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本書(shū)收錄80個(gè)“中國(guó)旅游好案例”，涵蓋了中國(guó)各個(gè)省、自治區(qū)、直轄市和新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)值得關(guān)注的旅游發(fā)展案例，深入、細(xì)致闡述各個(gè)好案例的背景、做法、成效、啟示。

本書(shū)定稿交付出版社的日期是2018年12月18日，恰逢改革開(kāi)放四十周年紀(jì)念日，同一天，黨中央、國(guó)務(wù)院授予杜潤(rùn)生同志改革先鋒稱號(hào)，頒授改革先鋒獎(jiǎng)?wù)隆?0世紀(jì)80年代，后來(lái)被譽(yù)為“中國(guó)農(nóng)村改革之父”的杜潤(rùn)生杜老，創(chuàng)辦了中國(guó)合作經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)并擔(dān)任首任會(huì)長(zhǎng)。2016年10月9日，在杜老駕鶴一周年紀(jì)念日當(dāng)天，由中國(guó)合作經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)旅游合作專業(yè)委員會(huì)主辦、北京制源江山咨詢有限責(zé)任公司承辦的“中國(guó)旅游好案例”活動(dòng)啟動(dòng)，活動(dòng)創(chuàng)意受杜老逝世前為鄉(xiāng)村旅游鼓勁而題寫的“鄉(xiāng)村旅游好”題詞中“旅游好”三個(gè)字的啟示；經(jīng)過(guò)一年的征集、調(diào)研和由全國(guó)著名旅游專家組成的專家委員會(huì)的評(píng)議，2017年年底，80個(gè)“中國(guó)旅游好案例”出爐，又經(jīng)過(guò)約一年時(shí)間，中國(guó)合作經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)旅游合作專業(yè)委員會(huì)會(huì)同中國(guó)輕工企業(yè)投資發(fā)展協(xié)會(huì)旅游產(chǎn)業(yè)融合投資委員會(huì)一道，邀請(qǐng)全國(guó)各地?cái)?shù)十位旅游專家，組成《中國(guó)旅游好案例》編委會(huì)，編寫了本書(shū)，對(duì)“中國(guó)旅游好案例”活動(dòng)入選的80個(gè)案例進(jìn)行簡(jiǎn)要解說(shuō)。
　　在世界各地的歷史長(zhǎng)河中，總結(jié)、研究好的案例，參考、借鑒案例中的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，都是人類文明進(jìn)步的重要方法。中國(guó)旅游發(fā)展40年，涌現(xiàn)出了為數(shù)不少好的旅游發(fā)展案例，值得總結(jié)。
　　我們希望倡導(dǎo)一種共識(shí)：案例是用來(lái)啟示的。
　　也就是說(shuō)：案例不是用來(lái)推廣的。
　　本書(shū)中的某個(gè)成功案例，就曾被人為地在比較大的范圍內(nèi)推廣其模式，結(jié)果帶來(lái)很多爛尾工程，這種硬性推廣必然以失敗而告終。任何一個(gè)“中國(guó)旅游好案例”，都是在一時(shí)一地及某些具體條件下，采取某些具體的做法后，取得某種具體成功的案例。變換了不同的時(shí)間、地點(diǎn)和條件，采取同樣的做法，就不能成功。
