shè)計個人品牌的輸出內(nèi)容 ??????????????????????????????????????? 116
6.2 粉絲增長與變現(xiàn)策略 ??????????????????????????????????????????????????????????? 119
6.2.1 粉絲增長的八大渠道 ?????????????????????????????????????????????????? 119
6.2.2 內(nèi)容輸出與變現(xiàn)策略 ?????????????????????????????????????????????????? 126
第7 章 社群營銷：用社群成就百萬粉絲 ????????????????????????????????????????????? 129
7.1 私域流量池 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????? 129
7.1.1 為什么要做社群營銷 ?????????????????????????????????????????????????? 129
7.1.2 為什么打造個人品牌要做社群營銷 ????????????????????????????????? 130
7.2 如何構(gòu)建百萬社群私域流量池 ??????????????????????????????????????????????? 133
7.2.1 清晰描述客戶畫像 ????????????????????????????????????????????????????? 133
7.2.2 從0 借到大量粉絲群 ?????????????????????????????????????????????????? 135
7.2.3 讓粉絲核彈式裂變 ????????????????????????????????????????????????????? 138
7.2.4 讓裂變的客戶留存在流量池 ?????????????????????????????????????????? 141
7.3 高效成交：五種快速成交絕技 ??????????????????????????????????????????????? 144
7.3.1 塑造價值法 ?????????????????????????????????????????????????????????????? 144
7.3.2 制造失去感 ?????????????????????????????????????????????????????????????? 146
7.3.3 超值誘惑法 ?????????????????????????????????????????????????????????????? 147
7.3.4 氛圍成交法 ?????????????????????????????????????????????????????????????? 148
7.3.5 負風險成交法 ??????????????????????????????????????????????????????????? 149
7.4 五種提升客單價的暗招 ???????????????????????????????????????????????????????? 150
7.4.1 目標值法 ????????????????????????????????????????????????????????????????? 150
7.4.2 優(yōu)先特權(quán)法 ?????????????????????????????????????????????????????????????? 151
7.4.3 遞減折扣法 ?????????????????????????????????????????????????????????????? 152
7.4.4 附帶配件法 ?????????????????????????????????????????????????????????????? 153
7.4.5 結(jié)賬追銷法 ?????????????????????????????????????????????????????????????? 153
7.5 三種提升復購次數(shù)的心理絕技 ??????????????????????????????????????????????? 155
7.5.1 給一個下次再來的理由 ???????????????????????????????????????????????? 155
7.5.2 給一個常來的理由 ?????????????????????????????????????????????????????? 156
7.5.3 給一個帶人來的理由 ??????????????????????????????????????????????????? 157
7.6 會員與合伙體系的構(gòu)建 ???????????????????????????????????????????????????????? 159
7.6.1 如何構(gòu)建高價值會員體系 ????????????????????????????????????????????? 159
7.6.2 構(gòu)建合伙人體系，讓事業(yè)放大百倍 ????????????????????????????????? 163
第8 章 百萬“大V”：打造百萬個人號矩陣 ???????????????????????????????????????? 168
8.1 復利的力量 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????? 168
8.1.1 復利的認知 ?????????????????????????????????????????????????????????????? 168
8.1.2 為什么要打造個人號矩陣 ????????????????????????????????????????????? 169
8.2 怎樣塑造高價值微信形象 ????????????????????????????????????????????????????? 171
8.2.1 拍攝一張拿得出手的頭像 ????????????????????????????????????????????? 171
8.2.2 打造一個“你就是我想要找的人”的個人標簽 ?????????????????? 172
8.2.3 設(shè)計一張“令人淪陷”的微信背景圖 ?????????????????????????????? 173
8.3 如何在朋友圈迅速成交 ???????????????????????????????????????????????????????? 175
8.3.1 多維度展現(xiàn)個人價值，調(diào)動好奇心 ????????????????????????????????? 175
8.3.2 持續(xù)與朋友圈好友互動 ???????????????????????????????????????????????? 175
8.3.3 微信成交三大快速法則 ???????????????????????????????????????????????? 177
8.3.4 在朋友圈展示個人價值的誤區(qū) ??????????????????????????????????????? 179
8.3.5 如何對朋友圈好友進行分類管理 ???????????????????????????????????? 188
第9 章 認知進化：打造個人品牌的40 個認知突破 ??????????????????????????????? 193
9.1 突破發(fā)展認知，找到你的事業(yè)突破之門 ??????????????????????????????????? 193
9.2 突破學習認知，構(gòu)建自己的高效學習力系統(tǒng)?????????????????????????????? 203
9.3 突破社交認知，鏈接你想鏈接的任何人 ???????????????????????????????????? 217
9.4 突破自我認知，成為更好的自己 ???????????????????????????????????????????? 227