對“真實”的渴求是消費社會的一項重要特征，而真實與藝術的關系又非常密切，本書將真實性在服裝品牌藝術化營銷中的意義作為研究的核心。具體來說，筆者以真實理論為基礎，兼顧品牌、藝術家和消費者三方角度，對國內(nèi)外代表性服裝品牌進行案例分析和市場調(diào)研，就時尚產(chǎn)業(yè)與藝術結合的原因、理念、運作機制以及所涉及藝術（及藝術家）的特征展開層層剖析，以此揭示服裝時尚如何借助藝術將真實與玩樂、創(chuàng)意、商業(yè)融合在一起，營造出一道富于浪漫精神的消費景觀。在此基礎上，課題結合國內(nèi)市場現(xiàn)狀就服裝品牌與當代藝術的結合提出策略性建議。
白玉力
2001年四川大學獲學士學位
2006年于北京服裝學院獲碩士學位
2010年于香港理工大學紡織制衣系獲博士學位
2014年清華大學美術學院博士后出站
現(xiàn)任教于北京聯(lián)合大學藝術學院
發(fā)表論文有《服裝設計與藝術合作的象征意義之消費感知》、《藝術家真實性的商業(yè)化——基于合作設計》、《從品牌策展活動看奢侈品品牌的藝術化建設》等
研究方向：服裝與設計理論；服裝品牌文化
緒 論 在審美世界中，營造“真實”的烏托邦神話 001
參考文獻 / 008
第一章 當真實成為兜售品 009
第一節(jié) 真實的構成—何為真實 / 010
第二節(jié) 真實訴求的緣起與商業(yè)化 / 012
第三節(jié) 藝術與真實 / 015
參考文獻 / 021
第二章 品牌的藝術化：服裝與藝術的全方位大融合 024
第一節(jié) 服裝與藝術的扁平化融合 / 025
第二節(jié) 兩大跨界主力締造“葫蘆”格局 / 027
第三節(jié) 以年輕群體為導向 / 034
參考文獻 / 037
第三章 品牌的藝術化：真實營銷與營銷真實 040
第一節(jié) 非策略性真實營銷 / 043
第二節(jié) 策略性真實營銷 / 067
參考文獻 / 086
第四章 品牌藝術化的機制與類型 087
第一節(jié) 多樣化的合作類型 / 088
第二節(jié) 偷天換日：藝術真實性的魔幻大挪移 / 095
參考文獻 / 100
第五章 藝術化構建品牌真實性的要點 102
第一節(jié) 快樂至上 / 103
第二節(jié) 以誠相待 / 105
第三節(jié) 故事分享 / 107
第四節(jié) 呈現(xiàn)真實的其他途徑 / 112
參考文獻 / 116
第六章 藝術在品牌構建中的表現(xiàn)特征 119
第一節(jié) 藝術的風格特征 / 120
第二節(jié) 亦正亦“諧”：藝術的雙重角色 / 124
參考文獻 / 127
第七章 消費者對品牌藝術化建設的認知 128
第一節(jié) 對跨界合作的認知與態(tài)度 / 129
第二節(jié) 消費者的聚焦點—不只是產(chǎn)品 / 135
第三節(jié) FAC消費群體特征 / 141
參考文獻 / 145
第八章 品牌藝術化在中國的表現(xiàn) 150
第一節(jié) 國外品牌在中國的表現(xiàn) / 151
第二節(jié) 本土品牌的表現(xiàn) / 166
參考文獻 / 175
第九章 藝術化品牌營銷的策略總結與建議 177
第一節(jié) 聚焦藝術中的真實性 / 178
第二節(jié) 藝術合伙人選擇 / 182
第三節(jié) 合作的時間框架 / 195
參考文獻 / 198
第十章 品牌藝術化發(fā)展的未來展望 202
參考文獻 / 211
后記 213
致謝 215
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