　　案例的用處是給讀者帶來(lái)啟示，以此幫助讀者更好地思考新的個(gè)性化的問(wèn)題。在人類社會(huì)的各個(gè)發(fā)展領(lǐng)域，尤其是旅游這個(gè)強(qiáng)調(diào)個(gè)性的領(lǐng)域，絕不能在發(fā)展中有好案例、有成功案例就推廣，而要重視案例給人帶來(lái)的啟示。本書(shū)中的80個(gè)“中國(guó)旅游好案例”，源于中國(guó)合作經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)旅游合作專業(yè)委員會(huì)主辦的活動(dòng)；本書(shū)的編寫過(guò)程，是全國(guó)數(shù)十位官、產(chǎn)、學(xué)、研、媒不同身份的旅游專家分工研究撰寫的成果，編委會(huì)要求每個(gè)案例內(nèi)容須包括“案例背景”“案例做法”“案例成效”“案例啟示”四個(gè)部分，落腳在“案例啟示”上，雖然如此，各個(gè)案例難免語(yǔ)言風(fēng)格不同、闡述深淺有別，也會(huì)有一些認(rèn)識(shí)和表述不當(dāng)之處，希望廣大行家和讀者指正。本書(shū)中的80個(gè)“中國(guó)旅游好案例”，分布在除港澳臺(tái)之外的全國(guó)各個(gè)省級(jí)行政區(qū)，每個(gè)省級(jí)行政區(qū)（包括新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)）都有至少一個(gè)案例入選。各個(gè)省份以及同一省份中各個(gè)案例的排列順序，按照國(guó)家統(tǒng)計(jì)局《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》中的地區(qū)順序排序。80個(gè)“中國(guó)旅游好案例”中的大部分是旅游區(qū)的案例，也有諾金酒店、萬(wàn)和昊美藝術(shù)酒店、張北草原音樂(lè)節(jié)、阿拉爾的旅游亮相等非旅游區(qū)的案例，對(duì)旅游發(fā)展各方面案例的覆蓋不夠全，這是本書(shū)的一個(gè)不足。
　　習(xí)近平總書(shū)記曾指出，改革發(fā)展的任務(wù)越繁重，越要重視基層探索實(shí)踐，越要鼓勵(lì)和允許地方進(jìn)行差別化探索。當(dāng)前，中國(guó)經(jīng)濟(jì)從高速發(fā)展向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型，中國(guó)旅游業(yè)從高速旅游增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向優(yōu)質(zhì)旅游發(fā)展階段，在這樣的大背景下，本書(shū)向全國(guó)致力于促進(jìn)中國(guó)旅游向好發(fā)展的廣大同人提供80個(gè)“中國(guó)旅游好案例”，供大家參考，倡導(dǎo)一種不要盲目求大、求快，而要匠心求好的旅游發(fā)展。
　　在此，向關(guān)心、支持、指導(dǎo)、參與本書(shū)編著工作的各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)同人等各方人士表示衷心感謝！向出版方中國(guó)旅游出版社表示衷心感謝！向參與本書(shū)編寫的全國(guó)數(shù)十位旅游專家表示衷心感謝！向?yàn)楸緯?shū)成稿做出大量工作的中國(guó)輕工企業(yè)投資發(fā)展協(xié)會(huì)旅游產(chǎn)業(yè)融合投資委員會(huì)、北京制源江山咨詢有限責(zé)任公司的工作人員表示感謝！
　　編委會(huì)計(jì)劃將《中國(guó)旅游好案例》這本書(shū)一版一版地更新下去。希望在未來(lái)的工作中，繼續(xù)得到大家的指導(dǎo)、支持和幫助！
　　“中國(guó)旅游好案例”征集活動(dòng)的承辦單位北京制源江山咨詢有限責(zé)任公司，后來(lái)又發(fā)起了“2018中國(guó)旅游好資源”發(fā)現(xiàn)活動(dòng)和“2019中國(guó)文化和旅游好資源”發(fā)現(xiàn)活動(dòng)，一個(gè)“中國(guó)文化和旅游好”系列活動(dòng)端倪初現(xiàn)。
　　祝福中國(guó)好！祝福中國(guó)旅游好！祝福中國(guó)文化和旅游好！

　張北英，現(xiàn)任中國(guó)亞洲休閑產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)，曾任中國(guó)中旅集團(tuán)公司、中國(guó)國(guó)旅集團(tuán)公司副董事長(zhǎng)和黨委副書(shū)記，參與負(fù)責(zé)眾多中國(guó)旅游業(yè)建設(shè)性工作，期間參與領(lǐng)導(dǎo)了中國(guó)國(guó)旅集團(tuán)公司作為國(guó)有獨(dú)資公司建立董事會(huì)制度試點(diǎn)和中國(guó)國(guó)旅股份公司的籌組和上市工作，成功地將“中國(guó)國(guó)旅”打造成為中國(guó)具價(jià)值的旅游服務(wù)業(yè)品牌之一。
　　
　　魏小安，著名旅游經(jīng)濟(jì)和管理專家，現(xiàn)任世界旅游城市聯(lián)合會(huì)首席專家、全國(guó)休閑標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)副主任、中國(guó)旅游協(xié)會(huì)休閑度假分會(huì)會(huì)長(zhǎng)，曾任原國(guó)家旅游局規(guī)劃發(fā)展與財(cái)務(wù)司司長(zhǎng)、政策法規(guī)司司長(zhǎng)等職，主持、負(fù)責(zé)、參與改革開(kāi)放以來(lái)中國(guó)旅游發(fā)展歷程中眾多重要國(guó)家政策、標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)劃、課題，出版、發(fā)表專著和論文等2000余萬(wàn)字，指導(dǎo)各地區(qū)域旅游發(fā)展、旅游休閑項(xiàng)目多年，享譽(yù)全國(guó)旅游界。
　　
　　魏詩(shī)華，北京制源江山咨詢有限責(zé)任公司董事長(zhǎng)、中國(guó)輕工企業(yè)投資發(fā)展協(xié)會(huì)旅游產(chǎn)業(yè)融合投資委員會(huì)主任、中國(guó)合作經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)旅游合作專業(yè)委員會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、海南熱帶海洋學(xué)院客座教授、國(guó)內(nèi)多個(gè)地方政府旅游產(chǎn)業(yè)研究基地負(fù)責(zé)人、國(guó)內(nèi)多個(gè)旅游休閑行業(yè)組織顧問(wèn)。主持或參與各類重大旅游休閑課題、規(guī)劃、策劃、設(shè)計(jì)項(xiàng)目300余個(gè)，合著有《全產(chǎn)業(yè)鏈視閥下的旅游發(fā)展》《中國(guó)海洋旅游發(fā)展》，公開(kāi)發(fā)表學(xué)術(shù)論文和報(bào)刊評(píng)論文章數(shù)十篇，提出多個(gè)有較大影響力的旅游發(fā)展理論模型，發(fā)起和組織中國(guó)旅游好資源發(fā)現(xiàn)活動(dòng)、中國(guó)文化和旅游好資源發(fā)現(xiàn)活動(dòng)、中國(guó)旅游好案例征集活動(dòng)等有影響力的文化和旅游活動(dòng)。
　　
　　楊宏偉，碩士研究生導(dǎo)師、副教授，山西大學(xué)商務(wù)學(xué)院科研處處長(zhǎng)。先后在德國(guó)、澳大利亞、香港等國(guó)家和地區(qū)訪問(wèn)學(xué)習(xí)，發(fā)表學(xué)術(shù)論文20余篇，主持省級(jí)以上科研項(xiàng)目10多項(xiàng)，出版著作10多部，連續(xù)多年主持《山西省宏觀質(zhì)量分析報(bào)告》的編寫工作，編寫《山西省質(zhì)量獎(jiǎng)評(píng)選辦法》等10多項(xiàng)地方標(biāo)準(zhǔn)。

　《中國(guó)旅游好案例》：
　�。ㄒ唬┧愫脩�(zhàn)略大賬
　　北京市朝陽(yáng)區(qū)的諾金酒店，是首旅集團(tuán)和德國(guó)凱賓斯基飯店集團(tuán)旗下合資公司凱燕國(guó)際飯店管理有限公司合作推出的國(guó)內(nèi)首家超五星級(jí)民族品牌酒店。“諾金”是第一個(gè)屬于中國(guó)人自己的奢華酒店品牌。
　　坐落于北京市朝陽(yáng)區(qū)、毗鄰798藝術(shù)區(qū)的“諾金”第一家旗艦店，采用“現(xiàn)代明”風(fēng)格設(shè)計(jì)，439間奢華客房及套房配有行政酒廊、水療及健身中心，包含酒吧及中式茶亭在內(nèi)的七間經(jīng)典美食餐廳、1600平方米無(wú)柱式宴會(huì)廳、當(dāng)代藝術(shù)家曾梵志為酒店量身定制的四件作品、酒店藝術(shù)廊等，打造成了具有中國(guó)特色的超五星級(jí)藝術(shù)型酒店。諾金酒店，加上對(duì)譚格美以及寫字樓等綜合體的相關(guān)投資，總投資約30億元。
　　諾金酒店的較大投資，算的不是酒店的項(xiàng)目小賬，而是“超出酒店做酒店”的戰(zhàn)略大賬。分為五筆賬：
　　第一筆賬，酒店經(jīng)營(yíng)。諾金酒店直接經(jīng)營(yíng)可以抵消財(cái)務(wù)成本。
　　第二筆賬，物業(yè)增值。諾金酒店不僅僅是酒店，實(shí)際上成為坐落在北京市黃金地段的一個(gè)高端的景區(qū)、藝術(shù)區(qū)、文化區(qū)、奢華旅游休閑區(qū)，長(zhǎng)期物業(yè)增值非�？捎^。
　　第三筆賬，品牌升值。諾金酒店由首旅集團(tuán)全權(quán)出資，其品牌權(quán)益歸屬首旅集團(tuán)，作為第一個(gè)屬于中國(guó)人自己的奢華酒店品牌，“諾金”被首旅集團(tuán)寄予厚望。北京諾金酒店總經(jīng)理王新公開(kāi)表示“諾金”的發(fā)展戰(zhàn)略是做民族品牌，走國(guó)際化道路，“希望通過(guò)10年的時(shí)間，‘諾金’品牌的價(jià)值能夠達(dá)到100億元”。
　　第四筆賬，集團(tuán)提升。諾金酒店計(jì)劃在中國(guó)一線、二線城市以及在全球主要城市開(kāi)設(shè)地標(biāo)性酒店，并且，一店一風(fēng)格，酒店風(fēng)格包含“現(xiàn)代清”“現(xiàn)代明”“現(xiàn)代宋”“現(xiàn)代唐”等，著重展現(xiàn)中國(guó)文化，將主題酒店和藝術(shù)品有機(jī)結(jié)合。借助“諾金”品牌推出的高端定制化旅行服務(wù)品牌“諾金旅行”等延伸品牌已經(jīng)誕生。諾金酒店帶來(lái)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)在中國(guó)大企業(yè)集團(tuán)尤其是全國(guó)旅游服務(wù)企業(yè)中位居前列的首旅集團(tuán)而言，具有全國(guó)性、全局性的提升功能。
　　第五筆賬，國(guó)企責(zé)任。首旅集團(tuán)以“引領(lǐng)中國(guó)服務(wù)”為使命，國(guó)企責(zé)任壯山河。諾金酒店不但是首旅集團(tuán)的一個(gè)新的大品牌，而且也是中國(guó)旅游的一個(gè)新的大品牌。多少年來(lái)，中國(guó)旅游的國(guó)際分工，一直是垂直分工偏低端旅游、水平分工偏文化旅游。突出中華情韻、奢華感受、現(xiàn)代氣質(zhì)、綠色內(nèi)涵的奢華民族酒店品牌“諾金”，面向全世界游客，致力于開(kāi)啟全方位的旅行體驗(yàn)，傳遞真誠(chéng)的中國(guó)傳統(tǒng)文化，帶來(lái)令人流連忘返的現(xiàn)代藝術(shù)和為身心保駕護(hù)航的低碳智慧之旅，踐行始終如一的中華待客之道。同時(shí)，諾金旅行首創(chuàng)“NUOLIFE”環(huán)球禮賓系統(tǒng)，該系統(tǒng)使用移動(dòng)互聯(lián)應(yīng)用技術(shù)，收集全球優(yōu)質(zhì)服務(wù)資源，為賓客打造一站式、全方位的生活風(fēng)尚禮賓服務(wù)，使諾金酒店的貴賓在世界各地的旅程中享受全方位的奢華服務(wù)。此外，諾金旅行與世界各地最優(yōu)秀的服務(wù)團(tuán)隊(duì)都有合作，包括廚師、翻譯、私人管家、私人保鏢、私人飛機(jī)和游艇服務(wù)等，為見(jiàn)多識(shí)廣的環(huán)球旅行家打造一場(chǎng)全新的旅行體驗(yàn)，從獨(dú)特的角度重新發(fā)現(xiàn)世界。
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